Перейти к основному контенту
Обвал рубля ,  
0 

Прибыль «МегаФона» упала из-за сокращения расходов на мобильную связь

Чистая прибыль «МегаФона» в России по итогам 2014 года снизилась на 27,4%. Чудес не бывает – россияне стали меньше тратить на связь, объяснили топ-менеджеры оператора
Фото: РИА Новости
Фото: РИА Новости

Виноват рубль​

Выручка «МегаФона» в России (составляет 98,7% консолидированной выручки) по итогам 2014 года выросла по сравнению с предыдущим годом на 5,7%, до 310,8 млрд руб. При этом чистая прибыль упала на 27,4%, до 38,7 млрд руб. Главная причина снижения дохода – девальвация рубля, объяснили представители компании. Финансовый директор «МегаФона» Геворк Вермишян сообщил, что больших проблем в падении прибыли он не видит, потому что «сейчас у всех так».

Гендиректор компании Иван Таврин отметил, что, хотя капитальные расходы оператора в 2014-м стали рекордными в денежном исчислении – 56,4 млрд руб., или на 19,8% больше, чем в 2013-м, в «натуральных показателях» они оказались меньше, чем в предыдущие годы. «Импортозамещение, о котором сейчас много говорят, к сожалению, не работает в нашей отрасли. Подавляющее большинство необходимого оборудования в России не производится. А наши основные производители – Huawei, Nokia, Ericsson, – к сожалению, не перешли на торговлю за рубли», – пояснил Таврин.

Количество абонентов мобильной связи в России у оператора за год выросло на 2,4%, до 69,7 млн. Почти 40% из них также пользуются услугами передачи данных – 27,7 млн, этот показатель за год увеличился на 9,9%.

Одна из главных тенденций, которую отметили менеджеры, – снижение прибыли от голосовых вызовов и рост доходности услуг мобильной передачи данных. В четвертом квартале прошлого года выручка от «голоса» показала рекордное падение год к году – на 6,3%, до 41,232 млрд руб. (50,2% в общей выручке за квартал). Исполнительный директор «МегаФона» Михаил Дубин объяснил это отказом оператора от активной работы в «сегменте приезжих» и ускоренным переходом на пакетные предложения. Вермишян отметил, что население в принципе сокращает расходы: «Чудес не бывает, сейчас тенденция сугубо отрицательная. Люди меньше тратят деньги на услуги связи. Смущает ли она нас? Нет. Мы видели подобное в 2008–2009 годах. Мы ждем, что довольно скоро произойдет разворот».

Показатель MOU (среднее количество минут, использованных абонентом за месяц) в 2014-м снизился на 2,9%, с 344 до 334 минут, ARPU (средняя выручка на одного пользователя в месяц) просел на 1,5%, до 321 руб.

В секторе мобильной передачи данных все наоборот: показатель DSU (потребление данных на одного пользователя в месяц) за год увеличился на 64,1%, до 2,693 Мб, ARPDU (выручка на одного пользователя мобильного интернета в месяц) увеличился на 15,5%, до 209 руб.

Прибыль «МегаФона» упала из-за сокращения расходов на мобильную связь

Демпинговать не станут

«В Москву приходит новый оператор. Но я хочу обратить внимание на другой факт. Российский рынок мобильной связи один из самых высоких по качеству связи и низких по цене. Кто-то может ронять цену, но я считаю, что делать этого не нужно. При относительно невысоком уровне затрат россияне получают высокое качество услуг», – сказал Таврин журналистам. В декабре оператор Tele2, известный агрессивной ценовой политикой в регионах, объявил, что во второй половине 2015 года начет работу в столице. Есть соблазн привлекать абонентов низкими ценами, ценовые войны в нынешней ситуации могут лишь обвалить рынок, подчеркнул Таврин.

ARPU в 321 руб. у «МегаФона» – самый низкий чек среди «большой тройки», заявили его представители: например, у «ВымпелКома» он равен 325 руб. (-1% по итогам 2014 года). МТС годовые показатели объявит в конце марта, за три квартала 2014-го ARPU оператора составлял 358 руб. MOU «МегаФона» – на втором месте: у «ВымпелКома» – 316 минут, у МТС – 377 минут (данные за январь–сентябрь). При этом абоненты «ВымпелКома» за год стали разговаривать больше (на 8%) в отличие от клиентов «МегаФона».

