Строймаркеты впервые столкнулись с жесткой конкуренцией в Сети
В Петербурге перестали появляться новые DIY-гипермаркеты. Еще два года назад практически все значимые игроки рынка заявляли о планах ежегодно открывать в Петербурге по несколько магазинов, однако в 2015 году в городе открылась только одна новая площадка.
Конкуренция на рынке DIY-товаров переходит в интернет. Одним из главных трендов 2015 года стало то, что к развитию онлайн-торговли стали активно подключаться международные сети. В 2015 году электронные магазины в Петербурге запустили сразу два крупных ретейлера — Leroy Merlin и OBI. Эксперты уверены, что для транснациональных компаний развитие интернет-торговли — единственная возможность успешно конкурировать с петербургскими игроками.
Плюс на минус
За 2015 год в Петербурге появился только один новый DIY-гипермаркет. Его открыл бренд Leroy Merlin. При этом Петербург продолжает сохранять за собой прочное лидерство по насыщенности торговыми площадями этого формата. По данным INFOLine, в начале 2016 года в Северной столице работало 44 DIY-магазина общей площадью 350 тыс. кв. м. В Северо-Западном федеральном округе на 1000 человек приходится 71 кв. м. площадей универсальных сетей DIY, что почти втрое больше среднероссийских показателей.
Бизнес DIY-ретейлеров развивается на фоне постепенного сокращения оборота. По оценкам генерального директора INFOLine Ивана Федякова, за 2015 год совокупный объем продаж петербургских DIY-ретейлеров сократился на 5%.
Смещение акцентов
Сокращение спроса в традиционных магазинах заставляет участников уделять больше внимания альтернативным каналам продаж — в первую очередь интернет-торговле. Так, у «СТД Петрович», по данным гендиректора сети Евгения Мовчана, дистанционные продажи (включая интернет и call-центр) приносят 70% выручки. «Пока основная доля, конечно, принадлежит call-центру, — цитирует Е.Мовчана INFOLine. — Если брать за 100% чисто дистанционные каналы, то 60% — пока call-центр, 40% — интернет. Однако мы уже сейчас видим, что у нас идет активный переток людей из call-центра в онлайн, этот сегмент растет очень быстро. По компании мы за 2015 год приросли по обороту сайта на 85%».
У сети «Максидом», по словам члена совета директоров компании Марии Евневич, продажи через интернет за 2015 год выросли на 50%. «По итогам 2015 года на интернет-продажи пришлось 1,7% от оборота, а за первый квартал 2016 года доля интернет-продаж составила более 2,5%», — говорит М.Евневич, однако добавляет, что за ближайшие три года компания планирует увеличить долю онлайн-продаж до 10%.
Конкуренция в Сети
Новым трендом на рынке стало то, что в 2015 году лидеры оффлайн-торговли DIY — Leroy Merlin и OBI — запустили интернет-магазины. «Только в феврале 2016 года наш товарооборот и количество заказов увеличились вдвое по сравнению с прошлым годом, — комментирует РБК Петербург развитие интернет-торговли директор по маркетингу Leroy Merlin Филипп Мужо. — Маржа онлайн-продаж также растет, приближаясь к показателям традиционного магазина».
Характерно, что для международных игроков DIY Петербург стал стартовой площадкой для развития интернет-торговли в России, подчеркивает Иван Федяков. По его мнению, активно расширять онлайн-продажи транснациональные компании заставляет обострившаяся конкуренция и дефицит площадок для открытия новых торговых точек. «Международные игроки исчерпали возможности для развития оффлайновой торговли, не успев при этом открыть достаточного количества магазинов, чтобы успешно конкурировать с крупными местными игроками, — считает И.Федяков. — В этих условиях интернет-торговля становится единственной стратегически перспективной площадкой для конкуренции и создает возможность постепенно «отъедать» долю рынка у петербургских сетей».
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
