Аналитики предсказали рост рынка наружной рекламы благодаря футболу
По итогам 2016 года объем российского рынка наружной рекламы составил $469 млн, что на 27% ниже показателя за 2014 год, говорится в традиционном ежегодном «Всемирном обзоре индустрии развлечений и СМИ: прогнозе на 2017–2021 годы» консалтинговой компании PwC (есть в распоряжении РБК). Согласно прогнозу ее аналитиков снижение в ближайшие годы продолжится на 0,1% ежегодно вплоть до 2021 года, когда емкость рынка составит $465 млн.
При этом аналитики отмечают, что в 2018 году ситуация для сегмента будет значительно лучше, положительный эффект должно оказать проведение в России чемпионата мира по футболу. Примерно такая же ситуация, говорится в отчете, была и в 2014 году, когда в России проходили Олимпийские игры. «Ожидается, что эффект от чемпионата мира по футболу окажется еще более существенным. В отличие от зимних Олимпийских игр, которые были сконцентрированы главным образом в Сочи, для чемпионата мира по футболу проводится модернизация объектов и транспортной инфраструктуры (особенно аэропортов) по всей стране», — указывают в PwC. Чемпионат согласно прогнозу обеспечит существенный рост выручки от наружной рекламы в 2018 году после трех лет неуклонного снижения.
Но эффект будет краткосрочным, уже в 2019 году рынок вернется к отрицательной динамике.
Рынок наружной рекламы в мире в перспективе пяти лет, напротив, будет показывать рост на 3,8% ежегодно; за обозреваемый период его совокупный объем увеличится с $36,16 млрд до 43,594 млрд. Самыми крупными остаются рынки наружной рекламы США и Япониии — $9,2 млрд и 6,6 млрд соответственно. В ближайшие годы лидерами по темпам роста будут рынки развивающихся стран — Китая (ежегодный прирост составит 8,5%) и Аргентины (8,3%). «На глобальном уровне доход от наружной рекламы на физических носителях будет неуклонно падать, сдавая позиции наружной рекламе на цифровых носителях», — заключают аналитики.
По итогам 2016 года объем рынка развлечений и СМИ в России в PwC оценили в $17 млрд, в 2017 году — в $18 млрд, а к 2021 году — до $23 млрд. В пятилетней перспективе среднегодовой темп роста всей индустрии развлечений и СМИ в России прогнозируется на уровне выше общемирового — 7,2%.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
