В Новой Зеландии создали виски для отдыхающих в кемпингах
Читайте РБК в «Максе».
Новозеландский бренд ThunderDonk выпустил новый сорт виски специально для туристов, которые выбирают кемпинг для отдыха. Об этом пишет The Drinks Business.
«Кемпинг — это почти универсальный ритуал: природа, открытые звезды и костер объединяют людей, где бы вы ни находились. Это делает такую форму отдыха невероятно плодородной почвой для создания настоящей истории, и именно эту нишу мы и занимаем», — сказал директор по маркетингу ThunderDonk Марк Нил.
Напиток, который получил название Campfire Coffee, — это выдержанный новозеландский односолодовый виски, который сочетает в себе вкус колумбийских кофейных зерен и поджаренных кокосовых хлопьев.
Бизнес-директор лондонского маркетингового агентства Wonderworks Тим Декстер объяснил, что с точки зрения ритуала кемпинг меняет роль еды и напитков. «Приготовление еды на открытом воздухе, открытие первого напитка после установки палатки, распитие напитков у костра, наблюдение за закатом с друзьями — это не просто моменты, в которых также присутствует еда и напитки. Зачастую именно эти моменты люди запоминают сильнее всего», — сказал Декстер. И бренды, которые используют этот потенциал, могут заработать.
Он подчеркнул, что речь не идет о создании продуктов, которые кричат с этикеток слово «кемпинг». Большая возможность кроется в формате и дизайне. Речь идет о «свободе, исследованиях, замедлении темпа жизни и проведении времени с людьми, чье общество вам приятно. Это те моменты, которые люди романтизируют и запоминают».
Том Хан-Лавин, генеральный директор маркетинговой компании YesMore, добавляет, что еда и напитки «являются главным событием» в кемпинге, поэтому бренды, которые не просто выпускают напитки для такого вида отдыха, но и внедряют инновации в области функциональности для отдыха на природе (удобство охлаждения, специальная упаковка и т. д.), победят. И речь идет не только о кемпингах, но и других случаях употребления напитков, например на пикниках, в парках, на пляжах, или фестивали.
«РБК Вино» писал, что в Кентукки (штат в США) этим летом анонсировали открытие летнего лагеря для любителей бурбона с экскурсиями по производству и ночевкой в кемпинге. Лагерь будет работать на базе винокурни Buffalo Trace с 29 августа по 5 сентября. Посетить его смогут лишь 90 человек, которые получат путевки случайным образом в ходе лотереи.