«МегаФон» называет пакетные тарифы (набор услуг за фиксированную цену) одной из причин снижения выручки и ARPU. Впрочем, из представленной оператором пакетной линейки абонентская плата только на двух тарифах оказалась ниже ARPU, при этом количество услуг – минут, SMS, объем трафика меньше средних показателей на рынке. Наиболее сбалансированный тариф линейки стоит 450 руб., что выше ARPU «МегаФона».

Прибыль «МегаФона» упала из-за сокращения расходов на мобильную связь

«ВымпелКом» же распространение пакетных тарифов рассматривал как фактор, положительно влияющий на рост выручки: ARPU у «пакетных» абонентов на 46% выше среднего, подчеркивал представитель оператора. Как сообщила исполнительный вице-президент по маркетингу «ВымпелКома» Анастасия Оркина, сейчас пакетными тарифами пользуются 19,3% абонентов «Билайна». Оператор планирует по-прежнему делать акцент на пакетных тарифах и опциях из разряда «одна опция – одна потребность».

В «МегаФоне» отмечают, что популярность таких тарифов растет: клиенты получают полный набор услуг связи, который соответствует их потребностям, за умеренную плату. Количество абонентов этого оператора на пакетных тарифных планах с начала 2014 года выросло более чем в 2,5 раза.

Более половины абонентов МТС используют пакетные тарифы, сообщили РБК в пресс-службе компании. Такой высокий показатель объясняется разницей в подходах. МТС причисляет к «пакетникам» также пользователей прочих тарифных планов, если они используют пакетные опции (позволяют получать определенный объем какого-либо вида услуг за фиксированную плату).

На пресс-конференции руководители «МегаФона» заявили, что 2015 год не будет годом роста, но выразили надежду, что он станет годом стабильности. Компания ожидает, что ей удастся получить выручку и рентабельность на уровне 2014 года. Оператор также не собирается пересматривать трехлетний инвестиционный план – капвложения по итогам 2013–2015 годов должны составить 165–​180 млрд руб.

Финансовые результаты МТС будут объявлены 17 марта, сообщил РБК представитель компании Дмитрий Солодовников. До этого дня оператор не может раскрывать информацию и давать прогнозы на 2015 год. Солодовников сообщил, что планов по повышению цен на услуги связи у них нет. «МТС планирует укреплять позиции на рынке услуг мобильного интернета и продолжать инвестировать в дальнейшее в расширение сети передачи данных. Залогом этого отчасти являются наши авансовые платежи вендорам за оборудование, произведенные в третьем квартале прошлого года», – сказал представитель МТС.

Прибыль «МегаФона» упала из-за сокращения расходов на мобильную связь

Мобильная связь в России давно стала предметом первой необходимости, а цены на нее на порядок ниже, чем в Европе и США, отметила представитель «ВымпелКома» Анна Айбашева. Но макроэкономическая ситуация влияет на все отрасли бизнеса, включая телеком. «На наш взгляд, влияние макроэкономической ситуации может замедлить процесс снижения цен, который демонстрировал российский рынок в последнее время, особенно в части мобильного интернета. А абоненты начнут более внимательно относиться к непредвиденным расходам на связь», – заявила Айбашева РБК.

По ее словам, «ВымпелКом» планирует продвигать пакетные тарифы, которые «дают возможность избежать непредвиденных расходов», а также спецпредложения, которые включают тарифный план и гаджет и/или карту «Билайн». Анна Айбашева также добавила, что в 2015 году компания будет «крайне внимательно относиться к своим операционным и капитальным затратам», но при этом повышать индекс удовлетворенности клиентов.​


Связь дорожает

«Мы заметили, что цены на интернет-опции и роуминг постепенно увеличиваются, причем каждым сотовым оператором. В связи с участившимися жалобами абонентов на смену тарифных планов и их условий даже решили запустить систему push-уведомлений пользователей», – говорит основатель онлайн-сервиса Dr.Tariff, анализирующего расходы абонентов на сотовую связь, Александр Волкощук.

