Прямой эфир

К сожалению, ваш браузер
не поддерживает
потоковое видео.

Попробуйте

установить Flash-плеер
Лента новостей 21:53 МСК
Лучшие предложения рынка наличной валюты  21:00   USD НАЛ. Покупка 66,18 Продажа 66,15 EUR НАЛ. 74,00 74,10 В Пензенской области разбился планер Общество, 20:09 Кадыров подал документы для регистрации на выборы главы Чечни Политика, 19:52 «Зенит» сыграл вничью в стартовом матче чемпионата России Футбол, 19:31 В результате крушения воздушного шара в США погибли 16 человек Общество, 19:23 Экс-главу Партии регионов заподозрили в создании ЛНР Политика, 18:56 Премьер Баварии отверг миграционную политику Меркель Политика, 18:41 Путин заявил о готовности России работать ради укрепления доверия в мире Политика, 18:08 Возле захваченного отдела полиции в Ереване началась стрельба Политика, 17:59 СКР возбудил дело после гибели четырех человек при пожаре в Подмосковье Общество, 17:46 В аэропорту Амстердама усилили меры безопасности Общество, 16:49 Социологи зафиксировали отсутствие интереса к ценам на нефть у россиян Общество, 16:48 МЧС предупредило москвичей о граде Общество, 16:04 Спецслужбы Армении предъявили ультиматум захватившим отделение полиции Политика, 15:36 При стрельбе в Вашингтоне погибли три человека Общество, 15:02 В Турции освободили 758 подозреваемых в причастности к госперевороту Политика, 14:38 СМИ узнали о судьбе оставшихся в Крыму украинских С-300 Политика, 14:36 В Ереване после столкновений задержали одного из лидеров оппозиции Общество, 13:35 В Ярославской области мужчина с топором напал на пятерых женщин Общество, 13:19 На путях в московском метро обнаружили тело мужчины Общество, 12:56 Летевший на Кипр Boeing экстренно приземлился в Сочи Общество, 12:36 В Бельгии задержали двух братьев по подозрению в подготовке теракта Общество, 12:24 ФСБ нашла вирус для шпионажа в сетях госорганов и оборонных предприятий Политика, 12:21 В Минфине назвали нынешнее состояние экономики России «центром шторма» Экономика, 12:10 Курды попытались штурмовать военную базу в Турции Политика, 11:01 На Украине задержали бывшего главу фракции Партии регионов Политика, 10:17 В афганском Герате произошел взрыв Общество, 09:51 В МИД России опровергли подготовку к штурму Алеппо Политика, 09:06 Эрдоган пообещал отозвать все судебные иски об оскорблениях в его адрес Политика, 08:13 «Коммерсантъ» назвал уволившихся из-за дела Шакро Молодого следователей Политика, 08:04 В результате пожара в частном доме в Подмосковье погибли четыре человека Общество, 06:13 СМИ узнали о российском следе в кибератаке на штаб Хиллари Клинтон Политика, 05:46 Глава ЦРУ усомнился в возможности сохранить целостность Сирии Политика, 05:17 В Подмосковье загорелся жилой дом Общество, 04:33 СКР отказался прекратить уголовное преследование владельца Домодедово Политика, 03:49 Клинтон увеличила отрыв от Трампа по популярности Политика, 03:42 В Ереване после столкновений с полицией задержали более 100 демонстрантов Политика, 02:39 Число пострадавших при разгоне демонстрантов в Ереване увеличилось до 60 Общество, 01:59 Власти Крыма рассказали о тренировочных лагерях ИГИЛ на юге Украины Политика, 01:38 Хакеры взломали сеть предвыборного штаба Хиллари Клинтон Политика, 01:21 Спортсменов из Австралии эвакуировали из-за пожара в Олимпийской деревне Общество, 00:08 Эрдоган обвинил Запад в отсутствии солидарности с Турцией после мятежа Политика, 00:07 При разгоне демонстрантов в Ереване загорелся дом Общество, Вчера, 23:54 В результате разгона протестующих в Ереване пострадали 30 человек Общество, Вчера, 23:23 Кремль нашел замену полпреду президента в Приволжье Политика, Вчера, 22:39 В Ереване разогнали протестующих у захваченного здания Политика, Вчера, 22:21 Задержанного в Стокгольме россиянина отпустили после допроса Общество, Вчера, 22:11 В Дагестане убит воевавший в Сирии на стороне ИГИЛ Общество, Вчера, 21:46 Песков подтвердил службу главы Калининградской области в охране Путина Политика, Вчера, 21:23 В Твери четырех вербовщиков «Исламского государства» осудили на 30 лет Общество, Вчера, 21:21 Участники шествия в Ереване пошли на прорыв полицейского оцепления Политика, Вчера, 21:15 Калининградскую область возглавил выходец из Службы безопасности Путина Политика, Вчера, 21:10 Керри выразил озабоченность гуманитарной операцией России в Алеппо Политика, Вчера, 20:45 В Азербайджане закрыли собиравшийся показать интервью с Гюленом телеканал Политика, Вчера, 20:41 Возвращение «медведей»: как долго будет дешеветь нефть и падать рубль Экономика, Вчера, 20:35 Акционеры «Иркутскэнерго» пожаловались в ЦБ на компанию Дерипаски Бизнес, Вчера, 20:19 Холдинг Арама Габрелянова перестал издавать «Известия» Политика, Вчера, 20:12 Мэрия предложила противникам «закона Яровой» митинговать в Сокольниках Политика, Вчера, 20:08 Mail.Ru Group уволила своего вице-президента за участие в проекте Prisma Технологии и медиа, Вчера, 20:06 СМИ сообщили об увольнении следователей из-за дела Шакро Молодого Политика, Вчера, 19:46 Улюкаев назвал «Роснефть» «ненадлежащим покупателем» «Башнефти» Бизнес, Вчера, 19:45 Европейские дипломаты допустили снятие части санкций с России в 2017 году Политика, Вчера, 19:24 Соперника губернатора Тверской области отказались допустить на выборы Политика, Вчера, 19:23 МИД Украины «решительно осудил» поездку французских депутатов в Крым Политика, Вчера, 19:22 В Швеции задержали россиянина по подозрению в терроризме Политика, Вчера, 19:10 Остановка по требованию: почему ЦБ не снижает ключевую ставку Александр Лосев генеральный директор УК «Спутник — Управление капиталом» Мнение, Вчера, 19:10 В Сирии нанесли авиаудар по роддому Политика, Вчера, 18:33 Reuters объяснил рост цен на бензин в России при дешевеющей нефти Экономика, Вчера, 18:26 Биржевой курс доллара резко