Санкт-Петербург и область⁠, 18 окт 2022, 12:00

Бренд Петербурга: какой он и как его поменять. Видео

Организаторы: Отдел конференций РБК Петербург и проект Retrogradu.Net

Мегаполисы всего мира конкурируют за жителей. Бренд города – это логичная система доминант и смыслов: визуальных и эмоциональных образов, создающих «ту самую» атмосферу, привлекательную для горожан. Грамотно разработанный бренд территории находит отражение во всех сферах: от экономических приоритетов и корпораций-резидентов до медиаобраза и музыки.

Париж – это Эйфелева башня, Венеция – площадь Сан-Марко и мост Вздохов, Шанхай – лес небоскребов, Дубай – ультрасовременные здания, построенные мастерами со всего света, Лондон – Биг Бен, но и здания Нормана Фостера. А если выстроить ряд ассоциаций для каждого города, мы говорим: «город любви», «финансовая столица», «мегаполис предпринимателей», «студенческий город». Это тоже часть бренда, который не должен складываться стихийно. Возможно, это одна из главных задач развития мегаполиса.

Петербург – Нева, кораблик Адмиралтейства и Зимний, или это уже и Новая Голландия, Лахта-центр и Севкабель? Как создать привлекательный бренд территории? Как влиять на него? Посмотрим на Петербург со стороны: какой он, бренд нашего города?

Модератор - Роман Герасимов, журналист, телеведущий, член Союза архитекторов России

rbc.group

Спикеры:

Станислав Баканов, генеральный директор, коммуникационное агентство SVOBODA Group
Александр Басалыгин, основатель BS Аrt Development Group
Маргарита Датская, президент бизнес-школы АМИ
Леонид Лимонов, профессор НИУ ВШЭ- С-Петербург, генеральный директор АНО МЦСЭИ «Леонтьевский центр»
Алексей Онацко, урбанист, продюсер городских проектов
Павел Таргашин, совладелец digital-агентства Fistashki