Перейти к основному контенту
Бизнес ,  
0 

«Путинка» выпала из десятки самых продаваемых водок в России

Водка «Путинка», считавшаяся одним из лидеров рынка, опустилась на 15-е место по объемам продаж среди других брендов. Как пишет «Коммерсантъ», это самые низкие показатели марки за всю ее историю
Фото: Белоусов Виталий/ТАСС
Фото: Белоусов Виталий/ТАСС

Водка марки «Путинка» за год сократила рыночную долю в два раза. По объемам продаж она скатилась с 4-го на 15-е место, это худшие показатели за всю историю бренда, пишет «Коммерсантъ», ссылаясь на данные Nielsen.

Как отмечает издание, в июне—июле 2015 года доля «Путинки» в натуральном выражении достигла пикового за год значения в 2,74%. Это позволило ей занять 4-е место в рейтинге самых продаваемых водок. Сбытом бренда тогда занималась Восточно-Европейская дистрибьюторская компания (ВЕДК), которую связывали с бизнесменом Василием Анисимовым. В начале года ВЕДК передала весь портфель брендов дистрибьютору «Статус-групп». В прошлом году компания стала крупнейшим продавцом водки и заняла пятую часть рынка.

По словам создателя «Путинки» Станислава Кауфмана, продажи марки начали сокращаться еще осенью прошлого года. Он связал это с подготовкой к передаче бренда «Статус-групп». В начале 2016 года доля «Путинки» упала до 1,45%, в апреле—мае — до 1,36%. В итоге она вылетела из десятки самых продаваемых водок России.

Кауфман отметил, что таких низких показателей у бренда не было за всю его историю с 2003 года. Марка входила в число лидеров продаж с самого запуска, а в 2005 году заняла первое место. Как отмечает «Коммерсантъ», эксперты рынка связывали популярность бренда с тем, что он эксплуатировал популярность президента России Владимира Путина.

По словам Кауфмана, продажи невозможно обеспечить только благодаря имени главы государства. «Нужно заниматься самим брендом «Путинка», для которого маркетинг имеет принципиальное значение. Именно это делали я и мои коллеги, придя в ВЕДК в 2013 году, когда доля «Путинки» была 1,8%, а уже через год на падающем рынке снова выросла до 2,5%», — заявил он.

Терять рыночную долю в этом году начали и другие бренды из портфеля «Статус-групп», которая известна как лидер в сегменте самой дешевой водки. «Коммерсантъ» в мае связывал это с проверками ФСБ и ФНС на кабардинских заводах продавца.

Так, доля водки «Добрый медведь», занимавшей в январе 4,02% рынка (2-е место по продажам), упала до 2,13% (8-е место). Доля водки «Калина красная» за аналогичный период снизилась с 3,72 до 2,19%, «Старой марки» — с 3,28 до 1,77%. При этом, по данным газеты, «Путинка» не выпускалась на заводах в Кабардино-Балкарии.

В феврале предприятия были лишены лицензии. Правоохранительные органы сочли, что на заводах использовались схемы по уклонению от уплаты акциза. При этом, как писали «Ведомости», сами заводы никак не были связаны со «Статус-групп», хотя и разливали ее продукцию. Источники газеты утверждали, что ФСБ действовала по поручению президента России Владимира Путина.

«Путинка» согласно базе Роспатента зарегистрирована на компанию «Реал-Инвест», бенефициаром которой участники рынка называют владельца СМП Банка Аркадия Ротенберга. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз связал падением продаж с тем, что «бренд оказался пущен на самотек». Он также не исключил, что собственник больше не хочет использовать образ Владимира Путина для работы на этом рынке.

Кто первым поздравил Путина с победой на выборах. Список лидеров стран

В каких регионах больше всего жителей платят «налог на богатых». Инфографика

ЦБ проведет заседание 22 марта. Что будет с ключевой ставкой

На Масленицу сожгли 22-метровую скульптуру «Черная гора». Видео

Нефть марки Brent дорожает четыре месяцы подряд. Почему так происходит

У российских дилеров появились кроссоверы новой марки Denza. Фото и цены

В Хамовниках нашли 400 артефактов XVIII–XIX веков. Фото

Издательство АСТ выпустит роман Драйзера, который никогда не выходил на русском

Как голосовали на выборах в посольствах и консульствах за границей. Видео

НАТО начало строить крупнейшую военную базу в Европе

Организацию католиков из «Кода да Винчи» обвинили в «современном рабстве»

Здание британского парламента оказалось под угрозой из-за полчищ крыс и «атмосферы разложения»

Акции «Тинькофф» упали на 6% после «переезда» с Кипра. Что будет дальше?

«Газпром» — главная интрига дивидендного сезона. Чего ждать инвесторам?

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 19 марта
EUR ЦБ: 100,24 (+0,27)
Инвестиции, 18 мар, 17:03
Курс доллара на 19 марта
USD ЦБ: 91,98 (+0,11)
Инвестиции, 18 мар, 17:03
CERN прекратит сотрудничество с 500 связанными с Россией специалистами Политика, 04:53
В Армении начали демаркацию границы с Азербайджаном Политика, 04:50
Торговый центр загорелся в Якутске Общество, 04:14
Telegram выпустил облигации на $330 млн для «ускоренного развития» Технологии и медиа, 04:01
В Грузии запланировали внести законопроект о ЛГБТ-пропаганде Политика, 03:42
Ученые заявили о пользе «Виагры» для мозга Общество, 03:30
Полянский назвал условия переговоров с США по стратегической стабильности Политика, 03:09
Второе дыхание: как правильно завершить карьеру
Подготовьтесь к переменам и выберите, что делать дальше, с новым интенсивом РБК Pro
Купить интенсив
Спасатели нашли тело второго пропавшего под лавиной на Камчатке туриста Общество, 02:39
Экс-участник военных действий застрелил мужчину в ресторане в Петербурге Общество, 02:33
В погранзоне на юге Белоруссии ограничили передвижение людей Политика, 02:13
Военные США потеряли связь со своим дроном в Польше Политика, 01:47
Путин поговорил по телефону с наследным принцем Саудовской Аравии Политика, 01:43
Средства РЭБ перехватили беспилотник над Воронежской областью Политика, 01:06
Мэрия назвала слухами сообщения о дефиците продуктов в Белгороде Общество, 00:53