Оборот нелегальных игрушек в России достиг 30 млрд руб.
Почти четверть российского рынка игрушек приходится на поддельные товары, свидетельствуют данные исследования компании BrandMonitor (есть у РБК).
Компания сделала такие выводы на основе онлайн-опроса, в котором участвовали 1 тыс. человек. Выборку составили россияне в возрасте 18–55 лет, проживающие в городах с населением 100 тыс. человек. Данные BrandMonitor собирал в марте 2020 года.
В компании выявили, что за прошлый год оборот контрафактных детских игрушек в России достиг 29 млрд руб., тогда как для легальных товаров он составляет 100 млрд руб. Согласно исследованию BrandMonitor, часто подделывают игрушечное оружие и куклы. Так, среди всех продающихся игровых и коллекционных фигурок доля поддельных — 39%, среди игрушечных роботов подделки составляют 35%, среди детских кукол — 30%, игрушечного оружия — тоже 30%. Реже всего подделки встречаются среди развивающих (17%), мягких (18%) и музыкальных игрушек (19%).
Большинство подобных игрушек (86%) реализуют через магазины для детей и рынки. Оставшиеся 14% подделок продают в интернете, их оборот достигает 4 млрд руб. Три четверти этой суммы, 3 млрд руб., приходится на продажи в российских интернет-магазинах, а оставшиеся 1 млрд руб. — на реализацию подделок через соцсети, виртуальные доски объявлений и зарубежные онлайн-платформы.
По данным BrandMonitor, за прошедший год те или иные игрушки покупали 56% россиян. Больше половины опрошенных (52%) заявили, что приобретали развивающие игрушки. Эту категорию товаров для детей подделывают реже всего. Согласно исследованию, доля поддельных развивающих игрушек составляет всего 17%.
Опрошенные «Коммерсантом» производители игрушек утверждают, что такого роста подделок в сегменте детских игрушек не наблюдалось последние три года. Собеседники газеты связывают это со снижением доходов россиян, которые предпочитают экономить на этих товарах. Согласно исследованию BrandMonitor, если оригинальная кукла в среднем стоит 1,2 тыс. руб, то поддельная — 500 руб. Набор железной дороги в среднем обойдется в 2 тыс. руб, тогда как контрафактная продукция будет стоить 800 руб. Стоимость поддельного робота составит 600 руб., а оригинальный обойдется в два раза дороже.
РБК обратился за комментарием в BrandMonitor с просьбой пояснить, какие вопросы задавались в ходе исследования. Руководитель отдела исследований BrandMonitor Юрий Войнилов сообщил: «В исследовании используются несколько источников информации: онлайн- и офлайн-мониторинг торговых точек, контрольные закупки, а также данные опроса. Последний позволяет получить информацию о потребительском поведении россиян (количество покупателей, частота покупок) и собрать информацию по совершенным покупкам в категории игрушек (вид игрушки, стоимость, место покупки и т.д.). На основании всех этих данных и проводится расчет объема рынка».
В ответ на вопрос о том, каким образом вычисляется процент контрафакта на рынке детских игрушек, в компании заявили, что детали исследования раскрыть не могут. «Мы развиваем собственную методологию и детали не передаем. В целом в работе опираемся на несколько источников данных, опрос — только один из них», — отметил Войнилов.
В 2018 году около 60% участников практической части опроса BrandMonitor не смогли отличить поддельные игрушки от настоящих.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
