Россияне стали меньше покупать телевизоров, смартфонов и колонок
За первые шесть месяцев 2021 года розничные продажи музыкальных плееров упали по сравнению с аналогичным периодом 2020 года на 22%, до 74 тыс. штук, телевизоров и портативных мини-колонок — на 11%, до 3,1 млн и 1,4 млн штук соответственно, смартфонов — на 8%, до 12,9 млн штук. Это следует из предоставленных РБК расчетов исследовательской компании GfK, занимающейся аудитом непродовольственного ретейла. Данные учитывают продажи как в традиционной рознице, так и в онлайне.
В аудиовизуальной технике рост зафиксирован только в категории саундбаров и кнопочных телефонов. Их продажи в первом полугодии выросли соответственно на 25%, до 106 тыс. штук, и 7%, до 3 млн.
Заместитель директора отдела промышленных товаров GfK-Rus Наталья Моржова связывает рост в этих двух категориях с продолжающейся пандемией: возросший спрос на саундбары связан с формированием культуры домашнего потребления контента в условиях, когда учреждения досуга, бары и рестораны работают с ограничениями, кнопочные же телефоны востребованы у пожилых людей, которые при действующих ограничениях в перемещении нуждаются в общении с родственниками, при этом средств на более дорогой смартфон у них нет.
Снизившиеся продажи техники в натуральном выражении в других категориях Моржова назвала стабилизацией спроса: «Каждый год рост не может продолжаться». По итогам пандемийного 2020 года розничные продажи смартфонов увеличились в натуральном выражении на 6%, телевизоров — на 14%, мини-колонок — 9%, саундбаров — на 35%. Кнопочных телефонов в прошлом году было продано в штуках меньше на 25%, плееров — на 41%.
Результаты за предыдущие годы в GfK не предоставили, сославшись на несопоставимость данных и отметив, что «колебания на рынке возникают регулярно».
Если рассматривать продажи в денежном выражении, то во всех перечисленных категориях кроме плееров наблюдается рост. Общая выручка ретейлеров от реализации смартфонов увеличились в первом полугодии на 30%, до 304,4 млрд руб., саундбаров — на 29%, до 2,2 млрд руб., мини-колонок и кнопочных телефонов — на 19%, до 6,4 млрд руб. и 4,5 млрд руб. соответственно, телевизоров — на 7%, до 81 млрд руб. Изменился валютный курс, выросла стоимость транспортировки, объясняет подорожание техники Моржова.
Продажи плееров в денежном выражении показали падение на 9%, до 212 млн руб., что, как уточняют в GfK, объяснимо низким спросом и ограниченным функционалом по сравнению со смартфонами, также предоставляющими возможность прослушивания музыки.
Что говорят продавцы техники
Продажи телевизоров и смартфонов в натуральном выражении действительно снижаются, исключение составляют лишь флагманские модели, подтверждает представитель группы «М.Видео-Эльдорадо». Положительную динамику в денежном выражении для ряда категорий, например, смартфонов, в группе связывают с меняющимся характером спроса: потребители инвестируют в более дорогие модели, вкладываясь в функционал и технологии, что позволит продлить срок эксплуатации девайса. Продажи флагманских моделей смартфонов выросли в натуральном выражении почти вдвое, при том что продажи во всей категории были чуть ниже аналогичного периода прошлого года. В денежном выражении флагманы имели сопоставимую динамику, добавляет представитель «М.Видео-Эльдорадо».
Рост продаж в натуральном выражении в «М.Видео-Эльдорадо» зафиксировали в таких категориях, как кнопочные телефоны (плюс 55%), наушники (плюс 17%), саундбары (плюс 14%), компьютерные гарнитуры (плюс 11%).
По итогам первого полугодия 2021 года продажи аудиовизуальной техники на онлайн-площадке Wildberries в штуках остались на уровне первого полугодия 2020 года, в то время как в денежном выражении наблюдается положительная динамика, констатирует представитель компании. Например, продажи смартфонов выросли в деньгах год к году на 20%, кнопочных телефонов — на 29%. Рост и в натуральном, и в денежном выражении на площадке Wildberries показали саундбары (и там, и там в несколько раз) и музыкальные колонки (плюс 26% в натуральном и плюс 32% в денежном выражении). «Предполагаем, что это может быть вызвано ростом цен и выходом более дорогих моделей», — отметил представитель маркетплейса.
В Ozon заявили о «трехзначных темпах роста» аудиовизуальной техники, не приводя абсолютных значений. Не раскрывают их и другие ретейлеры.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
