Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 

Оборот бизнеса вокруг шоу «Дом-2» превысил 5,7 млрд руб. в год

Оборот компаний, связанных с реалити-шоу «Дом-2», превышает 5,7 млрд руб. в год, подсчитал журнал РБК. На производстве шоу, одноименном журнале и рекламе в Instagram зарабатывают структуры бизнесмена Александра Карманова
Фото: Митя Алешковский / ТАСС
Фото: Митя Алешковский / ТАСС

Оборот денег в компаниях, построенных вокруг скандального реалити-шоу «Дом-2», превышает 5,7 млрд руб. в год, подсчитал журнал РБК. Главными бенефициарами проекта с 2014 года являются структуры бизнесмена Александра Карманова, владельца Евразийского трубопроводного консорциума (ЕТК), одного из крупнейших поставщиков труб для «Транснефти».

Деньги из «лобного места»: экономика скандального шоу «Дом-2»
Бизнес
Фото:Митя Алешковский / ТАСС

«Дом-2» с 2014 года производит «дочка» ЕТК, компания «Солярис Промо Продакшн» (СПП). В 2014–2015 годах телеканал ТНТ, уже 13 лет транслирующий «Дом-2», платил ей около $3 млн в месяц, или $36 млн в год, за выпуск шоу, рассказал журналу РБК бывший производитель шоу. Позже контракт перевели на расчеты в рублях, поэтому сумма могла измениться, уточнил он. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка СПП в 2015 году составила 4,8 млрд руб., но помимо «Дома-2» компания производит и другие телешоу, кино и сериалы.

СПП зарабатывает и на рекламе. В начале 2017 года жители «телестройки» по требованию производителя шоу предоставили пароли от аккаунтов в Instagram его рекламному подразделению Smeeq.ru, рассказали РБК четыре экс-участника проекта. Если раньше рекламодатели связывались с ними напрямую, то теперь Smeeq продает рекламу централизованно, а участники получают часть дохода. Максимальный доход от рекламы в Instagram всех героев «Дома-2» едва ли превышает 0,7 млн руб. в месяц (8,4 млн руб. в год), оценил директор по работе с клиентами агентства i.Com Сергей Ефимов.

В 2016 году СПП выкупила ежемесячный журнал «Дом-2» у структур, близких к соучредителю радио «Русский Берлин» Дмитрию Фельдману, и начала продавать рекламу в печатной версии и в его Instagram-аккаунте (по данным «СПАРК-Интерфакс», в 2015 году выручка журнала составляла 170 млн руб., данные за 2016-й не публиковались). Суммарный оборот интернет-ресурсов — сайт Dom2.ru, группы в соцсетях, чат в Viber, аккаунты действующих участников в Instagram и мобильное приложение «Дом-2.Знакомства» — не превышает 12 млн руб. в месяц, оценивает Ефимов.

Стоимость прямой рекламы, выходившей в выпусках «Дома-2» в 2016–2017 годах, могла составлять 290 млн руб. в месяц (без НДС), подсчитали аналитики агентства MediaCom на основе данных проекта TV Index Mediascope. По оценке другого агентства, объем рекламных размещений составил около 260 млн руб. в среднем в месяц в 2016 году.

До весны 2014 года производством шоу занимался продюсер, бывший депутат Госдумы от «Единой России» Валерий Комиссаров, выпускавший такие программы, как «Моя семья» и «Окна». В создании телепроекта участвовала и «Независимая телестудия», связанная с экс-директором ФК «Строгино» и нынешним главой Московской федерации футбола Сергеем Анохиным, рассказали собеседники РБК.

Авторы
Теги
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 16 июля
EUR ЦБ: 91,15 (-0,62)
Инвестиции, 15 июл, 19:47
Курс доллара на 16 июля
USD ЦБ: 77,96 (-0,41)
Инвестиции, 15 июл, 19:47
Трамп пообещал, что будет бороться с Китаем «очень дружелюбно» Технологии и медиа, 03:07
В России повысят штраф за отказ пропустить машину с «мигалкой» Общество, 03:06
Трамп исключил отправку американских войск на Украину Политика, 02:19
Во втором российском городе запретили прокат электросамокатов Общество, 01:55
Суд санкционировал обыски у адвоката Pussy Riot и матери экс-мундепа Политика, 01:48
Глава Кривого Рога сообщил о масштабных отключениях света на фоне взрывов Политика, 01:10
Как в Краснодаре прошло чествование чемпионов РПЛ. Видео Спорт, 01:06
Подарок с пользой — Подписка на РБК
Приобретайте сертификат на период от 1 месяца до года
За сертификатом
Грэм предложил Путину позвонить Хаменеи после ультиматума Трампа Политика, 01:00
В Киеве словами «мы точно не знаем» оценили слова Трампа про Patriot Политика, 00:50
Как сделать автоперевозки быстрыми и рентабельными РБК и Teboil, 00:35
Рютте предупредил Индию, Китай и Бразилию об ударе из-за санкций США Политика, 00:34
С какими запретами столкнулись россияне на чемпионате мира по плаванию Спорт, 00:19
Саудовская Аравия откроет рынок недвижимости россиянамПодписка на РБК, 00:01
Донбасские металлурги предупредили о кризисе в отрасли из-за убытков Бизнес, 00:01