Крупнейшая киносеть сдаст часть своих помещений фитнес-студиям
Крупнейшая в России объединенная киносеть «Синема Парк» и «Формула кино» ведет переговоры с сетью фитнес-клубов Spirit о сделке, по которой будет сдавать в аренду часть своих помещений под тренажерные залы, сообщил в интервью РБК глава киносети Алексей Васясин.
Сделка будет подписана в ближайшее время и затронет несколько кинотеатров в разных городах, в том числе в Новосибирске, уточнил Васясин. «Мы хотим посмотреть корреляцию и комплементарность между фитнесом и остальными нашими направлениями, — объяснил он. — Мы сейчас пытаемся развивать не просто кинотеатры, а локации, некие экосистемы».
Задача состоит не в том, чтобы привлечь потребителя после посещения фитнес-зала в кинотеатр, а в генерировании общего потока клиентов в единую локацию. «Мы будем думать о совместных кросс-промоушен (технология продвижения брендов или товаров, при которой несколько разных компаний реализуют совместные программы по привлечению клиентов. — РБК), чтобы у человека была последовательная логика: сегодня он пошел в кино, завтра он пошел потренировался, вечером заглянул в ресторан и так далее», — рассказал глава «Синема Парка».
Ранее в рамках расширения направлений бизнеса, как напомнил Васясин, объединенная киносеть купила ресторанную франшизу «Остерия Марио» для двух своих кинотеатров. Для расширения ассортимента услуг компания также открывает книжные бутики с продукцией, связанной с кино и текущим репертуаром. «Условно, если выходит экранизация «Мастера и Маргариты», мы продаем Булгакова, — объясняет Васясин. — Такая комплементарная продукция».
Ситуация с арендой помещений под кинотеатры в последние годы усложнилась, отмечает топ-менеджер. Владельцы недвижимости отказываются от системы скидок и перепрофилируют площади, в том числе под фитнес и детские развлекательные зоны. «Мы в переговорном процессе (с арендодателями. — РБК), но из-за давления банков вести эти переговоры все сложнее», — признает глава «Синема Парка».
В начале 2025 года кинотеатры столкнулись с трехлетним антирекордом посещаемости. На фоне отсутствия широкого репертуара, низкой маркетинговой активности киностудий и роста цен на билеты официальная статистика Фонда кино по итогам первого квартала отразила один из худших показателей за всю историю наблюдений. На летний период отрасль ожидает лучшего результата, чем в 2024 году. Но участники рынка предупреждают, что громких премьер в ближайшие месяцы в графике релизов нет.
Читайте РБК в Telegram.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
