Крупнейшая киносеть решила привлекать зрителей массажными креслами
У российских производителей так и не появилось подходящих аналогов иностранного оборудования для кинотеатров, поэтому даже в новых кинозалах приходится устанавливать зарубежные проекторы, сообщил в интервью РБК глава объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула кино» Алексей Васясин.
На фоне отсутствия западного контента и высокотехнологичных форматов показа, например 3D и IMAX, продолжает сокращаться и посещаемость. В начале 2025 года российские кинотеатры столкнулись с оттоком посетителей. По итогам первого квартала аудитория кинотеатров стала минимальной за последние три года, а более низкий результат был отмечен лишь в год ухода из России голливудских киностудий. Чтобы компенсировать снижение посещаемости, кинотеатры стали повышать цены на билеты.
«Помимо показа фильма мы докручиваем некие ценности, которые сделают поход в кино событием», — рассказывает Васясин. По его мнению, современный посетитель кинотеатра хочет за ту же цену получить более широкий набор услуг, чем прежде. В качестве примера он приводит два новых строящихся кинотеатра — «Галерею» в Петербурге и «Ауру» в Новосибирске. Они будут оборудованы залами с мягкой мебелью, рестораном, детскими зонами, а также книжным бутиком и магазином мерча. «Мы установим реклайнеры (большие мягкие кресла с откидной спинкой и подъемной передней частью. — РБК) нашего давнего партнера «Техника+», — отметил Васясин. — Буквально на днях мы открыли другой наш VIP-зал «Сапфир» в ТЦ «Океания» со специальными массажными креслами, которые разрабатывали совместно с партнером примерно полтора года. На мой взгляд, нам удалось добиться если не совершенства, то какого-то промежуточного хорошего результата».
Бюджет на каждый новый кинотеатр Васясин оценивает примерно в 300–350 млн руб. Реконструкция продлится до конца текущего года. Отбить инвестиции «Синема Парк» планирует за 3,5–4 года. Стоимость билетов в залы с реклайнерами не будет заметно выше обычных, утверждает Васясин: плюс 100–150 руб. к стандартному залу, а в некоторые часы — даже меньше.
Необходимость повышать комфортабельность кинозалов Васясин объясняет возросшими требованиями потребителя. Как пример он привел дискаунтеры: «Еще несколько лет назад до условного магазина «Светофор» надо было идти куда-то в полуподвальное помещение за помойкой на окраине города, но люди ходили из-за низких цен. Сейчас в центре появились достаточно приличные магазины «Чижик» с хорошим мерчандайзингом, удобным расположением, приличной отделкой, но с такими же доступными ценами. И потребитель пойдет туда, где при той же цене качество и набор услуг лучше».
Читайте РБК в Telegram.
Проект о людях, создающих позитивные долгосрочные изменения в бизнесе и обществе
Проект о людях, создающих позитивные долгосрочные изменения в бизнесе и обществе
