Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 

Минский экспресс: зачем Facebook купил совсем молодой сервис MSQRD

Интернет-сервис MSQRD, созданный тремя белорусскими стартаперами, начал работу только в конце декабря. Стремительный взлет популярности приложения завершился сделкой с Facebook. РБК изучил историю успеха создателей MSQRD
Фото: Reuters/Pixstream
Фото: Reuters/Pixstream

Мобильное приложение MSQRD, разработанное белорусской компанией Masquerade Technologies Inc., позволяет пользователям накладывать на свои фото и видео виртуальные маски с чертами лиц известных людей и размещать кадры и ролики в Instagram, Twitter и других социальных сетях и мессенджерах. Простой и понятный интерфейс, качественное 3D-моделирование и распознавание лиц помогли сервису быстро нарастить аудиторию: в App Store он дебютировал​ во второй половине декабря 2015 года, и уже за первый месяц работы его скачали более миллиона пользователей. По данным самой Masquerade, на начало марта число скачиваний приложения превысило 16 млн по всему миру. MSQRD добрался до первых строчек чартов App Store в 12 странах — без всяких расходов на платное продвижение, рассказывал один из создателей, технический директор MSQRD Сергей Гончар в колонке на портале VC.ru.

MSQRD обрело по-настоящему мировую славу в феврале благодаря церемонии кинопремии «Оскар», одним из триумфаторов которой стал актер Леонардо Ди Каприо, сообщала исследовательская компания App Annie. Американский телеведущий Джимми Киммел продемонстрировал в своем шоу работу приложения, примерив маску Ди Каприо. Сейчас эта маска в окружении двух статуэток «Оскар» входит в число самых популярных в MSQRD. Спустя полторы недели после церемонии MSQRD приобрела американская Facebook Inc., владелица крупнейшей в мире социальной сети.

Не с первой попытки

​«Это, конечно, прикольная история, что мы все сделали за двое суток. Но на самом деле у нас огромный опыт в разработке приложений, причем у каждого в своей сфере», — говорил Гончар в интервью Lenta.ru. Гончар, гендиректор Masquerade Technologies Евгений Невгень и Евгений Затепякин ​сравнивают себя с Rovio: финский разработчик запустил более 40 игр, пока не выстрелил с Angry Birds.

Миллионы из Белоруссии

Белоруссия — стабильный поставщик перспективных стартапов на мировой рынок. Среди компаний из постсоветской республики, которым удавалось найти партнеров для развития в глобальном масштабе, кроме MSQRD были разработчики картографического сервиса, мессенджера, онлайн-казино и погодного приложения.

Viber

На момент покупки мессенджера Viber японским интернет-ретейлером Rakuten в феврале 2014 года сервис с кипрской регистрацией и центрами разработки в Белоруссии и Израиле, а также белорусским сооснователем Игорем Магазинником уже являлся одним из лидеров в своем сегменте. Неудивительно, что сумма сделки составила $900 млн. В августе 2015 года Viber с аудиторией 250 млн пользователей вошел в пятерку самых популярных мировых мессенджеров, уступив лишь китайским QQ и WeChat и американским WhatsApp и Facebook Messenger.

Maps.me

Картографический сервис, созданный белорусскими разработчиками, в ноябре 2014 года был приобретен российским интернет-гигантом Mail.Ru Group. Сделку эксперты оценивали в сумму до $30 млн. После поглощения российским партнером команда Maps.me перебралась в Москву. Вскоре сервис стал бесплатным.

Viaden Media

В 2011 году белорусского разработчика программного обеспечения для онлайн-казино и приложений для слежения за здоровьем Viaden Media купил израильский миллиардер Тедди Саги, основатель крупнейшего в мире производителя софта для азартных игр Playtech. Сумма сделки не разглашалась. По данным портала scoop.it, Viaden Media была оценена в €95 млн. После поглощения компания сохранила центр разработки в Минске. Самые известные продукты Viaden — приложения All-in Fitness и Texas Holdem Poker Free.

Apalon

В ноябре 2014 года белорусского разработчика мобильных приложений Apalon купила американская интернет-корпорация InterActiveCorp (IAC, ей принадлежит, например, видеохостинг Vimeo, интернет-ресурс The Daily Beast и справочный сайт Ask.com). Среди известных проектов Apalon — приложение Weather Live, показывающее изменение погоды, будильник My Alarm Clock, блокнот Notepad+. Сумма сделки не разглашалась, однако, по оценкам экспертов, опрошенных порталом «Про бизнес», покупка Apalon могла обойтись американцам в $80–100 млн.

