Coca-Cola впервые с 1990-х не вошла в топ-20 рекламодателей России
Впервые с 1999 года компания Coca-Cola не попала в топ-20 российских рекламодателей по размеру бюджетов в офлайн-сегменте, подсчитало агентство Initiative (входит в рекламную группу АДВ) на основе данных Mediascope. Как уточнил представитель Initiative, в 2016 году крупнейший в мире производитель газированных напитков мог потратить на рекламу в России 3,98 млрд руб. — на 24% меньше, чем годом ранее. Таким образом, он опустился в рейтинге с 15-й на 25-ю строчку.
Для сравнения, бюджет извечного конкурента Coca-Cola — компании PepsiCo — в 2016 году составил 9,23 млрд руб., увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 5%. В итоге PepsiCo поднялась в рейтинге с пятого на четвертое место.
Крупнейший рекламодатель по итогам 2016 года остался неизменным — компания Procter & Gamble, потратившая на рекламу 10,6 млрд руб. — столько же, сколько и в 2015 году. На второй и третьей позиции разместились фармкомпания Otcpharm и производитель продуктов питания Nestle.
Рейтинг (есть в распоряжении РБК) был составлен на основе количества размещений и цен, указанных в официальных прайс-листах без учета скидок за объемы размещения. В исследовании учитывались все виды рекламных носителей за исключением интернета — телевидение, радио, пресса, наружная реклама, реклама в кинотеатрах и digital indoor (реклама на цифровых экранах, установленных в общественных местах). Как объяснил представитель Initiative, агентство намеренно не учитывало при подсчете онлайн-рекламу, поскольку Mediascope оценивает только баннерную рекламу на ограниченном количестве сайтов, что «не может отражать полную картину по всем рекламным инвестициям в интернете».
Представитель Coca-Cola Владимир Кравцов объясняет отсутствие компании в топ-20 рекламодателей именно тем, что она сделала акцент на работу с интернетом. «Возраст целевой аудитории, на которую ориентируется бренд, — от 15 до 19 лет. Если брать более «старший» сегмент, то — 25–29 лет. Данная аудитория в основном уже не пользуется такими каналами коммуникаций, как радио, телевидение и тем более печатные СМИ. Это поколение черпает информацию из мобильных устройств — смартфонов и планшетов», — пояснил Кравцов. По его словам, если в структуре бюджета Coca-Cola на интернет-рекламу приходилось в 2015 году 12%, то в 2016 году — уже 18%. При этом компания не снижала общие затраты на рекламу, заверил Кравцов. Таким образом, если принять за основу данные рейтинга, Coca-Cola могла потратить на онлайн-рекламу в 2016 году 873,7 млн руб. Однако с учетом объемных скидок в реальности цифра могла быть значительно меньше.
«Основное перераспределение средств происходит в пользу digital, и тот факт, что Coca-Cola впервые выпала из рейтинга, как раз и подтверждает эту гипотезу. У этого рекламодателя, пожалуй, наиболее молодая целевая аудитория из всех топ-20 рекламодателей», — подтверждает Дмитрий Кураев, гендиректор компании Etat Control International Rus, специализирующейся на медиааудите.
Доцент департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ Павел Родькин считает, что рост доли онлайна в рекламных затратах обусловлен также тем, что интернет-площадки сохраняют цены ниже телевизионных. Как ранее писал РБК, мегапродавец ТВ-рекламы в России Национальный рекламный альянс объявил о том, что реклама в 2017 году подорожает на 15%.
Согласно опросу IAB Russia, проведенному среди крупнейших рекламодателей, если в 2015 году только 33% респондентов планировали увеличить вложения в интернет-рекламу, то в 2016 году так ответили уже 52% опрошенных. Об увеличении доли онлайн-рекламы в 2016 году РБК также рассказал представитель сети «М.Видео», которая заняла в рейтинге Initiative 14-е место.
В первых трех кварталах 2016 года именно онлайн-реклама росла быстрее всего — на 24%, тогда как российский рынок рекламы в целом — на 13%, до 240 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России. По итогам года она прогнозировала, что рекламный рынок увеличится примерно на 10%.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