упал второй раз за два часа Финансы, Вчера, 18:21 Компанию Дерипаски обязали выплатить украинскому «Антонову» $3 млн Бизнес, Вчера, 18:20 Истребитель морской пехоты США разбился в Калифорнии Общество, Вчера, 18:06 В Турции после попытки переворота аннулировали паспорта 49 тыс. человек Политика, Вчера, 18:01 Россия запретила поставку кормов для животных с Украины Политика, Вчера, 17:56 Credit Suisse создаст новый банковский бизнес для миллиардеров Финансы, Вчера, 17:50 Рособрнадзор запретил прием абитуриентов в 12 вузов Общество, Вчера, 17:49 ЦБ выявил факт манипулирования акциями НМТП и «Россетей» Финансы, Вчера, 17:45 Более 40% россиян назвали плохой экономическую ситуацию в России Общество, Вчера, 17:35 Groupon отдал российский бизнес бесплатно Технологии и медиа, Вчера, 17:31 При задержании россиянина в Таиланде присутствовали сотрудники ФБР Политика, Вчера, 16:59 ЦБ создаст Национальную перестраховочную компанию Финансы, Вчера, 16:53 СМИ узнали об освобождении основателя «Миэля» из-под ареста в Латвии Политика, Вчера, 16:50 Бизнес-омбудсмен вступился за сносимый в Москве самострой Свое дело, Вчера, 16:43 Прибыль Exxon Mobil рухнула на 59% Бизнес, Вчера, 16:36 Transparency нашла у бывшего главы таможни незадекларированный дом Политика, Вчера, 16:33 В Ереване произошла перестрелка между полицией и захватчиками здания Политика, Вчера, 16:30 Биржевой курс доллара за полчаса рухнул на 70 копеек Финансы, Вчера, 16:20 Думский комитет рекомендовал Бабича на пост посла России на Украине Политика, Вчера, 16:15 Турция закроет использовавшуюся при попытке военного переворота авиабазу Политика, Вчера, 15:52 СМИ сообщили о новых обысках в Федеральной таможенной службе Политика, Вчера, 15:50 Родительские комитеты собрали 100 тыс. подписей против отставки Астахова Политика, Вчера, 15:43 Москва запросила у Киева согласие на назначение нового посла России Политика, Вчера, 15:37 Кремль не исключил посещение Путиным товарищеского матча России с Турцией Политика, Вчера, 15:33 Нефть вернулась в «медвежий» цикл Экономика, Вчера, 15:23 Медведев пообещал продолжить повышение минимального размера оплаты труда Общество, Вчера, 15:23 Новак призвал не рассчитывать на нефть выше $50 Экономика, Вчера, 15:13 Сбербанк продал свою «дочку» в Словакии Бизнес, Вчера, 15:09 Кремль не увидел помех для продолжения карьеры Бельянинова на госслужбе Политика, Вчера, 14:59 Следствие заподозрило соседа в убийстве четырех человек в Краснодаре Общество, Вчера, 14:41 Глава ДНР Захарченко назвал условие встречи с Савченко Политика, Вчера, 14:35 Медведев предложил ратифицировать соглашение об авиабазе в Сирии Политика, Вчера, 14:20 ФАС допустила возвращение к регулированию тарифов в портах Бизнес, Вчера, 14:15 Британский суд отказался разморозить активы экс-владельца банка «Траст» Финансы, Вчера, 14:07 ЦБ назвал четыре причины сохранения ключевой ставки Финансы, Вчера, 14:02 ФАС изучит возможные планы «Роснефти» по приватизации «Башнефти» Бизнес, Вчера, 14:00 Приток средств в инвестирующие в Россию фонды сменился оттоком Финансы, Вчера, 13:46 Артем Чайка стал владельцем одного из крупнейших производителей соли Бизнес, Вчера, 13:43 Microsoft уволит почти 3 тыс. сотрудников Технологии и медиа, Вчера, 13:40 ЦБ оставил ключевую ставку без изменений Финансы, Вчера, 13:30 Прокуратура начала проверку после ЧП с Airbus в аэропорту Симферополя Общество, Вчера, 13:18 Руль на час: как выбрать самый дешевый сервис каршеринга в Москве Деньги, Вчера, 13:14 Официальный курс доллара впервые с 25 мая поднялся выше 67 руб. Финансы, Вчера, 13:05 Лидера Партии пенсионеров сместили после заявлений о давлении Кремля Политика, Вчера, 12:59 ЛУКОЙЛ открыл новое нефтяное месторождение в Пермском крае Бизнес, Вчера, 12:55 На Украине назвали причины приведшего к гибели представителя НАТО взрыва Политика, Вчера, 12:50 С небес на землю: зачем Путин отправляет силовиков в регионы Аббас Галлямов политолог Мнение, Вчера, 12:44 Цена нефти Brent впервые с апреля упала ниже $42 Экономика, Вчера, 12:32 Курс евро на сегодня  вчера, 12:31 EUR ЦБ 74.3799 +0.9752 Курс доллара на сегодня  вчера, 12:31 USD ЦБ 67.0512 +0.9387 В Госдуму внесли кандидатуру нового посла России на Украине Политика, Вчера, 12:26 Яровая попросила проверить слова финансового директора сети «Магнит» Экономика, Вчера, 12:25 СК возбудил дело после гибели трех рабочих на месторождении «Роснефти» Общество, Вчера, 12:11 Google вернул прежние названия городов на карте Крыма Общество, Вчера, 12:02 В Кельне вынесли приговор российским футбольным фанатам Общество, Вчера, 11:55 Роскомнадзор проверит соблюдение законов России игрой Pokemon Go Технологии и медиа, Вчера, 11:53 Украина ввела ограничения против 243 российских компаний Политика, Вчера, 11:43 «Роснефть» заинтересовалась строительством электростанций в Венесуэле Бизнес, Вчера, 11:41 Генпрокуратура зафиксировала новый рост преступности в России Политика, Вчера, 11:34 СМИ узнали о намерении Мордашова продать Меткомбанк Совкомбанку Бизнес, Вчера, 11:31 В Австралии допустили принадлежность найденного в Танзании обломка MH370 Общество, Вчера, 11:24 Asics пригрозила прекратить поставки экипировки российским спортсменам Бизнес, Вчера, 10:59 Собянин заявил о преодолении кризисных тенденций в экономике Москвы Экономика, Вчера, 10:53 Выручка головной компании Google выросла на 21% Бизнес, Вчера, 10:51 Мутко назвал численность олимпийской сборной по состоянию на 29 июля Общество, Вчера, 10:41 Роспотребнадзор пересмотрел отношение к валютным заемщикам Общество, Вчера, 10:25 В Калифорнии неизвестный ранил двух полицейских Общество, Вчера, 10:19 Старики-разбойники: зачем Verizon покупает Yahoo Александр Чачава Управляющий партнер венчурного фонда LETA Capital Мнение, Вчера, 10:13 Биржевой курс доллара поднялся