Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 

Издатель Playboy в России столкнулся с угрозой непродления лицензии

Издательский дом Burda, с 2002 года выпускающий в России журнал Playboy, не продлил лицензию на его производство в 2017 году. Стороны не могут договориться о стоимости контракта, утверждают источники РБК
Логотип мужского журнала Playboy
Логотип мужского журнала Playboy (Фото: Damian Dovarganes/AP)

О том, что российская версия знаменитого мужского журнала Playboy может быть закрыта уже в 2017 году, РБК рассказал сотрудник издательского дома Burda (с 2002 года издает журнал по соглашению с Playboy Enterprises International). По его информации, решение о закрытии журнала «уже принято».

«Мы находимся с партнерами в стадии переговоров о продлении лицензии, потому что, действительно, у нас контракт заканчивается в этом году», — подтвердил РБК гендиректор ИД Юрген Ульрих. При этом он отметил, что «бренд будет присутствовать в России» и Burda продолжит его издавать. «С маркой [Playboy] все хорошо», — добавил он.

Но представитель компании Code of Trade (баинговая структура Media Direction Group), которая размещает рекламу в журнале Playboy, сообщил РБК, что с изданием до сих пор не заключены договоры на 2017 год. «Представители издания говорили, что будут продлевать лицензию журнала и скоро будут заявки, но пока от них ничего нет», — сказал собеседник РБК. Обычно к началу декабря уже большая часть рекламных планов на следующий год передается в агентство.

Денис Седякин, ранее занимавший пост издателя Playboy, сказал РБК, что c октября 2016 года не работает в ИД Burda. Как подтвердил главный редактор журнала Влад Ковлейский, замена Седякину в компании на текущий момент не найдена.

Playboy без рекламы

О том, что «существует большая вероятность закрытия журнала», знают два источника РБК на медиарынке. По информации одного из них, «стороны не могут договориться о стоимости лицензии». Непростая ситуация на печатном рынке, вероятно, вынуждает российского издателя пересмотреть прежние условия договора, утверждает один из собеседников. «С журналом точно что-то случится — либо его закроют, либо издавать будет кто-то другой», — говорит представитель крупного медиахолдинга, хотя именно вариант прекращения выпуска он считает наиболее вероятным. ​Playboy в России, как и многие другие печатные издания, сократил число рекламодателей, подтверждает сотрудник самого ИД Burda. Согласно последним данным TNS Russia, аудитория российского Playboy неуклонно снижается. В мае—июне 2016 года она составила 668,3 тыс. против 678 тыс. за период декабрь 2015 — апрель 2016 года. Для сравнения, в 2011 году ежемесячная аудитория журнала превышала 925 тыс. человек.

Объем рекламы в печатных СМИ по итогам трех кварталов 2016 года составил от 13,9 млрд до 14,1 млрд руб., что на 15% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России. Снижение объема в газетах составило 13%, в журналах — 9%, в рекламных изданиях — 30%. Годом ранее, в январе—сентябре 2015-го, падение было еще более существенным — на 32%.

В 2014 году из-за кризиса Burda уже пересматривал портфель своих изданий, закрыв женские журналы «Лиза Girl», Mini, «Даша» и ряд других.

Хью Хефнер на продажу

Эксцентричный миллионер Хью Хефнер выпустил первый номер Playboy в 1953 году.​ В разные годы на обложке появлялись Мэрилин Монро, Элизабет Тейлор, Синди Кроуфорд, Памела Андерсон, Данни Миноуг и другие звезды. Российская версия журнала появилась летом 1995 года. Первым издателем был холдинг Independent Media, а первым главным редактором вплоть до 2000 года — Артемий Троицкий. «Я хотел сделать интеллектуально-эротический журнал. Что-то вроде «Нового мира», ну или «Юности», но с голыми девушками», — рассказывал позднее «Афише» Троицкий о своей работе над журналом. В 2002 году права на выпуск перешли к Нubert Burda Media, которая является основателем издательского дома «Бурда».

​В 2015 году концепция Playboy претерпела самое серьезное за свою историю изменение: журнал отказался от фотографий полностью обнаженных моделей. Такой «радикальный» шаг компания объясняла обилием эротического и порнографического контента в интернете, конкуренцию с которым журнал посчитал бессмысленной. Последний номер в «старом» формате вышел в марте 2016 года. Для его обложки снялась 48-летняя Памела Андерсон, которая неоднократно сотрудничала с изданием.

В мае генеральный директор Playboy Скотт Фландерс сообщил CNN, что владельцы Playboy Enterprises изучают возможность его продажи. По словам топ-менеджера, идея возникла из-за интереса, который проявили потенциальные покупатели к особняку основателя компании — 89-летнего миллионера Хью Хефнера. В августе здание, в котором на протяжении 45 лет проходили съемки топ-моделей Playboy, было продано за $100 млн.

Кредит наличными от 

БАНК ВТБ (ПАО). ГЕНЕРАЛЬНАЯ ЛИЦЕНЗИЯ БАНКА РОССИИ № 1000. РЕКЛАМА. 0+

Ставки по кредиту ниже

от 30 тыс. до 40 млн ₽

Оставьте заявку онлайн

Оформить прямо сейчас

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Пресса"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 26 апреля
EUR ЦБ: 98,71 (-0,2)
Инвестиции, 25 апр, 16:51
Курс доллара на 26 апреля
USD ЦБ: 92,13 (-0,37)
Инвестиции, 25 апр, 16:51
США выведут часть воинского контингента из Чада Политика, 02:32
США подготовили контракты на оружие для Украины на $6 млрд Политика, 02:28
«Большей бестолковщины в сезоне не видел». Что говорят о дерби «Спартака» Спорт, 02:10
В Белгороде и окрестностях объявили ракетную опасность Политика, 02:09
По делу замглавы Минобороны Иванова провели обыски по нескольким адресам Политика, 01:45
Шохин назвал темы закрытой встречи Путина с бизнесом в рамках съезда РСПП Бизнес, 01:36
Число фигурантов по делу о хищении ₽2,8 млрд в Дагестане достигло 31 Политика, 01:17
Тайм-менеджмент: как больше успевать
За 5 дней вы пересмотрите свой подход к планированию и научитесь разным инструментам тайм-менеджмента
Подробнее
МАГАТЭ назвало непредсказуемой ситуацию на Запорожской АЭС Политика, 01:16
Рубен Варданян прекратил голодовку в СИЗО после уговоров семьи Политика, 00:56
В Пентагоне назвали возможной целью переданных Киеву ATACMS Крым Политика, 00:44
Число пострадавших при обстреле Токмака выросло до четырех Политика, 00:29
Пентагон исключил отправку военных советников США к фронту на Украине Политика, 00:10
Глава Минфина Украины заявил о «неопределенных перспективах» бюджета Экономика, 00:06
Эксперты предсказали серию перепродаж бизнесов ушедших иностранцев Финансы, 00:00