«Балтика» продумывает сценарии развития пивного бизнеса
По оценкам компании, падение рынка за этот период составило 6-7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом РБК Петербург сообщили в пресс-службе «Балтики».
В компании отмечают, что падение рынка в третьем квартале не было столь сильным, как прогнозировалось. Избежать сильного падения помогли благоприятные погодные условия (традиционно влияющие на потребление пива), особенно в конце квартала.
В целом причинами падения рынка за 9 месяцев этого года стали общая макроэкономическая ситуация, оказывающая негативный эффект на поведение потребителей, а также ограничения по меcту и времени продаж пива, говорят в компании.
При этом за третий квартал 2014 года объемная доля рынка компании выросла на 1,4% по отношению ко второму и составила 37,9%. Доля рынка по стоимости по отношению ко второму кварталу тоже выросла - на 1,3%. Однако, по итогам трех кварталов текущего года объемная доля компании по-прежнему ниже, чем за 9 месяцев прошлого года, на 1,1%. В «Балтике» это падение связывают с запуском новых меньших форматов упаковки и временными техническими сложностями в продажах, которые появились из-за изменения организационно-правовой формы компании.
Падение пивного рынка толкает руководство компании на непопулярные меры. В конце октября президент ООО «Пивоваренная компания «Балтика», старший вице-президент Carlsberg Group по Восточной Европе Исаак Шепс сказал в интервью РБК Петербург, что не исключает полного закрытия некоторых пивоваренных заводов «Балтики». Такое решение может быть принято, если пивная отрасль не восстановится в стране, уточнял он. «Объемы продаж пива продолжают снижаться, и экономическая ситуация в целом неблагоприятна для отрасли. А сейчас, когда высокий летний сезон позади, загрузка наших предприятий еще снизилась, и мы приняли решение приостановить производство пива на двух заводах», - говорил он. Речь шла о приостановке двух предприятий компании в Красноярске и Челябинске. Позже стало известно о том, что компания также законсервировала часть оборудования на заводе в Петербурге (имеющиеся на заводе мощности превышают объемы спроса).
Кстати, закрытие пивоваренных заводов в России за последний год приобрело лавинообразный характер. В общей сложности были остановлены конвейеры на восьми крупных предприятиях от Москвы до Красноярска.
Помимо упомянутых тенденций (падение продаж, снижение загрузки, неблагоприятные внешнеэкономические условия), по пивной отрасли может серьезно ударить и принятый Госдумой в первом чтении законопроект, предусматривающий запрет продажи пива крепче 4 процентов в ПЭТ-таре свыше 0,5 л. «Это настоящая катастрофа для отрасли, учитывая то, что в России около половины всего пива реализуется в ПЭТ-бутылках. То, что проект предусматривает возможность выпускать пиво с содержанием алкоголя менее 4% в полулитровых бутылках, не имеет никакого значения – в этом нет никакого смысла. Потребители выбирали пиво в ПЭТ-таре – потому что это экономичная упаковка, что позволяло снижать его стоимость. Большинство небольших региональных игроков выпускает свою продукцию исключительно в ПЭТ. Если его запретят – для них это будет означать конец. Но и для лидеров рынка потерять половину объема производства – это очень серьезный удар», - отмечал глава «Балтики».
По словам Шепса, в этом нововведении есть и принципиальный момент, касающийся инвестклимата в России в целом. «Для того, чтобы рынок был привлекательным для инвестиций, правила работы на нем должны быть понятны и стабильны. Carlsberg со времени начала работы в России инвестировал $13 млрд, включая модернизацию заводов, создание рабочих мест и т.д. Мы заплатили в бюджет Российской Федерации с 1993 года 419,9 млрд руб. в виде налогов, включая 233,9 млрд руб. акцизов. И вот теперь, без каких-либо серьезных оснований, нам говорят, что мы должны будем убрать построенные линии для розлива пива в ПЭТ-бутылки и дополнительно инвестировать в новые технологические линии взамен этих. Вряд ли подобная политика способствует увеличению инвестиционной привлекательности российского рынка. Причем не только для пивоваренного производства», - пояснил он.
Но пивовары не теряют надежды на улучшение ситуации и уже продумывают новые сценарии развития пивного бизнеса. «В последние годы российский рынок пива претерпел серьезные изменения. Несмотря на вызовы внешней среды и сложные законодательные условия ведения бизнеса, мы по-прежнему видим долгосрочные возможности роста в стране. Мы сохраняем ключевой фокус на инвестициях, поддержании рентабельности и баланса нашего прайс-микса, более тщательно планируем сценарии развития бизнеса и постоянно адаптируем структуру и процессы к меняющимся рыночным условиям. Для укрепления наших позиций, мы будем продвигать наши бренды премиального и среднеценового сегментов, внедрять инструменты повышения коммерческой эффективности и использовать опыт и лучшие практики региона Восточная Европа», - говорит Шепс.
100% «Балтики» принадлежит Carlsberg Group (Дания). Десять заводов «Балтики» расположены в России (в Санкт-Петербурге, Воронеже, Красноярске, Самаре, Челябинске, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Туле, Хабаровске и Ярославле), один завод – в Азербайджане (Баку). Годовой объем производства «Балтики» в 2013 году - более 3,3 млрд литров, 67% всех экспортных поставок российского пива приходится на долю компании. Доля компании на российском пивном рынке в первом полугодии 2014 года, по данным Nielsen, составляет 37,4%.
Алена Рангаева, Роман Кизыма
Флагманские технологии для продуктивной жизни
Съемка фото и видео на профессиональном уровне
Производительность и максимально выносливый аккумулятор
Яркий дизайн и сбалансированные характеристики
Легкость и мощность для любых задач
Чистый звук и улучшенная эргономика
