«Предпочитают переплатить»: почему в Петербурге упал спрос на гаджеты

Фото: PhotoXPress.ru

Продавцы электроники и бытовой техники фиксируют спад потребительского спроса как в Петербурге, так и в целом по России. По оценкам опрошенных РБК Петербург игроков рынка, в первом квартале 2025 года продажи упали на 6-16%, при этом в денежном выражении показатели выросли до 12,7%. Эксперты полагают, что на динамику спроса и цен, помимо кредитной ставки, влияет изменение предпочтений потребителей, активность маркетплейсов и пошлины США. 

«Люди предпочитают переплатить»

Как сообщили РБК Петербург в пресс-службе МТС, в первом квартале 2025 года спрос на электронику в городе снизился приблизительно на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи смартфонов упали на 9%, а умных часов — на 12%. В сети констатируют, что такая динамика наблюдается на всем российском рынке — в первую очередь на это влияет снижение спроса на кредитные инструменты.

Как говорит бизнес-аналитик компании «Марвел-Дистрибуция» Артур Махлаюк, для многих категорий характерно снижение продаж при росте средней цены. К примеру, с января по март продажи стиральных машин в штуках снизились на 9,7%, а в деньгах выросли на 12,7%. Аналогичная ситуация с плитами и духовыми шкафами — спрос упал на 8,7%, при этом в денежном выражении продажи выросли на 5,5%. Спрос на микроволновки также снизился на 6,5%, а продажи в деньгах выросли на 2,2%.

«Во многом это следствие высокой ключевой ставки, которая напрямую влияет на стоимость денег. Менее очевидная причина: постепенное изменение предпочтений потребителей. Все чаще выбор покупателей падает на дорогие, но интересные модели с точки зрения функций и технических характеристик. То есть люди предпочитают переплатить, но получить более качественный продукт», — отмечает эксперт.

При этом спрос на некоторую электронику, по данным пресс-службы компании «М.Видео-Эльдорадо», растет. Так, продажи планшетов выросли на 12% в количественном выражении и на 15% в денежном. Также компания фиксирует рост спроса на мелкую бытовую технику — в частности, за счет тренда на приготовление кофе в домашних условиях спрос на кофемашины вырос на 14%.

Рост цен на четверть

Несмотря на то, что снижение спроса затронуло большинство категорий, цены продолжили расти. Так, по данным МТС, средняя цена на электронику в первом квартале выросла на 3% и достигла 11,5 тыс. руб. Подорожание, как отмечают в компании, связано с ростом себестоимости и логистическими издержками.

Кроме того, в январе-марте, согласно данным «Марвел-Дистрибуции», выросла средняя стоимость холодильников — по сравнению с аналогичным периодом прошлого года цены на них выросли на 8%, до 43,4 тыс. руб. Стиральные машины также подорожали на 24,7%, до 39,9 тыс. руб. Средняя стоимость плит и духовых шкафов выросла на 15,5% и достигла 66,3 тыс. руб., микроволновки прибавили в цене 9,5% — их средняя стоимость достигла 9,2 тыс. руб.

В «М.Видео-Эльдорадо» также фиксируют рост цен. По данным компании, стоимость смартфонов выросла на 2%, до 25,2 тыс. рублей. Лидерами по продажам стали бренды Xiaomi (Redmi), Tecno, Samsung и Apple.

При этом в отдельных категориях, как отметили в МТС, цены снизились. Так, планшеты подешевели на 18%, умные часы — на 4%, беспроводные наушники — на 7%. Снижение также затронуло некоторые смартфоны. По данным МТС, средняя стоимость iPhone 16e снизилась на 10,2%.

Как изменятся цены в ближайшее время?

В пресс-службе МТС заявили, что на данный момент изменение цен не планируется.

По словам Артура Махлаюка, сейчас на ценовую динамику продолжат влиять ключевая ставка, стоимость доставки и курс. В числе неочевидных причин изменения цен — активность маркетплейсов, которые могут предоставлять большие скидки за свой счет, чтобы привлечь покупателей, отмечает эксперт.

Еще один фактор, который, по мнению Махлаюка, может отразиться на ценовой динамике, — «тарифная война». Эксперт полагает, что Китай и другие страны, которые затронут новые американские тарифы, могут начать направлять часть своей продукции в Россию. В таком случае, по его мнению, увеличение импорта будет сдерживать повышение цен.

«Но, скорее всего, цены неизбежно будут понемногу повышаться, поскольку стоимость денег для поставщиков сейчас очень высока», — заключает Махлаюк.

Напомним, 2 апреля администрация президента США объявила о введении масштабных пошлин. Всего в таблице было представлено около 180 стран и территорий, против которых действовали пошлины. России в перечне нет. И, хотя впоследствии для более чем 75 стран введение масштабных пошлин было отложено, тарифы для Китая были повышены до 145%. Пекин в ответ увеличил пошлины на продукцию из Соединенных Штатов до 125% и ввел ограничения на экспорт некоторых полезных ископаемых.

Ранее в разговоре с РБК Life эксперты отмечали, что торговая война между странами может привести к росту цен в России. Управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency Иван Самойленко указывал, что пошлины затрагивают КНР, а страна является основным каналом параллельного импорта в страну.

«Поэтому неизбежно подорожание электроники, бытовой техники, гаджетов. Цены наверняка вырастут и на мобильную технику, которая поставляется в Россию через третьи страны, — в ближайшие три месяца стоит ожидать подорожания смартфонов в среднем на 30% в зависимости от модели», — прогнозировал он.

Основатель инвестиционной компании SharesPro Денис Астафьев также констатировал, что сценарий умеренного роста цен вполне реален уже в ближайшие месяцы, а динамика будет зависеть от силы и широты пошлин. По его мнению, цены в России вырастут в пределах 5–15%.

Повтор публикации от 06.05.2025