выше 67 руб. Финансы, Вчера, 10:12 Беременная россиянка погибла в ДТП в Болгарии Общество, Вчера, 09:38 Киев назвал причиной взрыва на «Укроборонпроме» халатность чиновников Технологии и медиа, Вчера, 09:30 Деньги на ринге: можно ли зарабатывать на боксе в России Бизнес, Вчера, 09:25 В ДТП в Липецкой области погибли пять человек Общество, Вчера, 09:03 Airbus A320 заблокировал взлетную полосу в аэропорту Симферополя Общество, Вчера, 08:35 Главкома НАТО в Европе впечатлил прогресс российской армии Политика, Вчера, 08:33 Чистая прибыль Amazon выросла в 39 раз Бизнес, Вчера, 07:59 В Белом доме назвали отмену антироссийских санкций «плохой идеей» Политика, Вчера, 06:27 Россия откроет торговые дома в 10 странах Экономика, Вчера, 06:00 Клинтон официально согласилась стать кандидатом на пост президента США Политика, Вчера, 05:53 «Ведомости» назвали главные задачи нового главы таможенной службы Политика, Вчера, 05:35 Минфин предложил сократить программу поддержки малого и среднего бизнеса Экономика, Вчера, 05:20 СМИ узнали о российском следе в новом взломе сетей Демпартии США Политика, Вчера, 04:41 СМИ узнали о создании в России флота боевых ледоколов Политика, Вчера, 04:36 Абоненты МТС смогут расплачиваться в магазинах и кафе со счета телефона Технологии и медиа, Вчера, 04:08 Россия заблокировала в ООН предложенное Украиной заявление по Крыму Политика, Вчера, 03:14 «Путинка» выпала из десятки самых продаваемых водок в России Бизнес, Вчера, 03:10 Главу района в Северной Осетии обнаружили мертвым в его квартире Общество, Вчера, 02:33 СМИ назвали массовкой провожавших сборную России на Олимпиаду Общество, Вчера, 02:21 При взрыве на оборонном предприятии на Украине погиб представитель НАТО Общество, Вчера, 02:10 В жилом доме в шведском Мальмё прогремел взрыв Общество, Вчера, 01:47 Баффет выбыл из тройки богатейших людей мира по версии Forbes Бизнес, Вчера, 01:27 В Вашингтоне заявили о попытках России выглядеть равной США супердержавой Политика, Вчера, 01:12 При взрыве на станции «Укроборонпрома» в Сумской области погибли трое Общество, Вчера, 00:45 На востоке Москвы неизвестный убил человека и поджег его квартиру Общество, Вчера, 00:23 Москва сообщила о семи случаях нарушения повстанцами перемирия в Сирии Политика, Вчера, 00:01 Центральный детский магазин на Лубянке решил сменить концепцию Бизнес, 28 июл, 23:51 И невозможное возможно: в каком состоянии Бельянинов оставляет таможню Бизнес, 28 июл, 23:38 В Орловской области на территории храма зарезали женщину Общество, 28 июл, 23:26 Глава Генштаба ВС Турции сохранил свой пост Политика, 28 июл, 23:15 Исинбаевой окончательно отказали в допуске на Олимпиаду в Рио Общество, 28 июл, 23:14 Lifestyle вместо игрушек: как переделают Центральный детский магазин Бизнес, 28 июл, 23:10 Россия попросила оперативно рассмотреть иск о долге Украины на $3 млрд Политика, 28 июл, 23:00 Смена элит: что стоит за массовыми перестановками во власти Политика, 28 июл, 22:59 В Сочи грузовик столкнулся с маршруткой Общество, 28 июл, 22:30 Мутко допустил кадровые изменения в российском спорте после Олимпиады Общество, 28 июл, 22:17 Перестановки с прицелом на новый срок: кого повысил Путин Фотогалерея, 28 июл, 22:01 Сэр в мышеловке: как Филипп Грин заработал $5,6 млрд и потерял репутацию Политика, 28 июл, 21:45 МИД Украины выразил протест против присоединения Крыма к ЮФО Политика, 28 июл, 21:45 Украина предложила СБ ООН принять заявление против включения Крыма в ЮФО Политика, 28 июл, 21:30 В Кремле разошлись во мнении о праве «Роснефти» купить «Башнефть» Бизнес, 28 июл, 21:15 «М.Видео» начнет торговать «валютой» из компьютерных игр Бизнес, 28 июл, 20:47 СМИ узнали о планах Эрдогана перевести в свое подчинение армию и разведку Политика, 28 июл, 20:43 «Фронт ан-Нусра» сменил название и откололся от «Аль-Каиды» Политика, 28 июл, 20:34 Бельянинов выразил надежду на продолжение карьеры на госслужбе Политика, 28 июл, 20:24 СМИ назвали причины выемки документов в московском офисе PwC Бизнес, 28 июл, 20:14 Прощание с политиками 2000-х: кого уволил Путин Фотогалерея, 28 июл, 19:59 Суд приговорил генерала ФТС к пяти годам лишения свободы Общество, 28 июл, 19:40 Суд в Петербурге признал Кехмана банкротом Бизнес, 28 июл, 19:19 ВТБ24 арендовал ложу в Большом театре на год за 13 млн руб. Бизнес, 28 июл, 19:19 Депутаты и сенаторы экстренно обсудят кандидатуру нового посла на Украине Политика, 28 июл, 19:08 Рокировки Путина: четыре случая массовых перестановок во власти Политика, 28 июл, 19:07 На Украине запретили канал «Ностальгия» из-за герба СССР в логотипе Политика, 28 июл, 19:03 В Краснодаре в доме нашли зарезанными женщину и троих детей Общество, 28 июл, 18:48 Акционеры ЮКОСа отозвали иск против России в Индии Экономика, 28 июл, 18:43 Исинбаева допустила обращение с иском в ЕСПЧ Общество, 28 июл, 18:36 Аудитор АвтоВАЗа усомнился в способности завода работать непрерывно Бизнес, 28 июл, 18:35 Один из крупнейших импортеров вина предсказал перебои в поставках Общество, 28 июл, 18:28 В Кельне полиция оцепила офис в поисках вооруженной женщины Общество, 28 июл, 18:28 Кремль отказался считать вывод жителей из Алеппо подготовкой к штурму Политика, 28 июл, 18:25 В прокуратуру пожаловались на «циклопические свалки» около Шереметьево Бизнес, 28 июл, 18:22
12 окт 2015, 16:19
Денис Пузырев
Расследование РБК: кто зарабатывает на дешевой водке
Фото: Getty Images
На рынке водки в России сменился лидер
Партнеры крупнейшего продавца водки в России лишатся лицензии 24 мар, 10:48 «Росспиртпром» не смог стать главным производителем спирта в стране 20 сен 2015, 22:53 Еще 3 материала
Малоизвестная прежде компания «Статус-групп» стала лидером на рынке водки в России. Кто стоит за производителем марки «Добрый медведь» и почему ему активно помогает государство?

