Крупнейшая киносеть сдаст часть своих помещений фитнес-студиям

Объединенная киносеть «Синема Парк» и «Формула кино» планирует сдавать часть своих помещений в аренду фитнес-клубам Spirit. В отсутствие Голливуда посещаемость кино падает, и сети ищут способы привлечь трафик

Алексей Васясин (Фото: Михаил Гребенщиков / РБК)

Крупнейшая в России объединенная киносеть «Синема Парк» и «Формула кино» ведет переговоры с сетью фитнес-клубов Spirit о сделке, по которой будет сдавать в аренду часть своих помещений под тренажерные залы, сообщил в интервью РБК глава киносети Алексей Васясин.

Сделка будет подписана в ближайшее время и затронет несколько кинотеатров в разных городах, в том числе в Новосибирске, уточнил Васясин. «Мы хотим посмотреть корреляцию и комплементарность между фитнесом и остальными нашими направлениями, — объяснил он. — Мы сейчас пытаемся развивать не просто кинотеатры, а локации, некие экосистемы».

Глава «Синема Парка» — РБК: «Мы можем достигнуть дна»

Технологии и медиа

Задача состоит не в том, чтобы привлечь потребителя после посещения фитнес-зала в кинотеатр, а в генерировании общего потока клиентов в единую локацию. «Мы будем думать о совместных кросс-промоушен (технология продвижения брендов или товаров, при которой несколько разных компаний реализуют совместные программы по привлечению клиентов. — РБК), чтобы у человека была последовательная логика: сегодня он пошел в кино, завтра он пошел потренировался, вечером заглянул в ресторан и так далее», — рассказал глава «Синема Парка».

Ранее в рамках расширения направлений бизнеса, как напомнил Васясин, объединенная киносеть купила ресторанную франшизу «Остерия Марио» для двух своих кинотеатров. Для расширения ассортимента услуг компания также открывает книжные бутики с продукцией, связанной с кино и текущим репертуаром. «Условно, если выходит экранизация «Мастера и Маргариты», мы продаем Булгакова, — объясняет Васясин. — Такая комплементарная продукция».

Посещаемость российских кинотеатров упала до трехлетнего минимума

Технологии и медиа

Ситуация с арендой помещений под кинотеатры в последние годы усложнилась, отмечает топ-менеджер. Владельцы недвижимости отказываются от системы скидок и перепрофилируют площади, в том числе под фитнес и детские развлекательные зоны. «Мы в переговорном процессе (с арендодателями. — РБК), но из-за давления банков вести эти переговоры все сложнее», — признает глава «Синема Парка».

В начале 2025 года кинотеатры столкнулись с трехлетним антирекордом посещаемости. На фоне отсутствия широкого репертуара, низкой маркетинговой активности киностудий и роста цен на билеты официальная статистика Фонда кино по итогам первого квартала отразила один из худших показателей за всю историю наблюдений. На летний период отрасль ожидает лучшего результата, чем в 2024 году. Но участники рынка предупреждают, что громких премьер в ближайшие месяцы в графике релизов нет.

Читайте РБК в Telegram.