Государство выделит «Первому каналу» 3 млрд руб.

Из последней доступной отчетности ОАО «Первый канал» (с 2017 года — просто АО) следует, что в 2015 году «Первый канал» получил из федерального бюджета на распространение сигнала в небольших городах более 4,2 млрд руб. Кроме того, тогда вещатель также получил на производство и закупки контента еще 3,5 млрд руб. — в рамках разовой помощи всем СМИ с государственным участием в кризисный год после резкой девальвации рубля в декабре 2014-го.

В 2016-м господдержка «Первому каналу» отдельно не раскрывалась, но, как следует из отчета о прибылях и убытках АО по РСБУ в базе «СПАРК-Интерфакс», субсидии из бюджета тогда не превысили 5,2 млрд руб. Столько составили «Прочие доходы», по которым в отчетности отражается господдержка.

В нынешней редакции федерального бюджета на 2017 год указана общая субсидия «Первому каналу», НТВ, «Пятому каналу», «Матч ТВ», «ТВ Центру», «Карусели» на распространение сигнала в небольших городах — всего 9,3 млрд руб. (отдельно по каналам цифры не приводятся). В 2018-м на эти цели планируется выделить чуть меньше — 8,9 млрд руб.

Отдельная помощь «Первому каналу» на производство, закупки и распространение контента в проекте бюджета на 2018 год не предусмотрена. Для сравнения: подобные субсидии ВГТРК в 2018 году запланированы в размере 19,9 млрд руб. (без учета отдельных субсидий на перевод вещания в цифровой формат и тестовое вещание региональных версий входящих в ВГТРК телеканалов).

Производство программ «Первого канала» (Фото: Михаил Метцель / ТАСС)

Рекламные доходы всех телеканалов за первые шесть месяцев этого года увеличились, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, на 12%, до 77,5–78 млрд руб. Примерно такой же прирост по итогам всего года ожидает «Национальный рекламный альянс», продавец рекламы практически на всем ТВ.

В 2016-м среднесуточная доля «Первого канала» в целевой аудитории (зрители 14–59 лет) снизилась, по данным Mediascope, на 1,1 п.п., до 11,6% (т. е. «Первый» в среднем в течение дня смотрели 11,6% попавших в выборку Mediascope телезрителей указанного возраста). За девять месяцев 2017 года этот показатель «Первого» сократился, по оценке Mediascope, еще на 0,8 п.п., до 10,7%.

В течение многих лет «Первый канал» критиковал методику Mediascope (в прошлом TNS Russia) и выражал несогласие с результатами измерений, однако в марте этого года сотрудничество телекомпании и телеизмерителя после 12-летнего перерыва было возобновлено.

При этом реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга, отражающим количество зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик, и зависящим от аудитории канала. В 2016 году, по подсчетам Publicis Media Russia, предложение «Первого канала» рекламодателям снизилось на 3%, до 169,3 тыс. пунктов рейтинга в целевой аудитории вещателя, в январе—сентябре 2017-го — уже на 12%, до 108,1 тыс. пунктов рейтинга.

Сокращение предложения рекламы в натуральном выражении может компенсироваться повышением расценок на нее. Так, в 2017 года заявленный средний росте расценок на телерекламу составил 15%; при этом в действительности он не превысил 10%, сообщил РБК источник в одном из игроков рынка.

В 2015-м расходы «Первого канала» составили 36,4 млрд руб. при выручке 26,5 млрд руб., в 2016-м — 35,7 млрд и 27,7 млрд руб. соответственно. В 2015-м убыток от основной деятельности достиг 9,9 млрд руб., чистый убыток — 92 млн руб., в 2016-м аналогичные показатели равнялись 8 млрд и 3,3 млрд руб.

Кредиторская задолженность АО «Первый канал» на 31 декабря 2016 года превышала 12,8 млрд руб., следует из данных «СПАРК-Интерфакса».
Представитель «Первого канала» не ответил на запрос РБК.