Молодые американцы стали чаще выбирать недорогое вино
Читайте РБК в Мax.
Молодые потребители вина в США (в возрасте от 21 года до 39 лет) стали чаще выбирать недорогие бутылки вина стоимостью менее $15 на фоне снижения доступности вина и сокращения потребления. Об этом сообщает The Drinks Business.
Исследовательская компания Wine Opinions в январе 2026 года провела опрос среди 1351 американца, употребляющего вино. Уточняется, что результаты представлены с уровнем достоверности 95% и максимальной погрешностью плюс-минус 2,7%.
Более половины респондентов в каждой возрастной и половой группе заявили, что покупают вино стоимостью менее $20 на еженедельной или ежемесячной основе. Покупки вин стоимостью менее $15 особенно распространены среди молодых потребителей в возрасте от 21 года до 39 лет.
Частота покупок снижается с увеличением цены. В то время как 54% респондентов сообщили, что покупают вина стоимостью менее $15 еженедельно или ежемесячно, только 28% сообщили о покупке бутылок стоимостью $30 и более с такой же частотой.
По данным исследователей, изменения в структуре расходов появились на фоне проблем с доступностью вина. Только половина опрошенных заявила, что их средние расходы на вино не изменились по сравнению с прошлым годом. 39% сообщили, что стали тратить больше, 12% заявили, что стали тратить меньше. Среди тех, кто сократил расходы, выделилась проблема доступности: 51% cогласились с утверждением «Я не могу позволить себе тратить на вино столько, сколько тратил раньше». В числе других объяснений — знакомство с более дешевыми винами (47%).
36% заявили, что вина, которые они покупали раньше, стали слишком дорогими, а 35% указали на ограничения в бюджете на вино. Чаще так отвечали женщины и те, кому больше 60 лет.
При этом среди респондентов в возрасте от 21 года до 39 лет зафиксировано наименьшее снижение потребления — всего на 7%. Cреди людей в возрасте от 40 до 59 лет cнижение достигает 15%, среди людей старше 60 лет снижение 26%. На вопрос о причинах сокращения потребления вина 49% опрошенных назвали тренд на сокращение потребления алкогольных напитков в целом, 38% указали на причины, связанные со здоровьем, еще 24% заявили, что любимые ими вина стали слишком дорогими.
«РБК Вино» писал о том, что в последние годы потребление вина в мире сокращается. Молодые люди воспринимают его уже совсем не так, как старшее поколение. Миллениалам важны личные истории виноделов, общие с производителем ценности и готовность экспериментировать с сортами и стилями.
