В России запустили новый механизм оплаты счетов в iTunes и App Store
Клиенты мобильного оператора «ВымпелКом» (бренд «Билайн») с 3 декабря получили возможность оплачивать покупки в iTunes, App Store и Apple Music со счета мобильного телефона без необходимости привязки кредитной карты, сообщила РБК представитель компании Анна Айбашева. Стоимость приобретенных таким образом программ будет включена в счет за услуги мобильной связи.
О том, что корпорация Apple запускает в России сервис по оплате цифрового контента со смартфона при партнерстве с «ВымпелКомом», в четверг сообщила американская телекомпания CNBC. До сих пор российские операторы таких услуг не предоставляли, а в мире был только один подобный партнер Apple — немецкий O2, уточнила РБК Айбашева.
Сотрудничество Apple и «ВымпелКома» строится по схеме revenue sharing: оператор будет получать определенный процент от покупок абонентов, рассказала Айбашева, не раскрывая деталей. По сведениям CNBC, оператор при расчетах абонентов с мобильного счета за контент и приложения может получать 10–30% общего объема платежа, в то время как сбор при использовании кредитной карты — ниже 2%.
Новая услуга будет доступна всем клиентам «ВымпелКома» в России на постоплатных и предоплатных тарифных планах. Чтобы ей воспользоваться, абонент должен выбрать «мобильный телефон» в качестве способа оплаты в настройках аккаунта на платформах Apple Music, iTunes Store или App Store на любом устройстве Apple. Новая опция платежа появится в настройках автоматически, сообщила Айбашева.
По данным CNBC, над запуском биллинга для Apple работала компания Boku, она разработала платформу для оплаты покупок с мобильного счета как в России, так и в Германии. Boku действительно является партнером Apple по интеграции с операторами, подтвердила Айбашева. На сайте Boku указано, что созданная компанией платформа используется, в частности, на Google Play, Sony PlayStation Store, Microsoft Windows Store, Facebook App Center и Spotify. В самой Boku отказались от комментариев CNBC, запрос РБК остался без ответа.
До сих пор абоненты «ВымпелКома» могли оплачивать покупки со счета телефона в других магазинах приложений — Google Play и Microsoft Marketplace, в них наиболее популярный продукт — это игры, говорит Айбашева. По ее словам, в среднем на одного клиента приходится две покупки в день, а средний чек составляет 180 руб. По данным коммерческого директора J'son & Partners Consulting Павла Ермолича, в российском App Store пользователи также больше всего покупают игры. Мировой опыт подключения услуг оплаты с мобильного счета на других платформах показывает, что доля оплат покупок со счета мобильного телефона может доходить до 50%, говорит Айбашева.
Оператор МТС также технически готов ввести возможность оплаты данных сервисов Apple со счета мобильного телефона, сообщил представитель компании Дмитрий Солодовников. «Ждем готовности со стороны Apple», — добавил он, отказавшись комментировать какие-либо переговоры с компанией.
Представители других операторов не сообщили, готовы ли их компании наладить сотрудничество с Apple и есть ли у них такие планы. В самой Apple отказались от комментариев.
Оплачивать покупки в Google Play со счета мобильного телефона могут абоненты «МегаФона», рассказала представитель оператора Юлия Дорохина. У клиентов МТС и Tele2 такой возможности пока нет. При этом Tele2 предлагает абонентам специальную «виртуальную» банковскую карту для совершения покупок в интернете, рассказал представитель компании Константин Прокшин. Однако для платежей в Google Play и App Store карту нужно там зарегистрировать, введя защитный код.
Введение новой услуги «ВымпелКомом» вряд ли принесет большой финансовый эффект, оно направлено скорее на повышение качества обслуживания клиентов, считает гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов. С ним согласен Ермолич: скорее всего, оператор будет получать небольшой процент от покупок, а заработок в данном случае не является основной целью «ВымпелКома». «Операторы сейчас пытаются как-то интегрироваться в экосистему магазинов», — отмечает Ермолич. По его словам, появление нового формата оплаты если и повлияет на динамику продаж в App Store, то незначительно.
