Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Telegram оштрафовали на 5 млн руб. за неудаление запрещенного контента Бизнес, 18:19 Казанский стрелок признал вину и заявил об отсутствии тяжелых заболеваний Общество, 18:17 MoneyGram позволит покупать и обналичивать криптовалюту клиентам из США Крипто, 18:17 Эксперты назвали округа Москвы с максимально подорожавшими новостройками Недвижимость, 18:15 «Аэрофлот» пообещал «существенные преимущества» для прошедших вакцинацию Бизнес, 18:14 SWIFT протестирует проведение платежей в цифровых валютах Финансы, 18:14 Сход с рельсов порожних вагонов привел к задержке поездов в Карелии Общество, 18:03 В США тренд на IT-защиту после ЧП с трубопроводом. Какие акции вырастут Инвестиции, 18:01 Истребитель Су-27 вновь сопроводил самолеты ВВС Франции над Черным морем Политика, 18:00 Стали известны сроки выпуска вакцины AstraZeneca в России Бизнес, 17:56 Следователи возбудили дело после смерти женщины в московской клинике Общество, 17:54 Правительство Британии запретило рекламу фастфуда Стиль, 17:50 ГД приняла закон об указании аварийности жилья в реестре недвижимости Недвижимость, 17:33 Макгрегор возглавил рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменов мира Спорт, 17:32
Технологии и медиа ,  
0 

«Билайн» удержит абонентов банковскими картами

За полгода после запуска «Вымпелкомом» проекта платежных карт «Билайн» месячный оборот по ним дорос до 1 млрд руб. С помощью пластиковых карт операторы сотовой связи пытаются удержать своих абонентов от перехода в сети конкурентов
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

С мая 2014-го года «Вымпелком» выдал больше 200 тыс. платежных карт, больше 60% их владельцев воспользовались этими картами хотя бы один раз, рассказала представитель оператора Анна Айбашева. По ее словам, сейчас оборот по пластиковым картам оператора превысил 1 млрд руб. в месяц. Айбашева добавила, что «Вымпелком» собирается выдать несколько миллионов платежных карт.

Карты «Билайна» работают в платежной системе MasterCard, кредитный лимит по ним – от 15 тыс. до 90 тыс. руб. Обладатель карты получает процент от суммы каждой покупки на бонусный счет, с которого можно оплачивать услуги домашнего интернета «Билайн», мобильную связь «Билайн» и совершать покупки в офисах «Билайна». Партнер оператора в этом проекте – Альфа-банк, «Вымпелком» ведет переговоры с другими банками.

Цель выпуска пластиковых карт – удержать пользователей оператора. «Конкретные показатели мы не озвучиваем, но опыт показывает, что активные пользователи дополнительных сервисов дольше остаются с оператором», – говорит Айбашева. По данным отчетности «Вымпелкома», прирост абонентов в третьем квартале 2014 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года был отрицательным: абонентская база в России сократилась на 1% и составила 57,3 млн абонентов. 

Абоненты, привлеченные конкретными промо-тарифами на связь, остаются с оператором в течение 3–5 месяцев, а склонные менять оператора пользователи делают это раз в год, оценивает гендиректор исследовательского агентства Telecom Daily Денис Кусков. По его словам, банковская карта, которая позволяет вернуть часть денег на счет, действительно заставляет абонента дольше оставаться с оператором.

Активность 60% пользователей финансового продукта оператора – высокий показатель для кредитных карт, считает сотрудник одного из банков. Если человек получил карту не в банке, то есть не пришел за ней целенаправленно, он активирует ее с вероятностью 15–20%, оценивает собеседник РБК.

Платежные карты выпускают и другие сотовые операторы – МТС и «МегаФон», а также крупнейшая в России розничная сеть магазинов мобильной связи «Евросеть». Карта «МегаФон Visa» была пилотным проектом с банком «Таврический» в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, рассказала представитель оператора Алия Бекетова. Пока «МегаФон» не принял решение о развитии карты, в компании изучают результаты пилота, добавила она. Финансовые показатели проекта в компании не раскрыли.

МТС выпускает дебетовые и кредитные карты «МТС Деньги», кредитный лимит – 40 тыс. руб, уточнил представитель оператора Дмитрий Солодовников. С апреля 2011 года оператор выпустил 2,5 млн платежных карт. Обороты по картам МТС не раскрывает.

«Кукуруза» компании Евросеть была запущена в 2010 году. В России у нее около 12 млн пользователей, рассказал РБК исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин. По его словам, 55% всех платежей в салонах и онлайн-магазинах компании осуществляются с помощью карты. Всего «Евросеть» выдала в кредит 18 млрд руб.

У «Билайна» 120 тысяч активных карт, месячный оборот одной составляет около 8 тыс. руб., посчитал генеральный директор RocketBank Виктор Лысенко. У RocketBank этот показатель составляет 56–57 тыс. руб., продолжает Лысенко, но эти платежные карты различаются по способу дистрибуции и целевой аудитории. Показатель активности в 60% считается высоким для карт, которые не используются в зарплатном проекте, говорит Лысенко.​

В «Билайне» проект пластиковой карты – один из самых прибыльных, знает представитель платежной системы uBank Евгений Козлов. У операторов много сторонних проектов, но обычно большинство из них неуспешны, а карта «Билайна» действительно получилась эффективным продуктом, считает Козлов. Она привлекает пользователей тем, что они могут экономить на сотовой связи, говорит он.

Магазин исследований Аналитика по теме "Связь"