Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Путин открыл в Ялте памятник Александру III 18:19, Политика СБУ задержала подозреваемого в убийстве Пола Хлебникова россиянина 18:03, Общество Умер сооснователь группы AC/DC Малькольм Янг 17:17, Общество Минобороны отчиталось о новых ударах Ту-22М3 по террористам у Абу-Кемаля 17:06, Общество Начальник полиции Одессы пострадал в столкновении с митингующими 17:05, Общество На Кубани сотрудники ГИБДД прошли крестным ходом по аварийной трассе 16:43, Общество Чемпионат России по футболу. «Краснодар» — «Спартак». Онлайн 16:30, Спорт Эрдоган отверг извинения НАТО за «вражеский плакат» с его именем 16:11, Политика Слуцкий отреагировал на сообщения о работе директором в «Челси» 16:04, Спорт Деньги для пострадавшей в ДТП в Марий Эл начали собирать мошенники 15:33, Общество На севере Москвы загорелся склад на площади 400 кв. м 14:37, Общество Максим Галкин сообщил о венчании с Аллой Пугачевой 14:23, Общество ЦСКА и «СКА-Хабаровск» забили шесть голов на двоих в матче при —17 °С 14:10, Спорт Клинтон признала промедление с решением «защищаться от Путина» 13:49, Политика Российский летающий радар А-100 совершил первый полет 13:48, Политика С 1917 до 2017: хорошо ли вы знаете историю российских денег 13:45, РБК и Ситибанк СК отчитался о задержании четверых участников перестрелки у «Москва-Сити» 13:29, Общество В Нижнем Новгороде эвакуировали аэропорт, вокзал и четыре торговых центра 13:16, Общество «Исчезнувший» премьер Ливана прибыл в Париж 13:03, Политика В столице Зимбабве демонстранты вышли на марш за отставку Мугабе 12:46, Политика Не только золото: какие часы следует покупать на аукционе 12:43, РБК и Phillips Гендиректора «дочки» «Газпром нефти» обвинили во взятке в 1 млн руб. 12:31, Общество Выигравшая в лотерею 506 млн руб. россиянка нашлась в Воронежской области 12:09, Общество Прокуратура Владивостока проверит работу властей города во время циклона 12:09, Общество ЦСКА играет в Хабаровске при температуре -17 градусов. Онлайн 12:00, Спорт СМИ узнали о возможном переводе математика Богатова в статус свидетеля 11:55, Общество В ДТП с автобусом на трассе Москва — Петербург пострадали восемь человек 11:33, Общество Вратаря сборной России признали главной звездой дня в НХЛ 11:20, Спорт
«Черная пятница» по-русски: как потребители спасали деньги от девальвации
Бизнес, 02 дек, 2014 00:01
0
«Черная пятница» по-русски: как потребители спасали деньги от девальвации
Крупнейшая в году онлайн-распродажа, прозванная черной пятницей, проходила на фоне драматичного падения курса рубля: ретейлеры заманивали потребителей возможностью в последний раз приобрести вещи по докризисным ценам. Нехитрый трюк сработал - покупательский ажиотаж этого года превзошел прошлогодний
Фото: Getty Images

77 часов на скидки

Черная пятница – условное название, в этом году глобальная распродажа продлилась 77 часов: стартовала в четверг, 27 ноября, в 19:00, и завершилась в воскресенье в полночь. Если в прошлые годы акция касалась в основном интернет-магазинов, то теперь к ней присоединились офлайновые торговые точки. Онлайн-продавцы использовали платформу Blackfridaysale.ru: этот сайт агрегировал предложения магазинов-участников акции за комиссию 10–15% от величины совершенных с его помощью продаж.

Как сообщил РБК представитель компании Blackfridaysale, результаты продаж еще не обработаны, известно лишь, что за первые 12 часов продаж общая посещаемость ресурса составила около 2,5 млн человек, которые каждый час скупали примерно 3 тыс. наименований товаров. В 2013 году с платформы на сайты торговцев перешли более 4 млн человек, в реальные покупки конвертировалось примерно 100 тыс. запросов – они принесли продавцам около 300 млн руб.

Тогда в акции приняли участие около 80 компаний, в 2014-м – более 200 только в интернете. Среди участников были заявлены как небольшие торговцы, так и гиганты, включая eBay, KupiVIP, Lamoda, «М.Видео», Auchan. Размер средней скидки, которую предоставляли участники акции в 2013-м, составлял 45%, итоги последней распродажи будут подведены в середине этой недели.

