Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
18 588 
Эксклюзив

Крупнейшая киносеть сдаст часть своих помещений фитнес-студиям

Объединенная киносеть «Синема Парк» и «Формула кино» планирует сдавать часть своих помещений в аренду фитнес-клубам Spirit. В отсутствие Голливуда посещаемость кино падает, и сети ищут способы привлечь трафик
Алексей Васясин
Алексей Васясин (Фото: Михаил Гребенщиков / РБК)

Крупнейшая в России объединенная киносеть «Синема Парк» и «Формула кино» ведет переговоры с сетью фитнес-клубов Spirit о сделке, по которой будет сдавать в аренду часть своих помещений под тренажерные залы, сообщил в интервью РБК глава киносети Алексей Васясин.

Сделка будет подписана в ближайшее время и затронет несколько кинотеатров в разных городах, в том числе в Новосибирске, уточнил Васясин. «Мы хотим посмотреть корреляцию и комплементарность между фитнесом и остальными нашими направлениями, — объяснил он. — Мы сейчас пытаемся развивать не просто кинотеатры, а локации, некие экосистемы».

Глава «Синема Парка» — РБК: «Мы можем достигнуть дна»
Технологии и медиа
Алексей Васясин

Задача состоит не в том, чтобы привлечь потребителя после посещения фитнес-зала в кинотеатр, а в генерировании общего потока клиентов в единую локацию. «Мы будем думать о совместных кросс-промоушен (технология продвижения брендов или товаров, при которой несколько разных компаний реализуют совместные программы по привлечению клиентов. — РБК), чтобы у человека была последовательная логика: сегодня он пошел в кино, завтра он пошел потренировался, вечером заглянул в ресторан и так далее», — рассказал глава «Синема Парка».

Ранее в рамках расширения направлений бизнеса, как напомнил Васясин, объединенная киносеть купила ресторанную франшизу «Остерия Марио» для двух своих кинотеатров. Для расширения ассортимента услуг компания также открывает книжные бутики с продукцией, связанной с кино и текущим репертуаром. «Условно, если выходит экранизация «Мастера и Маргариты», мы продаем Булгакова, — объясняет Васясин. — Такая комплементарная продукция».

Посещаемость российских кинотеатров упала до трехлетнего минимума
Технологии и медиа
Фото:Андрей Гордеев / Ведомости / ТАСС

Ситуация с арендой помещений под кинотеатры в последние годы усложнилась, отмечает топ-менеджер. Владельцы недвижимости отказываются от системы скидок и перепрофилируют площади, в том числе под фитнес и детские развлекательные зоны. «Мы в переговорном процессе (с арендодателями. — РБК), но из-за давления банков вести эти переговоры все сложнее», — признает глава «Синема Парка».

В начале 2025 года кинотеатры столкнулись с трехлетним антирекордом посещаемости. На фоне отсутствия широкого репертуара, низкой маркетинговой активности киностудий и роста цен на билеты официальная статистика Фонда кино по итогам первого квартала отразила один из худших показателей за всю историю наблюдений. На летний период отрасль ожидает лучшего результата, чем в 2024 году. Но участники рынка предупреждают, что громких премьер в ближайшие месяцы в графике релизов нет.

Читайте РБК в Telegram.

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Кинопрокат"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
00:00
Реклама 00:00
Прямой эфир
Пропустить рекламу можно через
Подробнее
Лента новостей
Создатели «Южного парка» шутливо извинились за серию с Трампом Технологии и медиа, 03:03
SCMP узнала о планах США и Китая продлить «торговое перемирие» Экономика, 02:52
В Великобритании задержали угрожавшего взорвать бомбу из-за Трампа Политика, 02:35
В Корее сочли, что лайнер Jeju Air мог лететь после столкновения с птицей Общество, 02:06
Украина приостановила участие в договоре по ограничению числа вооружений Политика, 01:58
На Украине врачей из ЮАР обвинили в дезертирстве Политика, 01:38
В Европе оценили негативные последствия торговой сделки с Трампом Экономика, 01:20
Развиваем эмоциональный интеллект
На интенсиве об EQ
Подробнее
В ДТП с выездом на встречку под Калининградом погибли два человека Общество, 01:01
Эксперты оценили опыт японских ученых по изменению ДНК при синдроме Дауна Технологии и медиа, 00:44
FT назвала конфликт с НАБУ падением Зеленского «с пьедестала демократии» Политика, 00:23
Глава «Роскосмоса» назвал сроки появления ракеты, как у Маска Политика, 00:00
В Киеве дважды за вечер сработала система ПВО Политика, 27 июл, 23:54
В Австрии заявили, что Трамп преподнес Путину «на блюдечке» часть Украины Политика, 27 июл, 23:37
Умер французский актер Жан-Поль Дюбуа Общество, 27 июл, 23:29