МТС запустила интернет-СМИ для 14 млн читателей
Редакция из пресс-службы
Сайт самой МТС — mts.ru — ежемесячно посещает от 9 до 14 млн человек, рассказал РБК представитель оператора Дмитрий Солодовников со ссылкой на статистику TNS. Теперь компания собирается конвертировать посещаемость своего портала в деньги: «МТС/Медиа» будет привлекать рекламодателей, а также помогать МТС «популяризацией технологий».
«Фактически мы создаем новый для российских компаний формат корпоративных коммуникаций. Переходим от распространения информации через посредников к формированию медиа-поля за счет собственного ресурса», — заявил Солодовников. Для запуска «МТС/Медиа» не потребовалось получения специальной лицензии: сайт mts.ru уже зарегистрирован как СМИ.
По данным TNS Web Index (Россия, 12 лет — 64 года), в марте 2015 года на сайт mts.ru заходили 12,08 млн человек, в апреле — 11,29 млн пользователей. Для сравнения: среднемесячная аудитория «РИА Новости» (ria.ru) — около 13 млн, агентства Интерфакс (interfax.ru) — 6,7 млн, отмечает представитель TNS Светлана Гребенюк.
«МТС/Медиа» — «портал про инновации для жизни», будет писать о высоких технологиях «с элементами развлечения и обучения», говорит PR-директор МТС Елена Кохановская. Основные разделы сайты — «Новости», «Гаджеты», «Интернет и сети», «Технологии для жизни», «Общество». Ресурс будет ориентирован не на продвинутых пользователей: например, будет объяснять, как со смартфона управлять холодильником и т. п.
«Зашел человек посмотреть цены на тарифы или гаджеты и видит ссылку на страницу, где он может больше узнать про это. Мы убиваем двух зайцев — повышаем лояльность потребителей, давая им больше информации, а медийный портал, в свою очередь, будет завлекать потенциальных клиентов в МТС», — говорит Кохановская. Ресурс будет интегрирован в mts.ru и в площадки оператора в социальных сетях (совокупная аудитория — более1,6 млн).
Бюджет проекта не потребовал дополнительных средств: компания наняла только пишущего редактора, остальной штат — сотрудники PR-департамента оператора.
Непрофильный актив
Создать СМИ сегодня не так уж сложно, затраты могут быть небольшими, но МТС начинает заниматься не своим делом, считает редактор информационно-аналитического агентства Content review Сергей Половников. «Суть журналистики и СМИ в том, что они независимые. Я не думаю, что на новый сайт кто-то пойдет узнавать что-то про МТС. А про других там не будет», — пояснил он.
Бюджет издания при использовании внутренних ресурсов может уложиться в сумму 1 млн руб. в месяц, считает основатель интернет-ресурса Roem.ru Юрий Синодов. Но аудитория использует корпоративный сайт МТС как сервис — пользователи заходят проверить или пополнить баланс, уточнить информацию о тарифах, местоположении офисов, а не для чтения новостей или аналитики, подчеркивает он. «Сложно ожидать, что человек, ежедневно поглощающий информацию из множества других источников, критически освещающих происходящие в мире события, будет сильно менять свои привычки под влиянием одного из источников», — пояснил Синодов. Он предполагает, что влияние оператора на редакционную политику нового СМИ будет слишком велико и издание будет писать о том, что интересно продавать МТС, а не о том, что интересно покупать читателям.
Когда операторы связи говорят об инвестициях в контент, то чаще всего имеют в виду полноценные медиа, говорят собеседники РБК. Например, на пресс-конференции по итогам первого квартала президент «Ростелекома» Сергей Калугин, по сути, подтвердил интерес к покупке доли в «СТС Медиа», заявив, что оператор хочет стать компанией, значительную часть выручки которой генерируют медиа-проекты. У «Ростелекома» уже есть Интерактивное ТВ (более 200 телевизионных каналов цифрового качества), сервис «Мультискрин» и т.д.
Гендиректор «ВымпелКома» Михаил Слободин, выступая в мае на конференция Future of media, рассказал, что компания готова инвестировать в медийный и рекламный рынок. Какие именно проекты имел в виду Слободин в «ВымпелКоме» не пояснили. «Вообще мы видим будущее за сервисами и проектами, которые могут создать дополнительную ценность для клиента, но конкретные планы пока не раскроем», — сообщила РБК представитель оператора Анна Айбашева.
Представитель «МегаФона» Алия Бекетова сказала, что компания делает ставку на видео, считая именно это направление перспективным.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