Новый водочный лидер

На водочном рынке России появился новый лидер, свидетельствуют данные, предоставленные РБК двумя крупными алкогольными компаниями, на основе розничного аудита исследовательской компании Nielsen. По их данным, в апреле-мае 2015 года продажи малоизвестной компании «Статус-групп» превысили показатели основных конкурентов — многолетних лидеров водочного рынка, компаний «Синергия» и Roust. В июне-июле разрыв нового лидера с преследователями продолжил увеличиваться: продажи «Статус-групп» в объемном выражении росли на 9% к апрелю-маю, в то время как у «Синергии» и Roust продолжалось падение (на 10 и 8% соответственно).

К июлю рыночная доля «Статус-групп» достигла 13,1% — за июнь и июль компания продала более 10 млн л (1 млн дал) водки — на 61% больше, чем годом ранее. Доля ближайшего конкурента, «Синергии», снизилась до 10,3% (продажи за два месяца — 854 тыс. дал), у Roust — 9,3% (продажи — 773 тыс. дал). В топ-10 самых продаваемых в России водок, по версии исследования, входят три бренда из портфеля «Статус-групп»: «Добрый медведь» (четвертое место по объемам продаж, в январе 2014 года занимала 39-е место), «Калина красная» (шестое место, в январе 2014-го — 29-е место) и «Старая марка» (десятое место, в январе 2014 года — 30-е место). Ни у одного из конкурентов такой представленности в топ-10 брендов нет.