23-летний Невгень, несмотря на юный возраст, известный в Белоруссии серийный предприниматель: он занимается стартапами с 2010 года и до MSQRD создал целый ряд проектов. Осенью 2015-го белорусское издание Probusiness.by включило его в список 40 самых успешных молодых бизнесменов в стране. Среди проектов Невгеня — сервис электронной подписи и документооборота PandaDoc и благотворительный аукцион встреч Goodwillion.

Прошлой весной Невгень победил в конкурсе стартапов Venture Day с сервисом Split Metrics для A/B-тестирования приложений в магазинах App Store и Google Play и выиграл поездку в Кремниевую долину, рассказала РБК соорганизатор конкурса, основательница минского центра инновационного бизнеса «Имагуру» Татьяна Маринич. Организатор хакатонов (форумов разработчиков) Garage48 Рагнар Сасс вспоминает, что гендиректор MSQRD участвовал как минимум в пяти мероприятиях Garage48 — всегда с разными проектами, с каждым годом все более высокого уровня.

К запуску MSQRD Невгеня сподвигла новость о покупке украинского сервиса фотофильтров Looksery компанией Snapchat за $150 млн, по данным портала Ain.ua. Вместе с Гончаром он давно задумал выпустить схожий продукт и считал, что у его разработки есть преимущества в сравнении с Looksery. Они пригласили в команду опытного программиста Затепякина, который принес собственную технологию фейстрекинга (распознавания лица)  — по утверждению основателей MSQRD, она оказалась «лучшей на рынке». Невгень взял на себя дизайн и «ассортимент» масок, Гончар — графику приложения.

В ноябре 2015-го на очередном хакатоне «Имагуру» партнеры представили прототип MSQRD. На тот момент у них уже была сформирована команда и имелась договоренность с инвестором, отмечает Сасс из Garage48. Этим инвестором стал белорусский предприниматель Юрий Гурский (в февраля 2016-го он был назначен вице-президентом Mail.ru Group по новым продуктам) .

В разговоре с РБК Гурский подтвердил, что вложил в проект более $1 млн. «Я давно работал с Женей [Невгенем] по другим проектам и в качестве инвестора, в качестве ментора», — говорит он.

Сталин, Обама и Ди Каприо

Создатели сервиса особенно внимательно подошли к выбору масок в расчете на вирусный эффект: среди трех десятков вариантов — тот самый оскароносный Леонардо Ди Каприо, рэпер Снуп Дог, Иосиф Сталин, Железный Человек (в этой маске MSQRD с присоединением к Facebook уже поздравил Марк Цукерберг), Джокер, Гай Фокс, Барак Обама, Кончита Вурст и другие герои шоу-бизнеса, интернета и политики. Популярность масок варьируется от региона. Например, обезьяна пришлась по вкусу азиатской аудитории (особенно накануне Нового года: 2016-й — год Обезьяны по китайскому календарю), Сталин — российской, а Ди Каприо — американской.

Виральность стартапа подстегивали звездные пользователи: фото и видео с масками MSQRD в социальных сетях выкладывали Снуп Дог, Крис Браун, Баста, Егор Крид и другие мировые и российские звезды с десятками и сотнями тысяч подписчиков. 24 февраля тест-драйв сервиса в своем шоу устроил популярный американский комик Джимми Киммел (его маску основатели MSQRD тоже предусмотрительно выпустили для американской аудитории), и уже через пару дней, накануне «Оскара», MSQRD вошел в топ-5 самых популярных в США приложений для iPhone. Ролик из шоу Киммелла с тех пор собрал более 100 тыс. просмотров на YouTube.

Из более чем 16 млн пользователей 14 млн пользуются MSQRD ежемесячно, а 3 млн — ежедневно. Большая часть аудитории уже приходится на США, уточняли создатели сервиса.

Конкурируя за подростков

В среду, 9 марта, Facebook объявил о покупке MSQRD, не раскрыв сумму и параметры сделки. Гурский не уточняет, насколько успешным получился его «выход» из стартапа: условия сделки с Facebook «очень строгие». Управляющий крупного венчурного фонда рассказал РБК, что «Mail.ru Group якобы предлагала создателям MSQRD «продаться» за $50 млн», но те отказались (Mail.ru эту информацию не комментирует). Команда белорусского приложения теперь переберется из Минска в Лондон и продолжит независимо работать над продуктом внутри экосистемы соцсети.

Западные СМИ интерпретировали новое приобретение Facebook как очередной раунд в борьбе за аудиторию со Snapchat. Этот сервис «самоуничтожающихся» фото- и видеосообщений, который Марк Цукерберг в 2013 году не смог купить за $3 млрд, теперь стоит $16 млрд, а большая часть его стомиллионной аудитории — пользователи моложе 18 лет.

