В Санкт-Петербурге начали работу магазины DUB и Vilet. Фото

Новый владелец бывших магазинов Inditex начал работу в Петербурге с запуска других брендов, чем в столице. Первыми в городе открылись магазины Dub (бывший Pull & Bear) и Vilet (ex- Stradivarius) в ТК «Галерея», выяснил РБК Петербург.

Старт работы

В Петербурге на месте бывших брендов Inditex первым начал работу новый магазин Dub. Первый магазин под таким названием открылся на втором этаже в ТЦ «Галерея» на месте Pull & Bear. Оформление торговой точки напоминает дизайн бренда, который работал на этом месте ранее (лето, пальмы, доски для серфа). Ценник можно назвать бюджетным, стоимость вещей — в диапазоне 1800 — 4999 руб. Коллекции отшивали в Турции, Бангладеше, Мьянме, Пакистане по заказу ООО «Новая мода».

:::picture{inline_id="218894b9-59d1-4550-8591-ac8b014c2727" bis_size="{"x":20,"y":540,"w":180,"h":17,"abs_x":1014,"abs_y":1730}" n="2"}

:::

:::picture{inline_id="a048f541-1dc6-4948-b2bb-2b1f64ecc736" bis_size="{"x":20,"y":744,"w":180,"h":17,"abs_x":1014,"abs_y":1934}" n="1"}

:::

Также сегодня напротив Dub на месте Stradivarius открылся магазин Vilet. Ажиотажа среди покупателей дебют новых брендов не вызвал, в магазине корреспондент РБК Петербург насчитал не более пяти человек. Очередей нет ни в примерочные, ни на кассе.

:::picture{inline_id="2f6ff10a-f64b-4368-bcde-d872be9c9c4d" bis_size="{"x":20,"y":1066,"w":180,"h":17,"abs_x":1014,"abs_y":2256}" n="3"}

:::

Магазин Ecru (на месте Bershka) и Maag (бывшая Zara) пока закрыты как в «Галерее», так и в других торговых центрах в Петербурге. Точные сроки их открытия не называют ни на российском сайте Maag, ни на сайтах ТЦ.

:::picture{inline_id="1d5e8720-cae2-4481-b8cd-8733c67c18d6" bis_size="{"x":20,"y":1363,"w":180,"h":17,"abs_x":1014,"abs_y":2553}" n="7"}

:::

Привлечь внимание

Эксперты ожидают, что перезапуск брендов Inditex положительно скажется на трафике торговых центров. «Первые открытия должны вызвать интерес у потребителей и привлечь их внимание. Успех новых брендов будет зависеть от самой коллекции и ее подготовки, дальнейшего продвижения и среднего чека. Отличие Dub от коллекций Pull & Bear и Vilet от Stradivarius в Европе не делает их менее интересными, а наоборот может сыграть им на руку», — считает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

:::picture{inline_id="b631e7de-566d-4ae4-8760-0b2c36e109e5" bis_size="{"x":20,"y":1829,"w":180,"h":17,"abs_x":1014,"abs_y":3019}" n="4"}

:::

Она подчеркивает, что бренд задолго до открытия магазинов сделал сильную PR-поддержку своего переименования и разрекламировал открытие площадок; многие блогеры публикуют новости, коллекции и фотографии открытый, а это лидеры мнений для их целевой аудитории.

:::picture{inline_id="6f1f940c-6f86-438c-bd81-419989d16ec5" bis_size="{"x":20,"y":2152,"w":180,"h":17,"abs_x":1014,"abs_y":3342}" n="6"}

:::

«На нашем рынке сохраняется дефицит брендов, поскольку сокращение присутствия известных международных имён началось с 2014 года, а 2022 год только усугубил эту тенденцию, поэтому запуск новых марок — позитивные новости», — добавляет Евгения Хакбердиева.

Московская премьера

В Москве, в отличие от Петербурга, перезапуск торговых площадей, которые арендовал Inditex, начали с бренда Maag, который открылся на месте бывших магазинов Zara. В первый день работы в столице более тысячи человек посетили флагманский магазин Maag, открывшийся 26 апреля вместо Zara на Неглинной улице.

Судя по отзывам в сети, ассортимент первых магазинов Maag разочаровал многих покупателей и fashion-блогеров, которые надеялись, что в них будут продаваться такие же вещи, как в магазинах Zara в других странах, просто с другими бирками. Именно по такому пути после ухода с российского рынка пошел другой крупный ретейлер, польская LPP Group. После продажи российского юрлица китайским партнерам холдинга магазины возобновили работу под новыми названиями (Re, CR, «Син» и пр.), но с такими же вещами, что в Европе.

«Прошерстили европейские сайты Zara, разделы новинок, старинок, поиск по цветам, принтам и тканям. И вынуждены разочаровать: ни очень красивых платьев в полоску и с пальмами, ни сиреневой органзы, ни блузки с воротом на резинке, ни кислотных кардиганов, вообще ничего близко похожего в Zara нет», — сообщила редактор, социолог моды, автор Telegram- канала Make Your Style Софья Ярцева. По ее словам, «неоновые футболки Maag — это, конечно, не то, чем можно поразить аудиторию в 2023 году, даже если бы из страны ушли вообще все бренды».

:::div{bis_size="{"x":20,"y":2936,"w":614,"h":383,"abs_x":1014,"abs_y":4126}" class="article__special_container"}

Справка{bis_size="{"x":31,"y":2963,"w":58,"h":15,"abs_x":1025,"abs_y":4153}" style="font-size:14px;"}

Inditex приостановила работу в России в начале марта 2022 года. Осенью компания договорилась о продаже российского бизнеса ливанской Daher Group. Компания также владеет Azadea Group, которая развивает по франшизе десятки глобальных брендов, такие как Inditex, Adidas, Calzedonia, Mango и многие другие, в странах Ближнего Востока, Персидского залива и Африки, а теперь и в России. 30 марта подкомиссия правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями в России одобрила сделку по продаже испанским ретейлером 100% компании АО «Новая Мода» (ранее «Зара СНГ»).{bis_size="{"x":31,"y":3005,"w":586,"h":196,"abs_x":1025,"abs_y":4195}" style="font-size:14px;"}

До закрытия в прошлом году в Петербурге работал 41 магазин брендов, входящих в Inditex group: по восемь магазинов Bershka и Pull & Bear, семь магазинов Zara, шесть Stradivarius и по четыре магазина Massimo Dutti, Oysho и Zara Home.{bis_size="{"x":31,"y":3226,"w":572,"h":66,"abs_x":1025,"abs_y":4416}" style="font-size:14px;"}

:::