Выводы исследования на основе данных Nielsen подтвердили представители нескольких крупных алкогольных компаний, ведущих собственный мониторинг розницы, и менеджеры нескольких крупных розничных сетей. Представитель «Статус-групп» лидерство своей компании также подтвердил.

Водка «Статус-групп» доминирует в рознице Москвы, ЦФО и на юге страны, хорошо продается на Урале, рассказывает менеджер крупной алкогольной компании. В Сибири, на Дальнем Востоке и северо-западе «они не так мощно представлены».

«Доля марок из портфеля «Статус-групп» действительно выросла за последнее время, — говорит управляющий сетью «Бристоль» Алексей Топорков. — Их водка «Старая марка» — один из лидеров продаж. В продажах низкоценового водочного сегмента (до 200 руб.) в «Бристоле» продукты «Статус-групп» занимают 40%».

Представитель X5 Retail Group в ответ на запрос РБК сообщил, что продукция «Статус-групп» абсолютно точно занимает первое место по продажам в магазинах «Пятерочка» — самом дешевом формате компании.

В утративших лидерство компаниях «Синергия» и Roust, а также в Nielsen отказались от комментариев по этому поводу.

Водка с нижней полки 

В три часа дня в водочном отделе «Пятерочки» в московском районе  Крылатское не наблюдается ажиотажа. Полки, на которых расставлены бутылки с бесцветной жидкостью, выглядят монолитно: такое ощущение, что сегодня покупателей здесь и не было. На «золотой полке», расположенной на уровне глаз покупателя со среднестатистическими антропометрическими данными, стоят главные водочные бренды страны: «Беленькая», «Пять озер», разные виды «Зеленой марки» с «Талкой», «Хортица», «Путинка»... Чтобы попасть на «золотую полку», ретейлеры требуют дополнительную комиссию, жалуются поставщики. Жалуются, но платят.

Вверху, где выставлена продукция подороже, та же картина: плотно сомкнутые ряды бутылок без малейшего просвета. Здесь господствуют Finlandia и «Русский стандарт». И лишь на самой нижней полке есть жизнь. Здесь, в самом неудобном месте, куда надо наклоняться, заполнено не больше половины полки — все остальное уже куплено. Водку «снизу» берут вовсе не для того, чтобы подчеркнуть свой статус или поразить друзей. Покупателям важна только цена. А цена внизу вполне подходящая — от 185 руб. за бутылку. Больше половины этих водок — из портфеля компании «Статус-групп».

Взлет продаж водок компании начался в феврале 2015 года, свидетельствуют данные, основанные на мониторинге Nielsen,  — до этого показатели среднемесячных продаж плавно снижались вместе со всем водочным рынком.

Начало похода «Статус-групп» к лидерству совпало с неожиданным решением государства: незадолго до Нового года вышел приказ Росалкогольрегулирования (РАР) о введении с 1 февраля 2015 года новой минимальной розничной цены на крепкий (более 25% спирта) алкоголь. Впервые с момента введения этого инструмента минимальная цена на бутылку водки была не повышена, а наоборот, существенно понижена — с 220 до 185 руб. за 0,5 л.

«Завышение цен на алкогольную продукцию приводит только к увеличению потребления суррогатов, — заявил за несколько дней до решения РАР президент Владимир Путин. — Я думаю, что соответствующие структуры — Росалкогольрегулирование, г-н [Игорь] Чуян [глава РАР] — должны подумать над этим».

Руководитель Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка Игорь Чуян Фото: «РИА Новости»

РАР думало пять дней и 29 декабря выпустило соответствующий приказ, вступивший в силу с 1 февраля. Чиновники обосновали снижение цены борьбой с нелегальными производителями, чья продукция традиционно продается в экономсегменте. Сам Чуян, разговаривая с РБК, ссылается на статистику:  «МРЦ на водку за год выросла со 170 до 220 руб., а денег у потребителей больше не стало. Из-за этого легальный рынок потерял 14% потребителей, которые перешли на продукцию теневого сектора».

Победа «пупсика»

Крупные компании встретили решение РАР без энтузиазма, говоря, что не смогут обеспечить цену 185 руб. для своей водки. «При минимально возможной цене оптовой поставки 170 руб. наценка ретейлера составит 8,5%. К сожалению, в реальной жизни ретейлеры с такой наценкой работать не желают, — рассказывал РБК основной владелец «Синергии» Александр Мечетин. — Поэтому мы с федеральными ретейлерами в сегменте 185 руб. работать не имеем возможности».

«В связи со снижением покупательской способности значительная часть потребителей переключилась на водку по минимальной цене 185 руб., — объясняет РБК гендиректор Алкогольной сибирской группы (АСГ) Игорь Савельев. — Крупные производители не могут конкурировать в этом сегменте, так как невозможно без убытка выдерживать такую цену ни в одном из розничных каналов». По его словам, хотя основной бренд компании «Пять озер» по-прежнему сохраняет лидерство на рынке (см. инфографику), его доля, так же как и доли других крупнейших брендов, продолжает снижаться.

Согласно данным на основе мониторинга Nielsen, из брендов, входящих в топ-10, позитивную динамику за год кроме трех марок «Статус-групп», продающихся в сегменте до 200 руб. за 0,5 л, показала только «Путинка» (находится в портфеле компании ВЕДК — о ней см. ниже).

