Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 

Mail.Ru Group заработает на рекламе в сторонних мобильных приложениях

На фоне снижения доходов от баннерной рекламы Mail.Ru Group рассчитывает на мобильную: компания начинает продавать через свою сеть myTarget рекламу в сторонних приложениях
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

Таким образом Mail.Ru Group рассчитывает увеличить охват аудитории и получить дополнительную выручку, сказал РБК директор по рекламным технологиям Mail.Ru Group Дмитрий Зевелев. Сколько именно компания планирует заработать на мобильной рекламной сети и каковы условия ее работы с партнерами, он рассказать отказался. До запуска сеть тестировали в закрытом режиме, на момент официального старта продаж к ней подключено около 50 приложений и мобильных сайтов, добавил Зевелев.

Мобильные рекламные сети обеспечивают показ рекламы в приложении разработчика: ему выплачивают вознаграждение. Своя мобильная рекламная сеть есть, например, у Facebook: она называется Audience Network и запущена в мае 2014 года.

Деньги с рекламодателей в myTarget будут брать по аукционной модели. Цену за конкретное место рекламодатели будут назначать сами, а алгоритм будет ранжировать объявления по кликабельности (чем выше кликабельность, тем приоритетнее показ именно этой рекламы), по ставке (кто больше заплатил, у того больше шансов занять рекламное место), а также таргетировать рекламу на конкретную аудиторию по демографии, поведению и другим параметрам.

Cервис работает на платформах iOS и Android и веб-страницах. Разработчики приложений смогут работать с сервисом напрямую: для этого надо зарегистрироваться в системе, создать рекламные блоки, а затем встроить специальный код (SDK) на свой ресурс, рассказывает Зевелев.

Точное количество рекламодателей в myTarget на сегодня Зевелев не назвал, отметив лишь, что их «тысячи».

Впервые возможность размещения рекламы в сторонних приложениях через собственную мобильную сеть Mail.Ru Group анонсировала в октябре прошлого года. До этого через созданный в 2011 году сервис для самостоятельного размещения рекламы «Таргет@Mail.ru» компания продавала рекламу только на своих проектах, прежде всего в «Одноклассниках». Трафик в соцсети «ВКонтакте» закупался через отдельный рекламный кабинет.

Осенью 2014 года Mail.Ru Group стала единоличным владельцем «​ВКонтакте» и постепенно начала процесс ее консолидации. А в конце февраля Mail.Ru Group создала единую платформу для закупки мобильной рекламы на всех проектах компании, в том числе в соцсетях «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир», под названием myTarget. В нее влились прежний «Таргет@Mail.ru» (рекламные кампании его клиентов перевели на новую платформу) и рекламный кабинет «ВКонтакте».

Продукт с новым именем вошел в «семейство» ориентированных на зарубежные рынки продуктов Mail.Ru Group, которая продвигает в США и Европе бренд My.com (мобильную почту myMail, игры myGames, картографический сервис Maps.me). Запуская myTarget, группа рассчитывала привлечь зарубежных рекламодателей, такие же планы есть в отношении партнерской сети мобильной рекламы, знает источник, близкий к компании.

Мобильная реклама — одно из приоритетных направления бизнеса Mail.Ru Group. ​Онлайн-реклама занимает большую долю в структуре выручки группы, но темы ее роста снижаются. В 2014 году интернет-реклама принесла 34,7% общего дохода, или 12,4 млрд руб. Рост этого сегмента за год составил всего 8,4% против 24,3% в 2013 году. Итоги за первый квартал 2015 года компания огласит 23 апреля. По прогнозу аналитиков Goldman Sachs, выручка от онлайн-рекламы вырастет за этот период только на 0,6% год к году, до 2,83 млрд руб., а доход от баннеров упадет на 15%. Абсолютных объемов баннерной рекламы Goldman Sachs не приводит, а Mail.Ru Group не выделяет отдельно контекстную и баннерную рекламу. Гендиректор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин заявил по итогам отчета, что доходы от медийной рекламы продолжают снижаться под влиянием «экономической и геополитической ситуации», и Mail.ru Group будет в дальнейшем делать ставку на мобильную рекламу и видеорекламу.

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Мобильные приложения"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 19 июля
EUR ЦБ: 91,08 (+0,11)
Инвестиции, 18 июл, 20:20
Курс доллара на 19 июля
USD ЦБ: 78,31 (+0,13)
Инвестиции, 18 июл, 20:20
ЕС ввел санкции против восьми предприятий Белоруссии Политика, 08:30
Калужский губернатор сообщил об уничтожении дронов над четырьмя районами Политика, 08:16
Как заправляться на 5 тысячах АЗС по одной карте РБК и Teboil, 08:05
Чем заняться дома: приручение дракона и магия 1990-х Стиль, 08:00
В Думе напомнили об обновлении списка противопоказаний для водителей Общество, 07:36
За ночь над Россией сбили 71 беспилотник Политика, 07:21
В США мужчину насмерть затянуло в аппарат МРТ из-за цепи на шее Общество, 07:18
Подарок с пользой — Подписка на РБК
Приобретайте сертификат на период от 1 месяца до года
За сертификатом
Ростовский губернатор рассказал о последствиях массированной атаки Политика, 07:14
Почти 850 гражданам России пригрозили депортацией из Латвии Общество, 07:08
В какие страны россияне могут въезжать без виз. Инфографика Общество, 07:00
После атаки дронов на Ростовскую область задержали более 50 поездов Общество, 06:48
Разведка США призвала расследовать фабрикацию обвинений России по выборам Политика, 06:35
Болсонару, закрыв браслет на ноге, заявил о планах договориться с Трампом Политика, 05:54
Генассамблея приняла предложенную Россией резолюцию по реформе ООН Общество, 05:46