Футбольные болельщики избавят Петербург от туристов

Фото: Светлана Холявчук/Интерпресс

На Чемпионат мира по футболу 2018 в Петербург приедет несколько сотен тысяч болельщиков. В основном, интерес к поездке в Северную столицу в дни матчей проявляют немцы, египтяне и, несмотря на политическую ситуацию, американцы. Заработать на притоке новых гостей рассчитывают отели и спортбары.

Болельщики вместо туристов

В июне-июле Петербург примет семь матчей чемпионата мира: четыре матча группового этапа (Марокко — Иран, Россия — Египет, Бразилия — Коста-Рика, Нигерия — Аргентина), один матч 1/8, полуфинал и матч за третье место.

«С учетом данных от FIFA мы предполагаем, что в период проведения чемпионата Санкт-Петербург могут посетить около 300 тыс. любителей футбола (как россиян, так и иностранцев, включая тех, кто не попадает на матчи, но все равно едет за атмосферой спортивного праздника)», — говорит директор Северо-Западного регионального отделения Российского союза туриндустрии Екатерина Шадская. «Наибольший спрос на билеты ЧМ-2018 на сегодня показали США, Аргентина, Колумбия, Мексика, Бразилия, Перу, Китай, Германия, Австралия, Индия. Полагаю, что туристы из практически всех этих стран посетят Санкт-Петербург — плюс, конечно, путешественники из Ирана, Египта, Марокко», — отмечает она.

В то же время, по словам Шадской, традиционный организованный турпоток в июне-июле несколько сократится по сравнению с прошлыми годами. Дело в том, что туркомпании фактически лишены возможности принимать тургруппы в это время. «Невозможно забронировать хороший отель и автобусы для перевозки туристов — все ждут болельщиков, задирают цены, заработать туркомпаниям в этом году не удастся», — говорит руководитель одной из петербургских туркомпаний.

Но «на нет» поток обычных туристов не сойдет, уверена Шадская: как минимум благодаря круизным туристам. Пассажирский порт «Морской Фасад» прогнозирует в этом году увеличение числа круизных туристов на 6%. В 2017 году морем в Петербург прибыло 562 682 пассажира. Если считать в общем — и болельщиков, и обычных, и круизных туристов, турпоток в этом году по итогам года может вырасти на 10-15%, считает Шадская.

В 2017 году, по данным комитета по развитию туризма Смольного, город посетило 7,5 млн туристов, в 2018 году ожидается 8 млн.

Из США — в Петербург

По оценке международного туристического метапоиска momondo.ru, который проанализировал поисковые запросы на авиабилеты, интерес иностранных туристов к Петербургу на время чемпионата мира вырос в восемь раз. Цены на перелеты в Санкт-Петербург из зарубежных городов на этот период выросли на 24,9%. Больше всего запросов поступало из Германии, на втором месте — США, на третьем — Швеция, на четвертом — Дания. При этом количество запросов на перелет в Петербурге от американцев выросло на 56%, хотя американская сборная в чемпионате мира не участвует.

«Особенно сильный рост спроса мы наблюдаем в странах, жители которых прежде мало интересовались поездками в Россию. Но когда участие их футбольных команд в Чемпионате мира по футболу было подтверждено, они начали активно искать билеты в Санкт-Петербург. Так, интерес среди жителей Перу к поездкам в Северную столицу России вырос в тридцать три раза. Футбольные фанаты из Марокко спровоцировали более чем десятикратный рост, а болельщики Южной Африки — семикратный», — говорит Ирина Рябовол, представитель международного туристического метапоиска momondo.ru.

Аэропорт Пулково по итогам этого года планирует принять 17,9 млн пассажиров. Таким образом, в этом году петербургская воздушная гавань уже практически достигнет своей пропускной способности — 18 млн человек. Для обслуживания чартерных рейсов, которые доставят в Петербург болельщиков, аэропорт будет использовать временный терминал на базе бывшего Пулково-2. Пропускная способность нового терминала составит 1000 пассажиров в час. Перед терминалом будет организована буферная зона, в которой болельщики смогут находиться до подачи самолета. Там будут организованы пункты питания, туалеты, зоны отдыха и сувенирные киоски.

