Public Talk с Гавриилом Гордеевым: «Если бы я был виноделом»
Распространенная проблема при развитии проекта — использование только опыта своей индустрии. «РБК Вино» дает возможность поговорить об опыте и кейсах человека-бренда. Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев поделился своим опытом и представил, что он делал бы в новых для себя условиях российского винного рынка
Подпишитесь на телеграм-канал «РБК Вино»
Что с вином?
Отношение к вину у меня есть, и оно очень ценностное. Я считаю, что вино — это часть культуры, которая в том числе влияет на эстетическое формирование мира человека.
Многие считают, что вино — это бизнес, другие — что это производство, третьи — что это отрасль. Я считаю, что вино — это культура. И есть ряд примеров в истории России, когда именно правильный подход к виноделию становится переломным моментом в культуре.
Еще я считаю, что вино — это здоровье. Связываю культуру пития с культурой питания. Никогда всерьез не занимался инвестированием в вино, я больше про коллекционирование.
12 декабря Артур Саркисян и РБК представили новый совместный «Гид по российским винам». Купить его, коллекционную книгу «Время вина», блокнот винного путешественника и билеты на февральский винный салон вы можете здесь.
Генеральный партнер продуктов «РБК Вино» и винного салона — СберПервый. Это ваш премиальный банк с эксклюзивным обслуживанием, с поддержкой во всех сферах жизни и финансовыми привилегиями.
Узнайте, какие возможности СберПервый может открыть для вас.
Реклама, ПАО «Сбербанк», 18+
Если бы я был виноделом...
Смотрю на вино как продюсер: вино – это всегда история, эмоциии.
Когда я попробовал рислинг в станице Голубицкой, меня так это впечатлило, и эти впечатления сформированы обстановкой, обсуждениями - истоией.
Виноделие — это не хобби, не бизнес, которым можно заниматься «по пути». Это ремесло. Можно сколько угодно говорить о том доходно виноделие или нет, но я знаю много счастливых виноделов, а это гораздо ценнее, чем заработок в моменте. И то как они воодушевлены, как увлеченно рассказывают, как соучаствуют в каждом шаге производства, от обработки земли до этикетки - это по-настоящему вдохновляет.
Вино — это нарратив или продукт?
Вино можно назвать фильмом или сериалом с определенной темой и жанром. Вино, повторюсь, это история, упаковка и подача.
Чего не хватает российскому вину для продвижения?
Как попасть в сердце российскому потребителю, если не через истории? Бежать и записывать песни про вино или снимать сериалы не надо. Да, это выход, в условиях отсутствия возможностей прямой рекламы. Но вопрос именно в возможности создавать и проживать культуру. У меня есть несколько любимых фильмов, которые вообще не про вино, но оно там так вкусно подано, что этой начинаешь интересоваться.
И это не значит, что надо пушить виноделие и бежать снимать кино об этом. Отрасль, которая растет, органически попадет так или иначе в этот тренд.
Как «снимать вино»?
Расскажите мне историю, которая мне была бы интересна. Только она может замотивировать на написание сценария и создание контента. Нужны живые истории, эмоции и настоящие мурашки.
Если вам нужен просто контент, идите в рекламное агентство.
Какую я бы сделал этикетку?
Четыре года назад мне подарили бочку вина и мне нужно было самому придумать этикетку. До сих пор ее не придумал. Я много изучал, читал о винограде и не могу этого сделать. Но знаю, какую хочу создать этикетку. Она должна быть такой, чтобы не только я мог рассказать о своем вине, но и чтобы потребители, приобретая такое вино, могли бы делиться этой историй. Чтобы с этой этикеткой захотелось встречаться снова и снова.
