Продажи бытовой техники показали аномальный рост в Петербурге
Петербургские ретейлеры сообщили о взрывном спросе на бытовую технику и электронику в последние месяцы. В марте всплеск спроса обеспечили курсовые колебания, в апреле — массовый переход на удаленный режим, объясняют эксперты РБК Петербург. Впрочем, по их прогнозу, даже рекордные продажи в мае не обеспечат ретейлерам хороших показателей по итогам года.
Неожиданный бум
По данным «Яндекс.Маркет», еще в начале весны россияне стали активно интересоваться крупногабаритной бытовой техникой — холодильниками, морозильными камерами и пр. За первые две недели марта спрос вырос на 90%, а с переходом на удалённую работу граждане начали искать планшеты, ноутбуки и другую технику для организации домашних рабочих мест.
Рост продолжился и в мае — россияне примерно на 60% чаще интересовались бытовой техникой, чем в мае 2019 года, а по сравнению с апрелем этого года спрос на данную категорию в мае был примерно на 10% выше. Спрос на ноутбуки в этом мае был примерно на 60% выше, чем в прошлом году, на планшеты — примерно на 30%.
Специалисты кешбэк-сервиса «Мегабонус» называют результаты мая 2020 года «прорывом»: по сравнению с апрелем, число заказов в категории «электроника» выросло на 79%. По количеству покупок к концу мая 2020 года подкатегория «бытовая техника» взлетела с 20 на 2 место в списке наиболее востребованных товаров, «телефоны и планшеты» — с 19 на 3 место, «фото и видео» — с 22 на 4 место, «компьютеры и ноутбуки» поднялись с 18 на 5 место, по данным совместного исследования кэшбэк-сервиса «Мегабонус» и компании «АНАЛИТИКА ПЛЮС».
В общероссийском тренде
В Петербурге динамика спроса на бытовую технику и электронику отражает общероссийскую картину, выяснили специалисты Ozon: в марте-апреле продажи электроники на Ozon выросли на 121% в штуках год к году, а в мае — еще на 96% год к году. Кроме того, петербуржцы в мае 2020 года на 99% больше, чем в мае 2019 года приобретали бытовую технику, на 63% больше — телефоны и планшеты.
Схожие темпы роста продаж в Петербурге у компании «Связной» — в мае количество проданных компьютеров и ноутбуков относительно аналогичного периода 2019 года выросло на 85%. Давид Борзилов, старший вице-президент по коммерческой деятельности компании «Связной», связывает этот рост с массовым переходом людей на удаленную работу и удаленное образование детей. «Самая главная тенденция, связанная с самоизоляцией — перемещение трафика в онлайн. Отсюда и рост онлайн-продаж на 65% в «Связном», — добавляет он.
Алексей Кузьмин, руководитель направления «Электроника» в Ozon также указывает этот фактор как драйвер продаж ноутбуков и компьютеров, гарнитур, офисного ПО и цифровых подписок. Кроме того, он напоминает о корректировке цен из-за колебаний курсов валют — для многих покупателей она послужила стимулом обновить электронику.
Виноват отложенный спрос
Однако оба этих фактора работали скорее в марте и апреле, полагают собеседники РБК Петербург. «Май консолидировал в себе огромный отложенный спрос. В январе, феврале, марте у потребителей не было возможности сделать желанные покупки, так как товар просто отсутствовал на полках, поскольку Китай с февраля уже остановил фабрики», — объясняет независимый эксперт рынка электроники Аркадий Маркарьян. По его словам, позже карантин был введен в России и дистрибьюторы не могли реализовать свою продукцию даже когда Китай возобновил поставки. «Да, онлайн-канал растет, но все еще не превышает 6% от общего объема розничных продаж», — напоминает эксперт.
В мае же, по его словам, наконец возобновили работу некоторые торговые центры и салоны, которые смогли удовлетворить отложенный спрос. Впрочем, как полагает Аркадий Маркарьян, высокий спрос в весенние месяцы не дает ретейлерам оснований рассчитывать на сопоставимые результаты в оставшиеся месяцы 2020 года. «Покупатели не имели возможности совершать офлайн-покупки более трех месяцев, поэтому нужно понимать, что в дальнейшем оснований для такого кратного роста продаж нет. По итогам 2020 года рынок электроники скорее всего не вырастет и значительно уступит результатам 2019 года», — ожидает эксперт.
Повтор публикации от 16.06.2020
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
