Десятки брендов закрыли свои магазины в Петербурге в 2026 году

Более 20 российских и зарубежных брендов в 2026 году оптимизировали свою розничную сеть и закрывали магазины в Санкт-Петербурге. Об этом РБК Петербург рассказали консультанты по торговой недвижимости. Активнее всего закрываются убыточные или приносящие минимальную прибыль точки продаж fashion-ретейлеров. Тренд на сокращение магазинов продолжится и в следующем году, поскольку операционные затраты растут быстрее, чем оборот торговых сетей, говорят эксперты.

Все сегменты рынка

По данным руководителя департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерины Ногай, с начала 2026 года в Санкт-Петербурге такие бренды как СИН, CR, Modis закрыли более чем 5 магазинов. «Также происходили точечные закрытия магазинов 12 Storeez, Baon, Befree, Calzedonia, IDOL, Intimissimi Uomo, LIME, O'Stin, Sela, Zarina, Zolla, ТВОЕ и др. Крупные игроки закрывают неэффективные точки, усиливая при этом флагманы и онлайн-каналы продаж», — отмечает она.

По оценкам NF Group, также в городе закрывались магазины обувных марок Chester, Ecco и Zenden. Zenden с начала года на треть сократила количество своих точек продаж.

«Сильнее всего офлайн-присутствие сокращают бренды одежды, обуви и аксессуаров. Частично это остаточная волна оптимизации после активной экспансии 2023–2024 годов, когда локальные сети занимали площади, освободившиеся после ухода международных игроков. Сейчас эта волна подходит к концу, и закрытия все чаще касаются крупных магазинов площадью более 500 квадратных метров», — пояснила директор, руководитель отдела стратегического консалтинга и аналитики CORE.XP Марина Жукова.

«Тенденция на сокращение неприбыльных магазинов остается общерыночной и сказывается и на других нишах: бытовая техника и электроника, канцтовары и книги, товары для творчества и рукоделия, косметика и парфюмерия», — перечисляет Екатерина Ногай.

Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева проводит примеры закрытия торговых точек пафрюмерно-косметических сетей в 2026 году: прекратили работу магазины «Лэтуаль» в ТРК «Планета Нептун», Outlet Village Pulkovo и ТРК «Экополис», «Подружка» в ТРЦ «РИО» и «Белорусская косметика» в ТРК «Меркурий».

Планы на следующий год

«В первую очередь ретейлеры отказываются от крупных площадей в неудачных локациях или с высокой арендной нагрузкой, а также от точек, которые не окупаются при нынешних издержках. Сохраняют в основном компактные магазины с высокой оборачиваемостью, точки в качественных торговых центрах с сильными якорями и хорошим трафиком, а также форматы, где офлайн дополняет онлайн: пункты выдачи, шоу-румы», — констатирует Марина Жукова.

Старший директор, руководителя департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева называет развитие торговых сетей в 2026 году «крайне осторожным и точечным» даже у тех операторов, которые не прекращали рассматривать открытия новых точек.

«Наиболее значительное снижение оборотов операторов по сравнению с 2025 годом наблюдается в сегментах «детские товары» и «бытовая техника и электроника». Именно эти операторы наиболее активно закрывали убыточные магазины. Fashion-ритейл демонстрирует небольшой рост оборотов, начиная с мая 2026 года. Несмотря на наметившийся позитив, многие сети продолжают оптимизацию, а некоторые говорят о вероятном продолжении оптимизации и в 2027 году», — добавляет она.

В NF Group подтверждают, что такой тренд сохранится и в следующем году. «Многие ретейлеры рассматривают возможность дальнейшего сокращения числа магазинов. Основная причина — рост операционных затрат при отсутствии роста оборотов относительно 2025 года», — поясняет Евгения Хакбердиева.

В CMWP ссылаются на прогноз социально-экономического развития РФ на 2026 год и двухлетний плановый период, согласно которому рынок находится в стадии замедления. «Сдержанный рост начнется лишь в 2027 году. Ключевая ставка снижается слишком медленно, чтобы текущие темпы снижения могли как-то значительно оживить рынок», — полагает Зульфия Шиляева.

В IBC Real Estate, напротив, не ожидают роста количества открытий магазинов в 2027 году. «Фокус большинства игроков будет направлен на развитие существующих магазинов и привлечение аудитории, а также усиление онлайн-каналов продаж для создания бесшовной омниканальной модели. Это означает, что физические магазины продолжат свою работу, но будут тесно связаны с онлайн-каналами ритейлеров. Такая стратегия позволяет расширить аудиторию покупателей, упростить процесс покупки товара, а также является наиболее устойчивым форматом за счет наличия сразу нескольких точек взаимодействия с клиентом», — резюмирует Екатерина Ногай.