Бизнес на Марти МакФлае: как зарабатывают на фанатах «Назад в будущее»
В фильме «Назад в будущее-2» Марти МакФлай и доктор Браун отправились из 1985 года в 21 октября 2015-го. Многие компании подготовились к этой дате и выпустили специальные товары, фигурирующие в фильме: автомобиль, который питается мусором, кроссовки с «самозавязывающимися шнурками», газировка с дизайном из фильма. «Подобные маркетинговые стратегии работают в первую очередь на повышение лояльности к бренду, скачок продаж на такие товары — если они продадутся — будет краткосрочным» — считает управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев. По его мнению, в случае с фильмом «Назад в будущее» лучше всего продажи будут идти у тех компаний, которые позиционируют себя инновационными. «Nike, Toyota, на мой взгляд, попали в точку, потому что они представили действительно инновационные продукты, — комментирует Андреев. — А вот PepsiCo сказать нечего: кола не инновационный продукт, с годами ее вкус сильно не меняется». РБК сделал подборку самых удачных попыток подстроиться под «будущее», которое так и не настало.
«Пепси» из будущего
Как анонсировала PepsiCo в начале месяца, 21 октября в США на площадке Amazon.com стартовали продажи напитка в бутылке Pepsi Perfect (0,5 л), дизайн которой соответствует использованному во второй части трилогии «Назад в будущее». Продажи Pepsi Perfect ограничены 6,5 тыс. бутылок, стоимость каждой из которых составляет $20,15 — примерно в десять раз дороже обычной бутылки (в фильме цена была $50). Таким образом суммарная выручка от продаж таких бутылок может составить около $131 тыс.
Поездка на «машине времени»
Транспортная компания Lyft и телекоммуникационная компания Verizon 21 октября подарили жителям Нью-Йорка бесплатные 15-минутные поездки на автомобиле DeLorean DMC-12 — автомобили этой марки снимались в трилогии «Назад в будущее» в роли «машины времени». Для этой акции компании разработали специальное мобильное приложение McFly Mode, установив которое ньюйоркцы могли 21 октября с 11 до 17 часов заказать DeLorean для перемещения по Манхэттену. Во сколько компаниям обошлась организация акции, они не раскрывали.
DeLorean DMC-12 — спортивный автомобиль, который выпускался американской автомобильной компанией DeLorean Motor Company с 1981 по 1983 год. По данным СМИ, каждый DeLorean DMC-12 сейчас стоит от $25 тыс. до $50 тыс. в зависимости от состояния автомобиля. В съемках трилогии участвовали семь машин этой марки, до настоящего времени сохранились три из них. Одну можно увидеть в парке развлечений Universal Studios в Голливуде, другую — в парке развлечений Universal в Орландо, еще одна находится в частной коллекции
Мусор вместо топлива
Для поддержки своего водородного гибридного автомобиля Toyota Mirai компания Toyota запустила рекламную кампанию со ссылкой на фильм «Назад в будущее». В рекламе актеры Майкл Джей Фокс и Кристофер Ллойд, сыгравшие Марти МакФлая и доктора Брауна, обсуждают, какие из предсказаний фильма о 2015 годе сбылись в реальности. В частности, они отмечают появление 3D-печати и 3D-фильмов. В этой же рекламе вместо легендарного автомобиля DeLorean — «машины времени» из фильма — снят автомобиль Toyota Mirai (ее начальная стоимость $57,5 тыс.).
Эта машина способна подпитываться мусором для создания энергии, объясняет Toyota: автомобиль использует отходы, превращает их в водород и таким образом заправляется.
Продажи автомобиля стартовали на американском рынке 21 октября. Сколько машин поступило в продажу, в Toyota не уточняют
В российской версии
Маркетинговые акции, посвященные трилогии «Назад в будущее», прошли и в России. Портал Auto.ru (входит в «Яндекс») cпециально к 21 октября нашел в России человека, который был готов продать свой DeLorean DMC-12. Объявление о продаже автомобиля на сайте Auto.ru датировано 26 октября 1985 года — это день, когда герои из фильма отправились в путешествие в 2015 год. Стоимость DeLorean 1981 года выпуска, согласно объявлению, составляет 2,8 млн руб. ($44,7 тыс.). «Машина времени» находится в Москве
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Экспертиза выявила изменение психического состояния Долиной при сделке
Де Вевер исключил использование активов России без выполнения условий Бельгии
Мосгорсуд отклонил жалобу защиты Чекалиных на продление домашнего ареста
Барщевский объявил об уходе с поста полпреда правительства в КС
Wildberries проработает запуск собственного онлайн-кинотеатра
Трамп назвал цели США в отношении Венесуэлы