Snapchat использует технологию Looksery во встроенных в чаты фильтрах Lenses. На фото и видео в приложении теперь можно накладывать графические эффекты — менять цвет и размер лица, «отращивать» волосы и др. После запуска в сентябре 2015-го функция Lenses два месяца была платной: с пользователя брали по $0,99. Позднее Snapchat решил сосредоточиться на монетизации через рекламную модель и сделал фильтры доступными для всей аудитории. В 2016 году компания планирует нарастить выручку до $350 млн, говорил ее гендиректор Эван Шпигель. У Facebook есть целый набор сервисов, куда можно встроить функционал MSQRD, — Facebook Messenger, Instagram и WhatsApp.

«Есть ощущение, что проект куплен не столько для битвы со Snapchat, сколько для продолжения заполнения экосистемы в области дополненной и виртуальной реальности», — говорит управляющий партнер фонда Impulse VC Кирилл Белов. Марк Цукерберг уже несколько лет мечтает об освоении «эффекта 3D-присутствия при использовании технологий», говорил основатель Facebook Vanity Fair. Первым и главным шагом на этом пути стала покупка в 2014-м за $2 млрд производителя очков виртуальной реальности Oculus. MSQRD тоже работает с дополненной реальностью и хорошо ложится в концепцию Цукерберга по созданию альтернативной вселенной для каждого пользователя, считает Белов.

Так или иначе, но продукт белорусских разработчиков получил доступ к аудитории в 1,6 млрд пользователей. «Это головокружительный успех, — не скупится на похвалы Рагнар Сасс. — Я работаю со стартапами уже десять лет и впервые вижу, что стартап так удачно продался уже через три месяца после появления прототипа. Да и инвестиции в $1 млн они привлекли уже в феврале — немыслимо!» «Абсолютно блестящая команда, звезды! Им по 23–24 года, и я готов ставить коньяк ящиками, что это не последняя новость о ребятах», — написал Гурский в Facebook после сделки.​

СберПро Медиа Интересное

Меры государственной поддержки бизнеса: подборка за I квартал 2024 года

СберПро Медиа Финансы

Как новое поколение недропользователей меняет золотодобычу: кейс «Золото Дельмачик»

СберПро Медиа Интересное

Кто такой CSM? И зачем бизнесу менеджер по успеху

СберПро Медиа Туризм

Отдохнуть и полечиться. Какие туристические проекты запускались
в 2023 году в России

СберПро Медиа Интересное

На диджитал-рельсы: как правильно организовать цифровизацию в компании

СберПро Медиа Недвижимость

Барометр отрасли: рынок строительного подряда

СберПро Медиа ТМТ

В каждом смартфоне. 9 трендов в разработке мобильных приложений

СберПро Медиа Лесопромышленный комплекс

Барометр отрасли: лесопромышленный комплекс

СберПро Медиа Интересное

Как российские компании переходят на отечественные АБС-пластики

СберПро Медиа Интересное

Нейросетевой мозг
для кобота. Ключевые тренды российской робототехники

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Интернет-торговля"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 20 апреля
EUR ЦБ: 99,58 (-0,95)
Инвестиции, 19 апр, 16:51
Курс доллара на 20 апреля
USD ЦБ: 93,44 (-0,65)
Инвестиции, 19 апр, 16:51
Дрон атаковал село Истобное в Белгородской области Политика, 00:36
Белый дом выразил готовность немедленно возобновить поставки оружия Киеву Политика, 00:26
Американца осудили за помощь в обходе санкций против украинского олигарха Общество, 00:08
ПВО уничтожила пять беспилотников над Курской областью Политика, 00:06
Русское звено и «волшебный сезон». Как россияне переписали историю НХЛ Спорт, 00:00
Аэропорт Владикавказа закрыли на полчаса из-за ямы после удара молнии Общество, 19 апр, 23:56
МВД Эстонии призвало православные приходы выйти из подчинения Москвы Общество, 19 апр, 23:52
Здоровый сон: как легче засыпать и просыпаться
Интенсив РБК Pro поможет улучшить качество сна и восстановить режим
Подробнее
В Брянской области при падении дрона загорелся энергообъект Политика, 19 апр, 23:46
В Курской области сработала система ПВО Политика, 19 апр, 23:40
В Липецкой области объявили об угрозе атаки дронов Политика, 19 апр, 23:21
В Сумах прогремели взрывы Политика, 19 апр, 23:12
Над Белгородской областью сбили три дрона Политика, 19 апр, 22:58
Посольство России заявило об эрозии послевоенного примирения в Германии Политика, 19 апр, 22:55
Представитель Успенской опроверг информацию о плохом самочувствии Общество, 19 апр, 22:48