«МегаФон» почти прекратил наращивать выручку от мобильного интернета
Выручка «МегаФона» от мобильных услуг в России по итогам третьего квартала 2016 года сократилась на 3,8% по сравнению с тем же периодом 2015 года, до 66,7 млрд руб., сообщается в отчете оператора. Показатель падает второй квартал подряд, причем темпы падения усиливаются: по итогам апреля—июня выручка сократилась на 2,4%, в то время как в январе—сентябре росла на 0,9%.
Ранее о сокращении мобильной выручки сообщил оператор «ВымпелКом» — у него в третьем квартале показатель в годовом сопоставлении сократился на 1%, до 58 млрд руб. МТС опубликует финансовые результаты позже в ноябре.
Мобильную выручку операторов традиционно поддерживали услуги доступа в интернет. Именно они, по заявлениям сотовых компаний, компенсировали снижение выручки от голосовых услуг. Однако в третьем квартале выручка «МегаФона» от передачи данных выросла лишь на 0,5%, до 21,4 млрд руб. Во втором квартале рост составлял 6,2%, в первом — 16%. В ходе конференц-кола представитель «МегаФона» пояснил, что компания направляет усилия на рост количества абонентов на пакетных тарифных планах (предлагают набор услуг, звонков, СМС, интернет-трафика за фиксированную плату в месяц). «Мы увеличиваем трафик в пакетах, но оставляем привлекательные для клиентов цены. Это влияет на доходы от мобильного интернета», — пояснил он. В третьем квартале среднее потребление трафика у интернет-абонентов увеличилось почти на треть, в то время как средний счет такого пользователя сократился на 5,3%, до 231 руб.
У «ВымпелКома» рост выручки от мобильного интернета в течение года от квартала к кварталу составлял около 20%. МТС в мае перестала раскрывать показатель доходов от мобильного интернета. Компания объяснила этот шаг тем, что при росте проникновения пакетных тарифов сегментация мобильной выручки выглядит «математическим упражнением» и может привести к некорректному сравнению операторов.
Аналитик ФК «Открытие» Александр Венгранович связывает сокращение интернет-выручки «МегаФона» с ошибками тарифной политики. По его мнению, увеличение трафика в пакетных тарифах не только позволило переманить абонентов конкурентов, но и каннибализировало собственную абонентскую базу «МегаФона», которая переключалась на более дешевые тарифы. Абонентская база оператора за год выросла на 2,1%. На конец сентября «МегаФон» обслуживал 75,5 млн мобильных абонентов в России, из них 41% пользовался интернет-услугами.
В снижении темпов роста интернет-выручки нет ничего драматичного, продолжает Венгранович, в то же время обращая внимание на понижение годового прогноза компании по OIBDA. «МегаФон» ожидает, что по итогам 2016 года этот показатель составит 118 млрд руб., в то время как ранее прогноз составлял 120–126 млрд руб. Отчасти понижение прогноза связано с большими маркетинговыми расходами компании в четвертом квартале, говорит Венгранович.
По итогам третьего квартала общая консолидированная выручка «МегаФона» снизилась на 0,2%, до 81,1 млрд руб. На Россию приходилось 98,5%, или 79,87 млрд руб. (компания также работает на рынках Таджикистана, Абхазии и Южной Осетии). Выручка на домашнем рынке «МегаФона» сократилась на 0,1%. Оператор ожидает, что в общей структуре выручки будет расти доля доходов от продажи смартфонов и других устройств (сейчас — 9%). «Рост продаж оборудования приведет в будущем к повышению спроса на услуги мобильной передачи данных», — заявил гендиректор «МегаФона» Сергей Солдатенков, процитированный в сообщении компании.