Минцифры оценило дефицит мелованной бумаги для книг из-за санкций ЕС
Дефицит мелованной бумаги, используемой для печати высококачественных книг, из-за санкций Евросоюза составит 40% от потребляемого в России объема. Такую оценку РБК представили в Минцифры (в министерстве не уточнили, на основании каких данных сделаны эти расчеты). В сложившихся условиях, как констатируют в ведомстве, книжной индустрии придется использовать отечественные сорта офсетной бумаги либо замещать дефицит, переориентировавшись на импорт из других регионов, прежде всего из Китая.
Мелованная и офсетная бумага — два самых популярных материала для печати книг. Мелованная традиционно используется для наиболее дорогих и качественных изданий с иллюстрациями, требующих высокой цветопередачи, а также газетной и журнальной продукции и рекламы. На такую бумагу приходится порядка трети выпускаемых в России книг, оценивает член правления Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП) Татьяна Иванова. Импорт таких сортов бумаги в 2020 году, по информации Федеральной таможенной службы (последние доступные данные за полный год), составил 636 тыс. т на общую сумму $601 млн. Это, по словам Ивановой, 80–85% от объема рынка. В свою очередь, из этих поставок почти 71% обеспечили европейские страны. Расчеты за 2021 год ГИПП еще не делал, но, как отмечают в объединении, соотношение осталось примерно таким же.
Основным поставщиком мелованной бумаги в Россию из стран ЕС традиционно является Финляндия, на которую приходится почти 42% всего импорта. За ней следуют Германия (10%) и Швеция (8%). Доля Китая, на который сейчас предлагает переориентироваться Минцифры, по итогам 2020 года равнялась около 16%.
Российских производителей мелованной бумаги на рынке всего два — «Кама» и «Илим». Эти предприятия, по словам Ивановой, суммарно занимают всего 15–20% сегмента рынка мелованной бумаги, необходимой в том числе для книгопечати. «Илим», по собственным оценкам, поставляет на отечественный рынок порядка 60 тыс. т чистоцеллюлозной мелованной бумаги «Омела». РБК направил запрос в пресс-службу «Илима».
Не только сырье для книгопечати
В санкционный список ЕС попали также значимые материалы для производства упаковки и торговли книжной продукцией, обращает внимание Ольга Широкова, гендиректор аналитической компании СБО (бывший Союз бумажных оптовиков). Это все мелованные картоны, крафт-картоны, этикеточные бумаги и термобумага, частично — пленки для гибкой упаковки, перечисляет Широкова. По ее словам, доля импорта из ЕС по этим категориям составляла от 50 до 100%.
Большим спросом у книгоиздателей пользуется менее качественная офсетная бумага. Суммарно ее производство, как уточнили РБК в Минпромторге, составляет 890 тыс. т в год. При необходимости производители готовы увеличивать объемы за счет переоснащения и диверсификации других предприятий, добавили в министерстве, не уточнив подробности. В Минцифре лишь заявили, что офсетная бумага в России производится в «достаточном количестве».
Что говорят сами книгоиздатели
Издательская группа «Эксмо-АСТ» (входит, по данным Российской книжной палаты, в топ-3 издательств, выпустивших наибольший общий тираж непериодических изданий в 2021 году с показателем 77 млн экземпляров) выпускала на импортной бумаге приблизительно 15% ассортимента, сообщил РБК ее президент Олег Новиков. «Росмэн» (общий тираж в 2021 году — 9,2 млн экземпляров), по словам директора издательства Бориса Кузнецова, публиковал на импортных материалах около четверти книг. У «Альпины» (1,2 млн экземпляров), как утверждает директор по производству издательской группы Константин Лунь, этот показатель составлял 20%. Представитель «Рипол классик» (990 тыс. экземпляров), в свою очередь, отметил, что в их ассортименте нет книг, на 100% изготавливаемых только из российских материалов.
В пресс-службе «Просвещения», крупнейшего в стране издателя учебной литературы (свыше 131 млн экземпляров), на запрос РБК на момент публикации не ответили.
Увеличивающийся импорт мелованной бумаги из Китая приведет к подорожанию бумаги «в два с лишним раза» в долларовом эквиваленте как из-за более сложной логистики, так и из-за более высокой отпускной цены, предупреждает Кузнецов. По его словам, от части изданий его компания в текущих условиях уже вынуждена отказаться. О каких именно книгах идет речь, Кузнецов не уточнил.
«Альпина», в свою очередь, после истощения запасов финской бумаги планирует полностью переходить на российскую. При этом в издательстве признают: вариантов, аналогичных импортным, сейчас нет. Финская бумага, как объясняет Лунь, дает некоторым изданиям дополнительные, пусть и необязательные качества: она имеет специфическую, чуть шероховатую отделку поверхности и тонированный под слоновую кость цвет. Используют ее обычно для изданий по истории, психологии и художественной литературы.
Отечественная мелованная бумага, по оценкам президента ГИПП Алексея Иванова, в марте уже выросла в цене на 34% по сравнению с показателями на начало года: до 110 тыс. руб. за тонну. На этом фоне, а также из-за подорожания полиграфических услуг в Минцифры уже допускают рост стоимости книг. Большинство материалов и комплектующих для полиграфической промышленности импортируется и зависит от колебаний валютного курса и затрат на логистику, констатирует представитель министерства.
Себестоимость производства книжной продукции с конца февраля 2022 года выросла больше чем на 50%, отмечают в «Росмэн». По отдельным позициям рост составил более 100%. Мелованная бумага, самоклеящаяся пленка и качественный картон уже практически исчезли с рынка. «Частично компенсируя рост затрат, мы со своей стороны подняли цену книг всего на 12–15%, но в дальнейшем мы будем пересматривать цены», — объясняет Кузнецов.
Иную оценку дает Новиков: рост себестоимости производства книг, по его словам, за этот же период составил приблизительно 30%. При этом издатель стремится не повышать цены более чем на 20%, проводя мониторинг чувствительности спроса к цене. «Рипол классик», в свою очередь, не исключает рост конечной цены своих книг на 15–30%.
Как дорожали книги за последние пять лет
По данным издательства «Эксмо», с 2017 года отпускные цены повысились почти на 49%: с 150 до 224 руб. В 2021 году себестоимость книг увеличилась на 30% в связи повышением цен производителями бумаги и картона, а также возникшим дефицитом полиграфических мощностей.
В объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед» рост за последние пять лет составил около 30%: с 330 до 440 руб. В Московском доме книги средняя цена проданной книги в 2017 году составляла 390 руб., в 2020 году — 480 руб. В 2021 году показатель вырос еще на 12% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 540 руб. По итогам первых полутора месяцев 2022 года это были уже 610 руб.