Курирующий алкогольную отрасль вице-премьер Александр Хлопонин сказал РБК, что он в курсе недовольства крупных компаний, но снижение МРЦ, по его мнению, поможет небольшим производителям, работающим на региональных рынках, конкурировать с большими брендами: «Когда на полке магазина по цене 250 руб. стоит водка «Столичная» и, условно говоря, «пупсик», все возьмут «Столичную» как большой бренд, — пояснял логику принятия решения Хлопонин. — Но если «пупсик» стоит 185 руб., а «Столичная» — 250 руб., народ будет брать первую».

Тем не менее у условного «пупсика» оказались вполне конкретные названия: из 16 водочных брендов в портфеле «Статус-групп» девять продаются в сегменте суперэконом по цене от 185 до 199 руб. «Добрый медведь» и «Калина красная» стоят 185 руб. повсеместно, в том числе в магазинах крупнейших торговых сетей Москвы. Конкурировать с ними дешевым водкам крупнейших компаний тяжело: к примеру, бутылка «Праздничной» компании «Кристалл-Лефортово» стоит от 229 руб. за 0,5 л. Даже водки, сделанные по заказу самих сетей, получаются дороже. Как рассказали РБК в компании «Дикси», их собственная марка «Заказная» стоит 199 руб., занимая место на полке рядом с «Добрым медведем», который на 14 руб. дешевле. Цена на продукцию лидеров рынка — «Зеленой марки» (Roust), «Беленькой» («Синергия») и «Пяти озер» (АСГ) в рознице начинается от 280 руб. за 0,5 л.

Доля рынка «Статус-групп» с момента введения новой минимальной цены выросла в два с половиной раза: по данным Nielsen, в декабре 2014 — январе 2015 года компания занимала 5,3% рынка по объему продаж, а в июле-июне 2015-го — уже 13,1%.

Как показывает мониторинг розничных продаж водки в регионах, предоставленный РБК отделом аналитики крупной федеральной алкогольной компании, «Статус-групп» — не монополист в сегменте дешевой водки. В регионах, где есть водочные заводы, в лидерах продаж значатся и местные бренды, продающиеся по цене до 200 руб. Выдерживать такую цену региональным компаниям помогает административный ресурс, считают федералы. «Губернаторы заинтересованы в росте продаж местной водки, так как 40% с уплаченного заводами акциза идут напрямую в местный бюджет, — говорит собеседник РБК в крупной федеральной компании. — Поэтому они договариваются с сетями, и те соглашаются на минимальную наценку для пары позиций из портфеля регионального производителя».

Как формируется розничная цена водки

По действующему законодательству минимальная отпускная цена бутылки водки 0,5 л с завода составляет 162 руб., от дистрибьютора — 170 руб. Сети имеют право требовать от поставщика ретробонус (премию за объем продаж) в размере 10% от цены поставки, а также платежи за маркетинг, плюс добавляют собственную торговую наценку. По данным опрошенных РБК поставщиков водки, средний размер выплат поставщиками сетям составляет 30% от отпускной цены. Эти издержки поставщики заранее закладывают в стоимость водки. Александр Мечетин в интервью РБК рассказывал, что выплаты сетям для водочников достигают в некоторых случаях 100 руб. с бутылки.

Отличие «Статус-групп» от других компаний экономсегмента — в масштабах бизнеса. «Статус-групп» — крупный федеральный игрок с огромными объемами, они умеют как-то договариваться с сетями, и те вынуждены к ним прислушиваться, описывает конкурентов собеседник РБК в крупной компании. — При этом сама компания достаточно закрытая, непубличная».

Кто такие «Статус-групп»

О новом лидере водочного рынка действительно известно немного. По данным ЕГРЮЛ, компания была зарегистрирована в марте 2012 года в Москве. Ее выручка в 2014 году — 12,8 млрд руб., чистая прибыль — 38 млн руб. По данным СПАРК, владельцами компании выступают кипрская Larekono Assets Ltd и две российские компании — «Астарта» и «Старт Капитал», принадлежащие все той же кипрской компании. Их совокупная доля — 98%. Еще 2% — у бывшего гендиректора «Статус-групп» Сергея Долотова. По данным реестра юридических лиц Кипра, Larekono Assets Ltd на 100% принадлежит Ariantor Logistics Ltd, зарегистрированной на Британских Виргинских островах (BVI), бенефициары которой не раскрываются.

В самой «Статус-групп» на вопрос о владельце компании отвечают уклончиво. На запрос РБК в пресс-службе дистрибьютора ответили, что «бенефициаром компании является известный бизнесмен». «В настоящее время он не афиширует свое отношение к компании, поскольку наблюдает за тем, как  компания реализует заданную им стратегию», — говорится в письменном ответе компании РБК. В компании подчеркивают, что, «если все пойдет по плану, акционер планирует остаться в бизнесе, в противном случае он будет рассматривать варианты продажи компании».

Три источника на алкогольном рынке из числа топ-менеджеров частных компаний рассказали РБК, что за созданием «Статус-групп» стоит экс-совладелец «Металлоинвеста», миллиардер Василий Анисимов (43-е место в рейтинге Forbes с состоянием $2 млрд).

Сам бизнесмен в беседе с РБК сказал, что «Статус-групп» находится в его «зоне внимания», однако владельцем его он не является.