По данным одного из крупнейших операторов интернет-платежей ChronoPay (клиенты – «Ситилинк», Мехх, KupiVip, «Снежная Королева», L'occitane, Panasonic, Yves Rocher, Holodilnik.ru и др.), в этом году покупатели потратили в рамках черной пятницы приблизительно на 67% больше, чем в обычные выходные за последние три месяца. «Рост зависел от размера компании. Например, если в обычный уикенд компания демонстрировала оборот до 1 млн руб., то во время акции он вырастал в среднем на 45%. У крупных игроков с оборотом 2–3 млн руб. рост мог достигать 90%», – поясняет директор департамента ChronoPay по работе с предприятиями розничной торговли Лорекс Цаава. По его словам, средний чек в этом году составил порядка 3,5 тыс. руб., а число транзакций по сравнению с прошлым годом выросло на 19%. Пик транзакций пришелся на субботу – порядка 40% всех платежей в рамках распродажи проводились именно в этот день, считают в ChronoPay.

В прошлом году интернет-покупатели массово выкладывали в сети скриншоты с ценами на распродаже – на поверку они оказывались выше средней стоимости товара на «Яндкес.Маркете». Последняя распродажа оказалась честнее: в онлайн-магазинах можно было найти детские товары, телевизоры и смартфоны по более выгодной цене в сравнении с обычной стоимостью (см. инфографику).

Например, на планшеты Apple скидка составляла в среднем 10–11%, и предложений было очень немного. Новый iPhone 6 можно было купить на интернет-аукционе Ebay в четверг за 30 849 руб. – именно эта цена была указана на главной странице сайта Blackfridaysale. Правда, из-за того что с четверга курс доллара немного увеличился, уже в пятницу рублевая цена подросла до 32 865 руб.

Самые большие скидки – до 90% – назначались на одежду и аксессуары. Например, самое дешевое платье можно было купить за 159 руб. – в Savage как раз с 90-процентной скидкой.

От одежды до квартир

«Черная пятница прошла успешно, нам удалось побить собственный прошлогодний рекорд и увеличить количество заказов в два раза», – рассказал РБК главный исполнительный директор Lamoda Нильс Тонзен. По его словам, конверсия выросла примерно на 400%. Наиболее популярными товарами оказались зимние пальто и пуховики, ботинки, сапоги, платья и свитеры.

Гендиректор KupiVIP Владимир Холязников отмечает, что в этом году интерес к акции оказался ощутимо выше, чем в 2013-м: трафик вырос на 60%, конверсия в покупки увеличилась на 20%. Впрочем, средний чек оказался ниже прошлогоднего на 5–7%. «Принимая во внимание текущую экономическую ситуацию, в этом году мы предоставили большие скидки по сравнению с 2013-м, договорившись с поставщиками, а также  уменьшив свою наценку на товары по акции, – объясняет Холязников. – Мы на это пошли преднамеренно, и средняя скидка на сайте была 75% без каких-либо обманов».

Кратное увеличение продаж отметили все участники акции: в Ozon.ru и Svyaznoy.ru они выросли примерно вдвое. На сайте «Детского мира», пообещавшего скидки до 90%, в дни распродаж побывало в 2,5 раза больше посетителей по сравнению с обычным уикендом, выручка выросла  в 7 раз.

В магазине Savage зафиксировали троекратное увеличение продаж и решили продлить акцию еще на неделю. «При покупке верхней одежды средний чек со скидкой составил 5–7 тыс. руб., легкой одежды – 2–3,5 тыс. руб.», – рассказал представитель компании. При этом самым высоким спросом пользовались пуховики, добавил он.

Продавцы наперебой сообщали покупателям о последней возможности приобрести товары по «докризисным» ценам: многие уже объявили, что из-за падения рубля будут вынуждены пересмотреть ценники после нового года. «По сравнению с обычным днем количество посетителей интернет-магазина выросло более чем вдвое, средний чек увеличился в 1,5 раза, – рассказал представитель МТС Дмитрий Солодовников. – Наибольшим спросом у покупателей пользовались планшеты, скидка на которые доходила до 60%, а также смартфоны средней ценовой категории – до 10 тыс. руб., которые предлагались со скидкой в 30%». В Enter зафиксировали рост трафика на 35% к обычным дням. В Enter и «М.Видео» отметили, что распространили акцию и на собственные офлайн-точки. По данным компании Watcom, именно продавцы техники и электроники в офлайне зафиксировали наилучшие результаты по итогам черной пятницы (см. инфографику).

В черной пятнице приняли участие компании из самых неожиданных секторов: например, в пятницу о скидах в 25% объявил интернет-магазин крупного импортера вина Simple. А девелопер Urban Group предлагал 40-процентную скидку на парковочные места жителям двух своих новостроек – ЖК «Новосходненский» в подмосковной Сходне и «Опалиха О2» в Красногорске.

Избавление от доллара: в американских магазинах настала «черная пятница» Еще 11 фото
Фотогалерея