Стоимость международных звонков напрямую связана с курсом иностранных валют – эти услуги подорожали первыми: 20 февраля тарифы на роуминг поднял «МегаФон» (в среднем с 29 до 49 руб. за минуту, по данным агентства TelecomDaily). Tele2 объявила 27 февраля об увеличении цен на междугороднюю связь внутри страны (для большинства абонентов SMS подорожает с 1,5 до 2,5 руб., стоимость как исходящих, так и входящих звонков внутри сети вырастет с 1,5 до 2 руб. за минуту, между абонентами разных операторов цена не меняется – 9 руб. за минуту).

Обычно цены повышаются точечно, незаметно – под видом обновления тарифных линеек и ввода новых услуг, говорит гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.

Например, московский филиал МТС с 26 февраля изменил условия некоторых тарифных опций для мобильного интернета. В частности, «архивные» (то есть уже закрытые для новых подключений) опции «СуперБИТ 2013» и «СуперБИТ 2012» сравнялись по цене с действующей опцией «СуперБИТ» – их стоимость повысилась с 299 до 350 руб. в месяц. Представитель МТС Дмитрий Солодовников отметил, что количество пользователей «СуперБИТ 2012» невелико – 942 абонента, или 0,007% абонентской базы оператора в Москве, данные по «СуперБИТ 2013» он не называет.

Операторы также меняют цены не в целом по стране, а по отдельным регионам: так, с 26 февраля для абонентов МТС в Санкт-Петербурге, Мурманске, Калининграде, Пскове, Вологде и других городах, пользующихся опциями «Интернет-Mini», «Интернет-Maxi» и «Интернет-VIP», абонентская плата во внутрисетевом роуминге выросла с 30 до 50 руб. в сутки.

В тарифе GO! у «ВымпелКома» с 26 февраля возросла стоимость междугородного вызова – с 2,9 до 3,9 руб. за минуту. У нескольких тарифных планов поднялась цена на сообщения, в частности на GO! стоимость MMS увеличилась с 7,95 до 9,95 руб. В пресс-службе оператора говорят об «оптимизации тарифной линейки». «Мы фокусируемся на продвижении пакетных тарифных планов, более выгодных большинству клиентов», – добавила представитель «ВымпелКома» Анна Айбашева.


Много нового на

На PREMIER много нового

Мистический триллер

Комедийный экшен-сериал

Криминальная драма

30 дней за 1 ₽ на PREMIER

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Связь"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 13 апреля
EUR ЦБ: 99,73 (-0,95)
Инвестиции, 12 апр, 17:03
Курс доллара на 13 апреля
USD ЦБ: 93,44 (-0,28)
Инвестиции, 12 апр, 17:03
В Австрии подготовили законопроект о прекращении импорта российского газа Политика, 05:33
В России заявили о расчете на помощь Запада в поимке заказчиков теракта Политика, 04:49
Глава алмазного центра AWDC подал в отставку из-за санкций против России Политика, 04:47
Антонов назвал новые санкции США «пальбой без разбора» Политика, 04:08
Politico узнала о плане ЕК подать в суд на Германию из-за налога на газ Политика, 04:05
Япония осудила «ядерную риторику» России, вспомнив о Хиросиме и Нагасаки Политика, 03:42
Трамп заявил о планах дать Украине кредиты вместо «подарков» Политика, 03:23
Скидки до 76% на РБК Pro
На подписку и опции до 15 апреля
За скидкой
Рогов допустил, что под завалами в Токмаке могут находиться люди Политика, 03:11
СБУ предъявила священнику УПЦ подозрение за призывы молиться за русских Политика, 02:54
Германия, Франция и Италия призвали граждан не посещать Израиль Политика, 02:50
Борисов назвал тяжелую ракету «Ангара-А5» «строптивой девушкой» Технологии и медиа, 02:05
В Китае опровергли данные Reuters о поставке вооружений в Россию Политика, 01:56
Рогов сообщил о шести погибших в результате обстрела Токмака Политика, 01:31
Минэнерго Украины призвало жителей запастись генераторами и пауэрбанками Политика, 01:20