«Мне интересен рынок дистрибуции алкоголя, и сейчас мы внимательно его мониторим, изучаем тенденции, ведущих игроков, правообладателей ведущих торговых марок, — говорит Анисимов. — Но пока решения о каких-то инвестициях, конкретных покупках компаний или брендов не принято. Чтобы реально в нем работать, необходимо, чтобы рынок очистился, был прозрачным, работал по понятным правилам. А сейчас в нем еще довольно много мути: непрозрачные схемы, нелегальный алкоголь и т.д. Однако до конца года какое-то решение по этому поводу будет принято».

Василий Анисимов, экс-совладелец «Металлоинвеста»

  Фото: Метцель Михаил/ТАСС

Анисимов уже работал в дистрибуции алкоголя: в 2009 году он создал Восточно-Европейскую дистрибьюторскую компанию (ВЕДК). Позднее бизнесмен заявлял, что продал свои алкогольные активы (ему принадлежало несколько ликеро-водочных заводов, включая московский «Кристалл») отбывающему сейчас срок за покушение на мошенничество Александру Сабадашу, однако при этом не пояснял, вошел ли в эту сделку дистрибьюторский бизнес. Источник РБК в ВЕДК утверждает, что Василий Анисимов до сих пор «принимает активное участие в жизни компании», не уточнив, в каком статусе.

Сейчас на ключевых позициях в «Статус-групп» работают менеджеры из команды ВЕДК. По данным РБК, ключевой отдел продаж возглавляет Сергей Попов, ранее руководивший аналогичными отделом в ВЕДК, отдел финансов доверен бывшему финдиректору ВЕДК Дмитрию Деникину.

После появления нового партнера в лице «Статус-групп» сама ВЕДК сосредоточилась в первую очередь на дистрибуции водки «Путинка». По данным РБК, права на товарный знак принадлежат структурам, связанным с Аркадием Ротенбергом.

Высокопоставленный федеральный чиновник называл Ротенберга крупным игроком алкогольного рынка, несмотря на то что формально у давнего знакомого президента нет алкогольных активов. Анисимов не раз признавался, что дружит с Ротенбергом: они, по данным «Ведомостей», соседствуют домами в подмосковном Акулинино, Анисимов возглавляет Федерацию дзюдо России, а Аркадий Ротенберг — гендиректор спортивного клуба дзюдо «Явара-Нева» (почетный президент клуба — Владимир Путин). Сам Ротенберг в 2010 году говорил «Коммерсанту», что общался с Анисимовым по поводу участия в бизнесе ВЕДК, впрочем, без особой конкретики. «Просто дружим, поэтому ведем всякие разговоры», — рассказывал Ротенберг. Словами «просто хорошие друзья» описывает взаимоотношения с Ротенбергом и Анисимов, разговаривая с РБК.

Что, кроме понижения минимальной цены, помогло прежде неизвестной компании, скрытой за офшорами, триумфально войти на рынок?

Видимая рука рынка

В компании говорят, что причина успеха — «в удачно выбранной стратегии», ее суть — «в кратчайшие сроки нарастить объем продаж за счет низкой цены, а в дальнейшем поэтапно увеличивать маржинальность». Вторая часть рецепта успешной стратегии отображена на стартовой странице сайте компании, где указано, что «Статус-групп» является эксклюзивным партнером госкомпании «Росспиртпром». Такое же партнерство с государством прежде было у ВЕДК.

Эксклюзивное соглашение позволило «Статус-групп» включить в свой портфель сразу несколько брендов госкомпании: «Пьятница», «Калина красная», «Столовая», а также принадлежащие государству в лице ФКП «Союзплодоимпорт» (находится в ведомственном подчинении РАР) бренды «Русская», «Сибирская», коньяк «Кавказ». Все они, кроме двух последних, продаются в сегменте до 200 руб. за 0,5 л.

Факт сотрудничества со «Статус-групп» РБК подтвердили в «Росспиртпроме» и высокопоставленный источник в РАР. В госкомпании отказались назвать бенефициаров своего партнера и детали сотрудничества, сославшись на коммерческую тайну. Собеседник в РАР заявил, что не «может знать владельцев всех дистрибьюторов, даже самых крупных», но сказал, что, по его сведениям, контракт «Росспиртпрома» и «Статус-групп» коммерческий — дистрибьютор зарабатывает 6–7 руб. с каждой проданной бутылки «государственной водки».

В «Статус-групп» сообщили, что смогли заинтересовать «Росспиртпром», «предложив ему низкую стоимость услуги дистрибуции». Детали контракта с «Росспиртпромом» в «Статус-групп» не раскрывают, отмечая, что он является «очень выгодным» для обеих сторон.

Помимо водки «Росспиртпрома» «Статус-групп» также занимается продажами брендов, ранее находившихся в портфеле столичной компании «Золотая мануфактура» (ЗМ). В 2014 году ЗМ была переименована в «Сити-трейд», перерегистрирована в Иваново и находится в стадии ликвидации. Менеджер, работавший в ЗМ, подтвердил РБК, что «Статус-групп» является правопреемником этой компании. Большинство брендов «Золотой мануфактуры», а затем и «Статус-групп», по данным реестра Роспатента, принадлежат зарегистрированной в Мытищах компании «Русинвест». Владельцами этой компании, согласно данным базы СПАРК, являются зарегистрированная на BVI компания Tirven Group Ltd (86,9%) и гендиректор Татьяна Зеленцова (13,1%). Дозвониться по телефонам, указанным как контактные, не удалось. Как следует из базы «Роспатента», на «Русинвест» продолжают регистрироваться товарные знаки по водочному (33-му) классу МКТУ, среди которых встречаются и патриотические — «Владимир на столе» и «Владимир на престоле».

