В Финляндии назвали причину закрытия последней русскоязычной газеты
В Финляндии в конце года прекращает свое существование последняя русскоязычная газета «Спектр». Как сообщает информационный портал Yle, причина — финансовые трудности.
Газета начала выходить в 1998 году, а нынешняя издательская компания Spektr Kustannus Oy была основана тремя годами позже. Ее тираж варьируется от 15 до 20 тыс. экземпляров. В лучшие годы он превышал 40 тыс. (это примерно половина от всего русскоязычного населения страны). Газета имеет подписчиков по всей стране. Кроме того, ее бесплатно раздавали в Хельсинки, а также в городах Восточной Финляндии, в том числе в Иматра, Лаппеенранта и Котка.
По данным Yle, в последние годы газета была убыточной. «Коронавирус поставил точку в истории издания», — пишет СМИ. «Вероятно, в нынешнем виде газета уже не нужна», — добавляет ее создательница и первый главный редактор Эйлина Гусатинская. По ее словам, ранее многие финские журналисты завидовали изданию: «Да, она получилась слегка домашней после того, как мы переориентировались и, вместо туристов, стали писать для местной русскоязычной аудитории. К нам повалили письма, звонки, нас учили, хотели делиться информацией. Финские журналисты завидовали тому, какая у нас была обратная связь с аудиторией».
Нынешний главный редактор «Спектра» Владимир Гусатинский признается, что большие финские рекламодатели все эти годы обходили «Спектр» стороной. На вопрос о том, почему бизнес игнорирует русскоязычную целевую группу, он не смог ответить: «У меня нет ответа. Я много общаюсь с коллегами из Германии, Израиля, США — там все иначе. Там рекламодатель четко видит, что если речь идет о национальном меньшинстве, то эффективнее всего обращаться к нему на родном языке — это снижает дистанцию между рекламодателями и читателями. Здесь такой культуры бизнеса еще не сложилось».
Эйлина Гусатинская, в свою очередь, замечает, что выбирать в качестве целевой аудитории «русских финнов» — рискованно с коммерческой точки зрения, потому что, по ее мнению, единой русскоязычной диаспоры в Финляндии нет. Она замечает, что профилировать СМИ под запрос местной русскоговорящей аудитории неимоверно сложная задача — одним нравится одно, другим совершенно другое. До «Спектра» на себе это успело почувствовать «Радио Спутник», переставшее вещать пару лет назад.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
В России запланировали ввести генетические тесты для будущих родителей
Прокуратура взяла на контроль ликвидацию последствий снегопада в Москве
Гренландия призвала США прекратить «неуважительное отношение» к острову
Трамп отверг идею о проведении операции по «захвату» Путина
Вологодский губернатор объявил об искоренении алкомаркетов в регионе
Власти Ирана сообщили об аресте сотни вооруженных участников беспорядков
