Российскому рекламному рынку предсказали замедление роста в 2018 году

Расходы на рекламу в России в 2018 году будут расти чуть медленнее, чем в этом, прогнозируют аналитики GroupM и Zenith. По их версии, если в 2017 году рынок вырастет на 13%, то в следующем — на 11–12%

Фото: Ольга Володина / Lori

GroupM, управляющая медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP, и сетевое агентство Zenith, входящее во французский холдинг Publicis, в понедельник, 4 декабря, опубликовали свои очередные прогнозы развития мирового рекламного рынка.

Аналитики двух компаний оперируют данными по разному числу локальных рынков и используют различные методики оценки затрат, поэтому их абсолютные оценки глобальных затрат на рекламу не совпадают. GroupM полагает, что в целом в этом году в мире на рекламу будет потрачено почти $534,9 млрд, а в 2018 году — почти $558 млрд (+4,3%). Прогноз Zenith — $555,9 млрд и $578,4 млрд (+4%) соответственно.

Разнятся у GroupM и Zenith абсолютные данные по России. Аналитики первой компании строят прогноз на оценках Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за 2016 год — тогда на рекламу было потрачено 360 млрд руб. Zenith в своих расчетах учитывает не все затраты на интернет-рекламу (в частности, по всему миру агентство не считает расходы на рекламу в соцмедиа и на мобильных платформах), поэтому, по его версии, в 2016 году в России на рекламу было потрачено лишь 335,5 млрд руб.

rbc.group

Но обе компании единодушны в своем прогнозе по 2017 году — общие затраты на рекламу вырастут на 13%. По итогам первых девяти месяцев они уже увеличились на 14%, до 285–287 млрд руб., сообщал а в ноябре АКАР.

rbc.group

В 2018 году рынок будет расти чуть медленнее, чем в текущем году. GroupM заявляет об увеличении рекламных бюджетов на 12%, до 457,9 млрд руб., Zenith — на 11%, до 420,3 млрд руб. Пресса останется единственным медиа, чьи рекламные доходы не будут расти: GroupM полагает, что они снизятся на 1%, до 17,8 млрд руб., Zenith — на 8%, до 16,7 млрд руб.

Согласно последнему опубликованному отчету АКАР, в третьем квартале 2017 года рекламодатели уже потратили в Рунете больше денег, чем на ТВ — 41 млрд руб. против 36,2–36,7 млрд руб. В 2018 году, предсказывает GroupM, рекламные доходы цифровых медиа будут больше, чем всех телевещателей — 189,3 млрд против 187,5 млрд руб. Агентство Zenith более консервативно — на Рунет придется лишь 154 млрд руб., на ТВ — 189,2 млрд руб.