Восстановление продаж водки объяснили «северной моделью» потребления
РАТК: за январь—март 2026 года в розницу было куплено 5,3 млн дал игристых вин
В первом квартале 2026 года в России выросли продажи водки, ликеро-водочных изделий и игристых. Рост в первых двух категориях связывают с традиционной для России «северной моделью» потребления, когда чаще потребители выбирают крепкие напитки. Рост продаж игристых эксперты предсказывали ранее, причем драйвером называли именно отечественную продукцию
Читайте РБК в Мax.
За первый квартал 2026 года в России розничные продажи водки прибавили 2% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Об этом рассказали «РБК Вино» в Росалкогольтабакконтроле.
Всего за январь—март текущего года было продано 17,3 млн дал водки. В рост также пошла категория ликеро-водочных изделий, которая прибавила 14,8% (4,8 млн дал).
По словам президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, это может быть обусловлено «северной моделью» потребления, характерной в целом для России. Это значит, что в стране исторически крепкие напитки более популярны. Так, по подсчетам агентства A.LIST, на водку приходится около 60% всех розничных продаж крепкой алкогольной продукции в России.
«Каждые несколько лет появляются данные, которые объявляют модель на излом: растет вино, молодежь переходит на крафтовое пиво, осознанное потребление набирает обороты. Это действительно происходит — но в узкой полосе городского спроса: в барах, в премиальной рознице, в медиа. Массовый покупатель живет в другой системе координат. Данные первого квартала 2026 года дают повод вернуться к этому разрыву без иллюзий», — говорит он.
Эксперт также связывает рост спроса на водку с ростом минимальных розничных цен, которые сделали более дорогими виски и коньяк для потребителей. Бренди и ординарный виски подорожали на 28% — вдвое сильнее водки. Если раньше бутылка недорогого российского виски и бутылка водки стоили примерно одинаково, теперь разрыв — около 200 руб., отмечает Московский. Это находит отражение и в статистике. Так, за первый квартал 2026 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года розничные продажи коньяка сократились на 1,9%, а категории «другие спиртные напитки», куда входит в том числе и виски, — на 0,3%.
«Тихое вино потеряло 3%, слабоалкогольная продукция рухнула на 58% (но здесь технические цифры, сама продукция живет в пивных напитках и сидрах). Движение идет не из легких напитков в крепкие и не наоборот — оно идет внутри крепкого блока вниз по цене градуса. Самый дешевый продукт по этому счету — по-прежнему водка», — отмечает эксперт.
Что с вином
За январь—март 2026 года в розницу было куплено 5,3 млн дал игристых вин. Этот показатель вырос на 4% по сравнению с данными за аналогичный период 2025 года. При этом тихие и ликерные вина, напротив, показали негативную динамику. Продажи тихих вин сократились на 3%, ликерных — на 7,2%.
О росте популярности игристых ранее «РБК Вино» рассказывали представители торговых сетей и виноторговых компаний. При этом драйвером роста называли именно отечественную продукцию.
Автор «Гида по российским винам» и партнер «РБК Вино» Артур Саркисян отмечал, что 2026 год еще больше сможет упрочить позиции российского игристого на рынке.
«Многие производители заблаговременно получали лицензию для производства игристых вин. Поэтому в текущем году мы ожидаем как новичков на рынке, так и наращивания объемов производства у тех, кто уже выпускал игристое в России. Те цифры, которые уже сейчас есть по продажам отечественных игристых, это далеко не предел. Они будут расти», — отмечал он.
