В России запустили новый механизм оплаты счетов в iTunes и App Store

​​Клиенты мобильного оператора «ВымпелКом» (бренд «Билайн») с 3 декабря получили возможность оплачивать покупки в iTunes, App Store и Apple Music со счета мобильного телефона без необходимости привязки кредитной карты, сообщила РБК представитель компании Анна Айбашева. Стоимость приобретенных таким образом программ будет включена в счет за услуги мобильной связи.

О том, что корпорация Apple запускает в России сервис по оплате цифрового контента со смартфона при партнерстве с «ВымпелКомом», в четверг сообщила американская телекомпания CNBC. До сих пор российские операторы таких услуг не предоставляли, а в мире был только один подобный партнер Apple — немецкий O2, уточнила РБК Айбашева.

Сотрудничество Apple и «ВымпелКома» строится по схеме revenue sharing: оператор будет получать определенный процент от покупок абонентов, рассказала Айбашева, не раскрывая деталей.​ По сведениям CNBC, оператор при расчетах абонентов с мобильного счета за контент и приложения может получать 10–30% общего объема платежа, в то время как сбор при использовании кредитной карты — ниже 2%.

Новая услуга будет доступна всем клиентам «ВымпелКома» в России на постоплатных и предоплатных тарифных планах. Чтобы ей воспользоваться, абонент должен выбрать «мобильный телефон» в качестве способа оплаты в настройках аккаунта на платформах Apple Music, iTunes Store или App Store на любом устройстве Apple. Новая опция платежа появится в настройках автоматически, сообщила Айбашева.

По данным CNBC, над запуском биллинга для Apple работала компания Boku, она разработала платформу для оплаты покупок с мобильного счета как в России, так и в Германии. Boku действительно является партнером Apple по интеграции с операторами, подтвердила Айбашева. На сайте Boku указано, что созданная компанией платформа используется, в частности, на Google Play, Sony PlayStation Store, Microsoft Windows Store, Facebook App Center и Spotify. В самой Boku отказались от комментариев CNBC, запрос РБК остался без ответа.

До сих пор абоненты «ВымпелКома» могли оплачивать покупки со счета телефона в других магазинах приложений — Google Play и Microsoft Marketplace, в них наиболее популярный продукт — это игры, говорит Айбашева. По ее словам, в среднем на одного клиента приходится две покупки в день, а средний чек составляет 180 руб. По данным коммерческого директора J'son & Partners Consulting Павла Ермолича, в российском App Store пользователи также больше всего покупают игры. Мировой опыт подключения услуг оплаты с мобильного счета на других платформах показывает, что доля оплат покупок со счета мобильного телефона может доходить до 50%, говорит Айбашева.

Оператор МТС также технически готов ввести возможность оплаты данных сервисов Apple со счета мобильного телефона, сообщил представитель компании Дмитрий Солодовников. «Ждем готовности со стороны Apple», — добавил он, отказавшись комментировать какие-либо переговоры с компанией.

Представители других операторов не сообщили, готовы ли их компании наладить сотрудничество с Apple и есть ли у них такие планы. В самой Apple отказались от комментариев.

Оплачивать покупки в Google Play со счета мобильного телефона могут абоненты «МегаФона», рассказала представитель оператора Юлия Дорохина. У клиентов МТС и Tele2 такой возможности пока нет. При этом Tele2 предлагает абонентам специальную «виртуальную» банковскую карту для совершения покупок в интернете, рассказал представитель компании Константин Прокшин. Однако для платежей в Google Play и App Store карту нужно там зарегистрировать, введя защитный код.​

Введение новой услуги «ВымпелКомом» вряд ли принесет большой финансовый эффект, оно направлено скорее на повышение качества обслуживания клиентов, считает гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов. С ним согласен Ермолич: скорее всего, оператор будет получать небольшой процент от покупок, а заработок в данном случае не является основной целью «ВымпелКома». «Операторы сейчас пытаются как-то интегрироваться в экосистему магазинов», — отмечает Ермолич. По его словам, появление нового формата оплаты если и повлияет на динамику продаж в App Store, то незначительно.