Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 
Эксклюзив

Россияне стали меньше покупать телевизоров, смартфонов и колонок

Продажи большинства категорий аудиовизуальной техники, в том числе телевизоров и смартфонов, в первой половине 2021 года показали снижение. При этом само оборудование подорожало
Фото: Гавриил Григоров / ТАСС
Фото: Гавриил Григоров / ТАСС

За первые шесть месяцев 2021 года розничные продажи музыкальных плееров упали по сравнению с аналогичным периодом 2020 года на 22%, до 74 тыс. штук, телевизоров и портативных мини-колонок — на 11%, до 3,1 млн и 1,4 млн штук соответственно, смартфонов — на 8%, до 12,9 млн штук. Это следует из предоставленных РБК расчетов исследовательской компании GfK, занимающейся аудитом непродовольственного ретейла. Данные учитывают продажи как в традиционной рознице, так и в онлайне.

В аудиовизуальной технике рост зафиксирован только в категории саундбаров и кнопочных телефонов. Их продажи в первом полугодии выросли соответственно на 25%, до 106 тыс. штук, и 7%, до 3 млн.

Заместитель директора отдела промышленных товаров GfK-Rus Наталья Моржова связывает рост в этих двух категориях с продолжающейся пандемией: возросший спрос на саундбары связан с формированием культуры домашнего потребления контента в условиях, когда учреждения досуга, бары и рестораны работают с ограничениями, кнопочные же телефоны востребованы у пожилых людей, которые при действующих ограничениях в перемещении нуждаются в общении с родственниками, при этом средств на более дорогой смартфон у них нет.

Снизившиеся продажи техники в натуральном выражении в других категориях Моржова назвала стабилизацией спроса: «Каждый год рост не может продолжаться». По итогам пандемийного 2020 года розничные продажи смартфонов увеличились в натуральном выражении на 6%, телевизоров — на 14%, мини-колонок — 9%, саундбаров — на 35%. Кнопочных телефонов в прошлом году было продано в штуках меньше на 25%, плееров — на 41%.

Результаты за предыдущие годы в GfK не предоставили, сославшись на несопоставимость данных и отметив, что «колебания на рынке возникают регулярно».

Сборы «налога на болванки» в пандемийном году установили рекорд
Технологии и медиа
Фото:Andreas Arnold / ТАСС

Если рассматривать продажи в денежном выражении, то во всех перечисленных категориях кроме плееров наблюдается рост. Общая выручка ретейлеров от реализации смартфонов увеличились в первом полугодии на 30%, до 304,4 млрд руб., саундбаров — на 29%, до 2,2 млрд руб., мини-колонок и кнопочных телефонов — на 19%, до 6,4 млрд руб. и 4,5 млрд руб. соответственно, телевизоров — на 7%, до 81 млрд руб. Изменился валютный курс, выросла стоимость транспортировки, объясняет подорожание техники Моржова.

Продажи плееров в денежном выражении показали падение на 9%, до 212 млн руб., что, как уточняют в GfK, объяснимо низким спросом и ограниченным функционалом по сравнению со смартфонами, также предоставляющими возможность прослушивания музыки.

Что говорят продавцы техники

Продажи телевизоров и смартфонов в натуральном выражении действительно снижаются, исключение составляют лишь флагманские модели, подтверждает представитель группы «М.Видео-Эльдорадо». Положительную динамику в денежном выражении для ряда категорий, например, смартфонов, в группе связывают с меняющимся характером спроса: потребители инвестируют в более дорогие модели, вкладываясь в функционал и технологии, что позволит продлить срок эксплуатации девайса. Продажи флагманских моделей смартфонов выросли в натуральном выражении почти вдвое, при том что продажи во всей категории были чуть ниже аналогичного периода прошлого года. В денежном выражении флагманы имели сопоставимую динамику, добавляет представитель «М.Видео-Эльдорадо».

Рост продаж в натуральном выражении в «М.Видео-Эльдорадо» зафиксировали в таких категориях, как кнопочные телефоны (плюс 55%), наушники (плюс 17%), саундбары (плюс 14%), компьютерные гарнитуры (плюс 11%).

По итогам первого полугодия 2021 года продажи аудиовизуальной техники на онлайн-площадке Wildberries в штуках остались на уровне первого полугодия 2020 года, в то время как в денежном выражении наблюдается положительная динамика, констатирует представитель компании. Например, продажи смартфонов выросли в деньгах год к году на 20%, кнопочных телефонов — на 29%. Рост и в натуральном, и в денежном выражении на площадке Wildberries показали саундбары (и там, и там в несколько раз) и музыкальные колонки (плюс 26% в натуральном и плюс 32% в денежном выражении). «Предполагаем, что это может быть вызвано ростом цен и выходом более дорогих моделей», — отметил представитель маркетплейса.

В Ozon заявили о «трехзначных темпах роста» аудиовизуальной техники, не приводя абсолютных значений. Не раскрывают их и другие ретейлеры.

СберПро Медиа Интересное

Меры государственной поддержки бизнеса: подборка за I квартал 2024 года

СберПро Медиа Финансы

Как новое поколение недропользователей меняет золотодобычу: кейс «Золото Дельмачик»

СберПро Медиа Интересное

Кто такой CSM? И зачем бизнесу менеджер по успеху

СберПро Медиа Туризм

Отдохнуть и полечиться. Какие туристические проекты запускались
в 2023 году в России

СберПро Медиа Интересное

На диджитал-рельсы: как правильно организовать цифровизацию в компании

СберПро Медиа Недвижимость

Барометр отрасли: рынок строительного подряда

СберПро Медиа ТМТ

В каждом смартфоне. 9 трендов в разработке мобильных приложений

СберПро Медиа Лесопромышленный комплекс

Барометр отрасли: лесопромышленный комплекс

СберПро Медиа Интересное

Как российские компании переходят на отечественные АБС-пластики

СберПро Медиа Интересное

Нейросетевой мозг
для кобота. Ключевые тренды российской робототехники

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Техника"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 19 апреля
EUR ЦБ: 100,53 (+0,25)
Инвестиции, 18 апр, 16:37
Курс доллара на 19 апреля
USD ЦБ: 94,09 (-0,23)
Инвестиции, 18 апр, 16:37
Российские военные уничтожили воздушную цель у Севастополя Политика, 05:55
Авиабилеты в экономклассе за год подорожали на 25% Общество, 05:39
Шмыгаль назвал сроки получения оружия после одобрения пакета помощи США Политика, 04:57
Израиль нанес ракетный удар по Ирану Политика, 04:52
Арабские дипломаты покинули Совбез ООН во время выступления Израиля Политика, 04:46
Пьяный житель ЕАО ранил полицейских огнем из ружья Общество, 04:25
ФБР увидела риск «сокрушительного удара» от хакеров «Вольт Тайфун» Политика, 03:57
Здоровый сон: как легче засыпать и просыпаться
Интенсив РБК Pro поможет улучшить качество сна и восстановить режим
Подробнее
Вильфанд спрогнозировал снежинки и мокрый снег в Подмосковье Город, 03:52
«Москвич» оценил риск банкротства из-за иска гонконгской компании о долге Бизнес, 03:39
«Башнефть» установила ограждения от дронов на нефтезаводах Бизнес, 03:33
Россияне разделились в вопросе представления партиями их интересов Политика, 02:58
В Павлограде прогремели взрывы Политика, 02:50
Краснов назвал очевидным украинский след в теракте в «Крокусе» Политика, 02:15
Киев объяснил идею отправлять на передовую осужденных за убийство Политика, 02:12