Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
МВД разрешило въезд в Россию 3 тыс. гражданам ЛНР, ДНР и Украины Общество, 11:54
За рамки стереотипов: гендерные тренды поколения альфа Совместный проект, 11:48
«Деловые Линии» наращивают мультимодальные перевозки из Китая Пресс-релиз, 11:42
Футболиста сборной Норвегии ограбили на $125 тыс. Спорт, 11:34
Мосгорсуд перенес оглашение решения по апелляции Алексея Навального Политика, 11:32
Как устроен портативный ветрогенератор для туристов Зеленая экономика, 11:30
Целевые взломы: как защитить свои онлайн-ресурсы. Советы экспертов РБК и МегаФон, 11:27
«Эксперт РА» присвоил рейтинг АО «Архангельский ЦБК» на уровне ESG-II(c)​ Пресс-релиз, 11:22
Песков опроверг сообщения о готовящемся визите Путина в Турцию Политика, 11:21
Агент сообщил об уходе Гарета Бейла из «Реала» Спорт, 11:19
Песков заявил, что Путин «знает, куда ведет страну» Политика, 11:19
«Академия Первых» от СберПервого запускает новую программу для подростков РБК +, 11:15
Песков заявил, что Запад раздражает «само существование» России Политика, 11:12
Песков назвал украинцев «талантливыми, мирными», которых «оболванили» Политика, 11:10
Санкт-Петербург и область ,  
0 

Петербургский «КидБург» предпочел Азию Европе

Дети обучаются пожарному делу в детском городе профессий «КидБург»
Дети обучаются пожарному делу в детском городе профессий «КидБург» (Фото: Вероника Якушкина/Интерпресс)

Петербургский игрок рынка детских развлечений ООО «Сказкин дом» открывает в Астане (Казахстан) одноименной интерактивный театр для детей, а также игровой центр профориентации «КидБург». По мнению опрошенных РБК Петербург экспертов, сегмент детских развлечений в Северной столице перенасыщен, и у его игроков нет других вариантов, кроме как открывать новые центры в других городах и странах.

Между Азией и Европой

Инвестиции в казахстанскую экспансию «Сказкиного дома» составили около 120 млн руб., сообщила РБК Петербург соучредитель и креативный директор компании Екатерина Андреевская. «Репертуар подбирался с учетом местных особенностей, например, мы брали за основу местный фольклор», — добавила она.

Ранее СМИ писали, что компания также рассматривает возможность развития в Германии, Испании и Турции. Однако, по словам Екатерины Андреевской, «Сказкин дом» отказался от планов по развитию бизнеса в Европе, поскольку там возникли сложности с подбором помещений для создания развлекательных центров.

Других операторов петербургского рынка детских развлечений не пугают сложности покорения европейского рынка. Петербургская ГК «Джамп», владеющая батутными центрами Jump, в октябре этого года открывает свой первый зарубежный центр в Риге. По словам представителей сети, инвестиции в проект составили около 60 млн руб. В том же октябре научно-развлекательный проект «Умный город» открывает обучающий центр в Берлине. «Мы уже давно работаем в Астане, Риге и недавно открылись по франшизе в Барселоне. «Если в Германии проект пойдет хорошо, потом, возможно, мы будет развиваться в Польше и Венгрии», — говорит совладелец проекта Михаил Каптюг.

ООО «Сказочный лес», которое развивает сеть скалолазно–веревочных центров «Круча», планирует открывать новые центры в странах Средиземноморья. Гендиректор и управляющий партнер компании Федор Гавриченко пока не готов подробно комментировать эти планы.

Страх и бедность

Рынок детских развлечений в Петербурге перенасыщен, и для дальнейшего развития его операторам необходимо развиваться либо в других регионах, либо в других странах, говорят опрошенные РБК Петербург эксперты. В последние годы развитию этого рынка все сильнее мешает ряд негативных факторов. В первую очередь, это снижение платежеспособности населения; во вторую — страх родителей оставлять детей в детских центрах после пожара в кемеровском ТЦ «Зимняя вишня»; в третью — жесткая конкуренция. «Логично, что операторы стараются развиваться в других регионах и других странах», — говорит Федор Гавриченко.

Что касается перспектив работы в Казахстане, то большинство игроков рынка детских развлечений настроены оптимистично. «Рынок Казахстана очень похож на российский, только у него гораздо выше потенциал для роста. Здесь такое же, как в России, отношение к детскому досугу. Кроме того, все знают русский язык», — говорит Михаил Каптюг. Федор Гавриченко, в свою очередь, замечает, что пока предпочтения потенциальных потребителей в Казахстане мало изучены. Кроме того, при работе в этой стране желательно иметь местного партнера, у которого есть хорошие связи с региональными властями, добавляет он.

Pro
Марафон для бразильянок: на чем россияне зарабатывают в Латинской Америке
Pro
Фото: Sean Gallup / Getty Images Принципы цифрового маркетинга Филипа Котлера: как работать с клиентом
Pro
PR госзаказчика: где кроются сложности
Pro
Фото: Spencer Platt / Getty Images Что-то новое: как перевести работника в другую компанию на время простоя
Pro
Фото: Shutterstock Поставки газа в ЕС падают. Что будет с акциями «Газпрома»
Pro
Какие ошибки в опционном договоре обернутся финансовыми потерями
Pro
Фото: David Ryder / Getty Images Ошибка на $170 млн: зачем Amazon пыталась создать альтернативу iPhone
Pro
Два кейса, как удерживать работников с помощью stay-интервью

По оценке Союза ассоциаций и партнеров индустрии развлечений, объем рынка детских развлечений в России в 2018 году составил около 35 млрд руб., где более 19 млрд руб. генерируют крытые детские развлекательные центры, и более 15 млрд руб. — открытые парки. Как пишет газета «Деловой Петербург», емкость петербургского рынка детских развлечений может составлять 4-5 млрд руб.

Справка

Группа компаний «Сказкин дом» управляет проектами «Сказкин дом», «ЛабиринтУм», «КидБург» и «Музей сказок». По данным kartoteka.ru, их основательницы и основные совладелицы — Оксана Орлова, Екатерина Андреевская и Екатерина Пустошная. Сейчас центры «Сказкин дом» работают в Петербурге, Москве и Самаре. Сеть «Кидбург» работает в Петербурге, Москве, Самаре, Ростове-на-Дону, Владивостоке и Нижнем Новгороде. Центры «Лабиринтум» пока работают только в Петербурге.

Материалы к статье
Авторы