Покупайте «Доброго медведя»

Участие «Росспиртпрома» в этом частно-государственном партнерстве не ограничивается предоставлением брендов для дистрибуции частной компанией. В распоряжении РБК оказалось письмо, направленное «Росспиртпромом» закупщикам крупнейших розничных сетей. В нем сообщается, что «под контролем «Росспиртпрома» производится легальная алкогольная продукция в сегменте МРЦ (185 руб.) под торговыми марками «Народная», «Старая марка», «Калина красная», «Русская», «Пьятница», «Добрый медведь», «Слобода», «Столовая», «Белочка», Finsky Ice (все в портфеле «Статус-групп»).

Авторы письма призывают сети закупать этот товар только у официальных дистрибьюторов «Росспиртпрома» и проявлять бдительность при закупке дешевой водки у других оптовиков в связи с обилием нелегального товара.

Источник РБК в «Росспиртпроме» подтвердил подлинность письма, отметив, что оно носит рекомендательный характер и не содержит директив не покупать ни у кого дешевой водки, кроме как у партнеров «Росспиртпрома». «Это скорее такой маркетинг», — объяснил он.

«Низкая цена на полке в сетевом ретейле — это результат взаимовыгодного компромисса. Мы предлагаем сетям продукцию по минимальной цене (без маркетинговых и других непроизводственных составляющих  себестоимости), а сети делают умеренную наценку, — объяснили секрет договоренностей с ретейлерами в «Статус-групп». — Мы занимаем значительную долю в обороте сетей, и это помогает нам договариваться». В торговых сетях подробности переговоров со «Статус-групп» не прокомментировали.  

Однако «Статус-групп» и «Росспиртпром» сотрудничают не только в «маркетинге», но и в производстве.

Государственный спирт

Согласно информации на этикетках водок «Статус-групп», вся дешевая продукция компании разливается на восьми водочных заводах в Кабардино-Балкарии: ЛВЗ «Майский», «Рус Алка», «Антарес», «Эверест», «Гермес Ника», «Оникс», «Орион» и «Атлантис». По данным СПАРК, эти предприятия не связаны ни между собой, ни с «Росспиртпромом» или «Статус-групп» и принадлежат различным физическим лицам с кавказскими фамилиями. При этом у «Росспиртпрома» есть пять собственных действующих ликеро-водочных заводов, расположенных в разных регионах России.

В «Статус-групп» рассказали, что заводы для розлива водки выбирал «Росспиртпром». Выбор в пользу кабардинских был обусловлен их близостью к производителям сырья (спирта), которые находились или находятся под контролем «Росспиртпрома», объяснил РБК источник в компании. До 2015 года спирт для производства дешевой водки заводы закупали у расположенного в городе Прохладный (Кабардино-Балкария) завода «Риал» Хадиса Абазехова.

В сентябре 2014 года «Росспиртпром» подписал с Абазеховым предварительное соглашение о покупке 50% «Риала». В рамках договора менеджеры госкомпании взяли контроль над продажами сырья с крупнейшего спиртового завода страны, обеспечивая сбыт и получая комиссию с продаж — 6–8,5 руб. с каждого проданного литра, рассказал РБК Абазехов.

Одними из крупнейших клиентов «Риала» и стали кабардинские заводы, производившие дешевую водку для «Статус-групп». Однако в конце декабря 2014 года сделка с «Риалом» сорвалась: «Росспиртпром» потребовал увеличить покупаемую у Абазехова долю до 76%, что не устроило бизнесмена.

Потеряв «Риал», «Росспиртпром» восполнил объемы за счет продукции спиртовых заводов «Директ-Холдинга» бизнесмена Валерия Яковлева, расположенных в Кабардино-Балкарии и Северной Осетии, рассказал РБК источник в госкомпании. Это косвенно подтверждается и данными Росстата: спиртовые заводы «Директ-Холдинга» увеличили свою рыночную долю до 36,6% по итогам девяти месяцев 2015 года, произведя совокупно 10,22 млн дал. По итогам всего 2014 года доля спиртзаводов Яковлева составляла 30,25% (15,7 млн дал).  

Активы Яковлева также находятся в процессе покупки «Росспиртпромом». Закрыв сделку, которая оценивается в 8–11 млрд руб., госкомпания приблизится к выполнению своей стратегической задачи — получению контроля над 35% спиртового рынка страны (эти целевые показатели для госкомпании были утверждены правительством в 2014 году и содержатся в программе развития до 2020 года).  Пока сделка не закрыта из-за проблем с привлечением финансирования, однако «Росспиртпром» уже осуществляет операционный контроль над этими активами и обеспечивает спиртом заводы для производства водки «Статус-групп», рассказали РБК два источника, знакомых с ходом сделки.

* * *

Кто такой воронежский бизнесмен Яковлев, мало кто знает. Он никогда не давал интервью и очень редко комментирует свой бизнес через представителей. Однако, как показало предыдущее расследование РБК, есть один эпизод, связывающий бизнес Яковлева и Ротенберга. Знаменитым московским заводом «Кристалл», прежде принадлежавшим Анисимову, теперь владеют три структуры: компании «Зернострой» и «Камертон», связанные с Яковлевым, и фирма «Диалог», принадлежащая кипрской Rogen Enterprize, которую через цепочку компаний-посредников контролируют структуры, связанные с семьей Ротенбергов.

При участии Анны Левинской