По данным пресс-службы ВВСС, аэропорт уже получил заявки на обслуживание более 70 чартерных рейсов в рамках ЧМ-2018. Около 50 чартеров заявлено из Египта, сборная которого будет играть со сборной России 19 июня на стадионе «Санкт-Петербург».

Дорогое проживание

В первую очередь, на спортивных туристах планируют заработать петербургские гостиницы. Хотя, как писал РБК Петербург, к февралю 2018 года Match Accomodation (официальный поставщик услуг по размещению болельщиков FIFA) отменила в Петербурге около 35% броней номеров для гостей мундиаля, отели говорят, что наблюдают активное бронирование со стороны самих болельщиков. Но поскольку из-за отмены брони некоторые отели лишились 70% броней, их прибыль вряд ли превысит ожидания, ведь освободившиеся номера придется продавать по разумной цене, считает Шадская. Кроме того, как писал РБК Петербург, существенная часть болельщиков в итоге предпочтет на время матчей арендное жилье.

Но отели все-таки надеются на успешный сезон. «На сегодняшний день большинство из 26 наших отелей, задействованных в ЧМ, или полностью выкуплено, или количество централизованных запросов на размещение в этих отелях обеспечивает высочайшую загрузку. Региональный директор AccorHotels в СНГ Алексис Деларофф говорит, что средняя загрузка по трем отелям AccorHotels, который будут принимать болельщиков в Петербурге, превышает 90%. По его словам, большое количество бронирований было сделано из стран Латинской Америки и Ближнего Востока, они и будут основными гостями Петербурга на время чемпионата мира.

«В месяцы чемпионата мира — июне и июле — загрузка качественного гостиничного фонда в Петербурге может приблизиться к 100%: в последние годы средние показатели в эти месяцы не опускались ниже 80%. В свою очередь ADR (средний тариф) в среднем за эти месяцы может увеличиться в пределах 50-75% по аналогии с динамикой гостиничных рынков трех предыдущих чемпионатов мира», — считает Татьяна Веллер, руководитель департамента гостиничного бизнеса компании JLL. В июне 2017 года, когда в Петербурге проходил Кубок конфедераций, средневзвешенная загрузка качественного гостиничного фонда в Петербурге составила более 81% при среднем тарифе на уровне 13,9 тыс. руб., в июле заполняемость была 86% при ADR в 7,5 тыс. руб.

По версии Ростуризма, Петербург уже возглавил рейтинг городов, завышающих цены на гостиницы во время проведения чемпионата — норматив превысили 26 отелей. В десяти из них цены на номера выросли примерно на 10-20%, в восьми — на 30-40%, в трех — на 50-60%, в пяти — более чем на 70%.

Аншлаг в спортбарах

Кроме отелей, заработать на туристах смогут рестораны, сувенирные магазины, пабы и другие предприятия общественного питания.

PR-менеджер спортбара Street Food Bar № 1 Александра Сафонова говорит, что спортбар уже сейчас принимает заявки на бронирование на дни матчей. «В первую очередь, бронируют столы на финал — это и неудивительно. На втором месте по популярности — первые матчи, где играет российская сборная. Но мы думаем, интерес будет ко всем играм, ведь мы ждем не только российских болельщиков — бронированием уже интересовались гости из Голландии, Израиля и Мексики», — говорит Сафонова. В прошлом году во время финала бар при наличии 250 посадочных мест вместил 300 посетителей, а выручка выросла на треть.

Традиционным ресторанам так увеличить выручку вряд ли удастся, говорят эксперты. Президент Федерации рестораторов и отельеров Северо-Запада Леонид Гарбар говорит, что, как правило, болельщики в обычные рестораны не заходят, привлекательны для них только спортбары и пивные. Во время Кубка конфедераций в обычных ресторанах средней ценовой категории, которые рассчитывают на туристов, болельщиков было не более 5% от общего потока туристов, отмечает он.

«В целом ЧМ — превосходный инструмент для формирования позитивного имиджа России как посредством прямого освещения матчей (и всего, что их окружает), так и через широкий «сарафан» от иностранных болельщиков за счет социальных сетей», — говорит Шадская.