Комиссия Шувалова отсрочила демонтаж рекламных конструкций вдоль дорог
Вопросы размещения наружной рекламы вблизи автомобильных дорог вынесут на публичное обсуждение: такое решение было принято в понедельник, 16 марта, на заседании правительственной комиссии по обеспечению безопасности дорожного движения под председательством первого вице-премьера Игоря Шувалова.
Судьба рекламных конструкций оказалась под вопросом в августе 2014 года, когда правительство потребовало от муниципалитетов, чтобы места под рекламоносители строго соответствовали нормам принятого еще в 2003 году отраслевого ГОСТа. Ранее ГОСТ носил рекомендательный характер. Представители рекламного бизнеса утверждают, что если ГОСТ будет обязательным, 90% наружной рекламы в стране окажется вне закона.
Один из участников заседания рассказал РБК, что представители муниципальных властей и рекламного бизнеса выступили на встрече с предложением изменить устаревшие положения ГОСТа.
«Игорь Иванович предложил вынести этот вопрос на обсуждение на публичных площадках, — рассказал РБК представитель секретариата Шувалова. — Речь о том, чтобы вместе с экспертами изучить мировую практику, в частности опыт Германии и Финляндии, и затем вернуться к обсуждению проблемы».
На встрече присутствовали представители операторов наружной рекламы Russ Outdoor и «21 век-ТВ», глава департамента СМИ и рекламы города Москвы Владимир Черников, первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук, сотрудники администраций Санкт-Петербурга и Татарстана.
Представители муниципальных властей ссылались на-то, что торги по размещению рекламы уже были проведены во многих крупных городах. Если рекламные конструкции нужно будет менять в строгом соответствии с ГОСТом, результаты торгов придется отменять.
По словам пресс-секретаря столичного департамента СМИ и рекламы Владимира Яковлева, столичные власти просили вернуться к прежнему положению вещей, то есть принять ГОСТ за рекомендательный. «После проведения в Москве десяти летних аукционов, на которых были разыграны конструкции за 100 млрд руб., иной позиции у нас быть и не может», — заявил Яковлев.
«Вспомните, сколько наружной рекламы было в Москве четыре года назад, — добавил Яковлев. — О ГОСТе тогда никто не вспоминал. Но как только мы навели в городе порядок, начали проводить аукционы, бюджет получил деньги, сразу появились интересанты, которым ГОСТ якобы помешал». В столичном правительстве ранее указывали на то, что количество рекламных конструкций в регионе за последние годы было сокращено примерно на 60%.
Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев отметил, что «впервые на совещании на высшем уровне была высказана консолидированная позиция муниципальных и региональных властей, а также представителей бизнеса»: «ГОСТ в его текущем виде не устраивает никого. Надеемся, что указание подготовить предложения по актуализации ГОСТа, озвученное Шуваловым, будет реализовано в скором времени».
О размещении рекламных конструкций вдоль автомобильных дорог заговорили на заседании правительственной комиссии, которая состоялась 1 августа 2014 года. По итогам той встречи руководителям субъектов РФ и муниципалитетов было дано поручение обеспечить соответствие мест под установку рекламных конструкций требованиям ГОСТа 52044 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений». Это касалось и уже утвержденных схем размещения наружной рекламы.
ГОСТ 52044 был принят в 2003 году, однако носил рекомендательный характер. В 2006 году вступила в силу новая редакция закона «О рекламе», согласно которой рекламные конструкции и их территориальное размещение должны были соответствовать техническому регламенту. Однако этот регламент так и не был принят.
По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», в 50 крупнейших городах России по состоянию на 1 июля 2014 года насчитывалось более 187,3 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 2,9 млн кв. м. Большая часть из них, по словам гендиректора «Эспар-Аналитик» Андрея Березкина, установлена с нарушениями ГОСТа.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
