Чёрная пятница онлайн: на что петербуржцы потратили миллиарды?
Активность жителей Петербурга по участию в акции Чёрная пятница в этом году превзошла показатели 2021 года. На крупных интернет-площадках число заказов выросло более чем два раза. Об этом РБК сообщили представители маркетплейсов.
По данным Wildberries, например, жители Санкт-Петербурга потратили во время Чёрной пятницы на 4,7 млрд руб. (вдвое) больше, чем во время прошлогодней распродажи. Число заказов в этот период увеличилось более, чем в два раза (на этом сайте распродажи начали раньше, акция проходила c 18 по 28 ноября 2022 года). В целом по стране участники Чёрной пятницы заказали на сайте товары на общую сумму около 106,4 млрд руб.
Во время распродаж покупатели приобретают все необходимое для подготовки к Новому году и подарки для родных и близких со скидками: среди наиболее востребованных товаров — гирлянды, книги, кремы, пижамы и свитеры. В Wildberries отметили, что самыми динамичными темпами рос спрос более дорогостоящую продукцию: сантехнику (+328%), ноутбуки и компьютеры (+241%), оборудование для умного дома и безопасности (+181%), фото- и видеотехнику (+172%), а также автоэлектронику (+156%).
В Ozon сообщили, что за первые три дня Черной пятницы (первоначально с 25 по 27 ноября, но распродажи на этой площадке продлили до конца месяца) на сайт пришло на 88% больше новых клиентов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, чем в среднем в ноябре. При этом каждый второй петербуржец, который участвовал в акции 11.11 (Всемирный день шопинга — ред.), вернулся за покупками в Чёрную пятницу. Многие жители региона пришли за покупкой товаров впрок по выгодной цене — 60% самых популярных товаров состоит из fmcg-категории.
Общее число заказов на Ozon в Санкт-Петербурге и Ленинградской области за первые три дня акции выросло в 2,2 раза относительно средних показателей ноября. В первые минуты после старта распродажи 25 ноября число заказов в минуту на площадке превысило 47 тыс.
По данным Ozon, число активных покупателей-участников акции из Санкт-Петербурга и Ленинградской области выросло на 76% к средним показателям ноября. На этом маркетплейсе в Чёрную пятницу пользователи активно закупались украшениями и подарками к новому году — например, пользователь из Ленинградской области (поселок Кузьмоловский) собрал заказ из 168 товаров (новогодние гирлянды, светодиодные лампы, свечи, чай, глинтвейн, маршмеллоу и шоколад) — этот заказ вошел в топ самых объемных за три дня акции. Самым дорогим стал заказ в категории «Электроника» — клиент из Санкт-Петербурга приобрел телевизор Samsung за 250 тыс. руб. Самыми растущими категориями в рамках распродажи стали товары для спорта, мебель, еда, автотовары, товары личной гигиены, товары для животных и товары для дома.
Статистика «Мегафона» подтверждает повышенный спрос: мобильный интернет-трафик в крупнейших маркетплейсах и онлайн-магазинах в период акции был в 3,3 раза выше по сравнению с акцией в 2021 году. Число покупателей выросло по сравнению с прошлым годом в 3 раза. По их оценкам, Чёрная пятница продолжает оставаться самой популярной распродажей в стране, мобильный трафик в этот период на 10% опередил результат Дня шопинга 11 ноября.
Справка
Чёрная пятница (от английского Black Friday) — пятница после Дня благодарения в США. В этом году приходится на дату 25 ноября. С Черной пятницы начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Обычай устраивать распродажи в этот день установился ещё в XIX веке, а термин «чёрная пятница» появился в 1966 году. Изначально была американским изобретением, но позже традиция распродажи в конце ноября распространилась по всему миру. В Россию такие акции розничные и онлайн-магазины начали применять в 2010-х годах.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
