Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
14 

Правительству предложили не отменять запрет на рекламу алкоголя в СМИ

ФАС вновь выступила против антикризисной либерализации рекламного законодательства. Служба не поддерживает идею Минкомсвязи хотя бы временно — до 2019 года — разрешить рекламу алкоголя, табака и рецептурных лекарств
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) направила в правительство очередное заключение по поводу возможного смягчения закона «О рекламе», сообщил РБК заместитель руководителя ведомства Андрей Кашеваров.

В феврале главные редакторы федеральных СМИ на встрече с президентом Владимиром Путиным передали ему письмо с предложением либерализовать рекламное законодательство. Тогда же Минкомсвязь озвучило свой антикризисный план по поддержке медиаотрасли в кризис. В своем письме редакторы, по сути, повторили наработки министерства: частично компенсировать медиакомпаниям падение рекламных доходов можно было бы, разрешив, в частности, рекламу алкоголя, табачных изделий, рецептурных лекарств.

Минус треть в прессе

Общие расходы на рекламу в первом квартале 2015 года снизились на 17%, до 63,4–63,9 млрд руб. без НДС, констатировала в мае Ассоциация коммуникационных агентств России. Наибольшее падение рекламных доходов — на 34%, до 4,8–5 млрд руб. — зафиксировано в прессе. У владельцев уличных рекламных конструкций выручка снизилась на 27%, до 7–7,3 млрд руб., у радиовещателей — на 25%, до 2,4–2,6 млрд руб. Затраты на телерекламу в январе—марте упали на 22%, до 30,1–30,6 млрд руб.

В конце года заместитель министра связи Алексей Волин в интервью «Российской газете» заявлял, что если не смягчить рекламное законодательство, «то уже к концу 2015 года мы примерно половины СМИ в стране недосчитаемся».

Президент поручил правительству проработать предложения, изложенные в письме главных редакторов. В апреле ФАС отправила в правительство свое первое заключение. Из всех инициатив служба поддержала только одну: отказаться от действующего сейчас ограничения на допустимый объем рекламы в прессе. Сейчас он не может превышать 40% от общего объема одного номера периодического издания. Либо СМИ может зарегистрироваться как рекламно-информационное, но тогда оно лишается льготы по НДС.

С другими ключевыми предложениями — вернуть рекламу алкоголя и табачных изделий, а также разрешить продвижение рецептурных лекарств во всех СМИ, а не только в специализированных медицинских — ФАС не согласилась. Источник в правительстве месяц назад не исключал, что по вопросу антикризисной либерализации рекламного законодательства придется проводить согласительное совещание.

В мае из аппарата первого вице-премьера Игоря Шувалова в ФАС поступило поручение еще раз проработать данный вопрос, говорил две недели назад Кашеваров. Заместитель министра связи Алексей Волин тогда же рассказывал, что Минкомсвязь предложило ФАС подумать уже над временной либерализацией рекламного законодательства.

Прецедент есть: в прошлом году в закон «О рекламе» были внесены поправки, которые до января 2019 года разрешили рекламу пива в прессе и спортивных телетрансляциях. Точно также временно — до 2019 года — можно было бы разрешить и рекламу других товаров, чье продвижение сейчас ограничено, объяснял Волин.

Позиция ФАС в его новом заключении не изменилась, сообщил РБК Кашеваров. Из всех предложений служба по-прежнему выступает только за отмену 40-процентного ограничения на допустимый объем рекламы в прессе. Все другие инициативы ФАС поддержать не готова, пусть даже и в качестве временной меры. Частные изменения закона лишают рынок стабильности, отмечал ранее Кашеваров.

Представитель Игоря Шувалова отказался от комментариев. Позиция Минкомсвязи остается неизменной, либерализация рекламного законодательства необходима, заявил РБК, в свою очередь, Алексей Волин. По его словам, поправки в каком-либо другом варианте, чем тот, который был изложен в антикризисном плане, министерство вряд ли согласует.

Источник в администрации президента ранее рассказывал РБК, что предложения по смягчению рекламного законодательства не встретили поддержки депутатов Госдумы и вряд ли ​будут приняты.

«Когда речь идет про возвращение рекламы табака и алкоголя, действительно маловероятно, что депутаты поддержат такой шаг. По мнению большинства из них, это если и поможет отрасли, но ухудшит здоровье населения», — сообщил РБК председатель думского комитета по информационной политике Леонид Левин. По его мнению, необходимо искать другие решения и экономические послабления для СМИ. «Мы готовы содействовать отрасли, но считаем, что наши действия должны соотноситься и со мнением администрации президента, и с позицией правительства. Мы не будем сами вносить никаких законопроектов, не понимая позицию профильных ведомств по каждому конкретному предложению», — сказал Левин.

Визионерский взгляд

1 из 6

Особый взгляд

Герои проекта «РБК Визионеры» рассказывают, как связаны современные инновации и визионерство

2 из 6

Кристина Судеревская

О том, как вырастить из хобби бизнес-империю и почему самое
важное — это атмосфера

3 из 6

VOYAH DREAM

Узнайте о комфортабельном пространстве премиального гибридного минивэна, где ваши переговоры или отдых никто не потревожит

4 из 6

Алексей Буров

Об особенностях создания концепций, философии ресторанов и премиализации бизнеса 

5 из 6

VOYAH FREE

Узнайте о преимуществах гибридного кроссовера премиум-класса с дерзким характером, увеличенным запасом хода и господдержкой

6 из 6

Айрат Багаутдинов

О том, как малое становится большим, о сложностях делегирования и высокой планке качества

Перейти
Авторы
Теги
Лента новостей
Кремль отказался публично обсуждать условия документов по урегулированию Политика, 13:01
Кремль назвал условие подготовки встречи Зеленского и Путина Политика, 12:52
В США вдвое выросло число смертей от рака, связанных с алкоголем Вино, 12:50
Что нужно знать о потере данных, чтобы уберечь бизнес РБК и RuBackup, 12:50
Кремль оценил слова Трампа о том, что Путин «играет с огнем» Политика, 12:46
Клубная жизнь: как зарабатывают на ищущих общения деловых людяхПодписка на РБК, 12:45
Назван топ-5 самых популярных квартир у покупателей новостроек Москвы Недвижимость, 12:44
Как располагать к себе людей
Интенсив о харизме
Узнать больше
Участников перестрелки на Сахалине суд отправил в колонию Общество, 12:44
«Кузбасс» сообщил о смерти пропавшего в апреле 18-летнего волейболиста Спорт, 12:40
Омбудсмен пообещала помочь пострадавшим и семьям погибших в Байкальске Общество, 12:34
Заложники эмпатии: как перестать брать на себя чужие проблемыПодписка на РБК, 12:33
Зеленский заявил о готовности к переговорам в любом формате Политика, 12:31
ГК ICL продемонстрирует ПАКи, решения и оборудование на ЦИПР РБК Компании, 12:30
В Байкальске создали оперштаб после массового убийства подростков Общество, 12:28