Торговые центры Петербурга проиграли битву за школьный шопинг
Необходимость закупок товаров к школе перед началом учебного года не привела к большому росту посещаемости петербургских торговых центров в конце августа по сравнению со средними показателями года. А по сравнению с прошлым годом трафик в ТЦ даже немного снизился, сообщил РБК Петербург руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. При этом продажи школьных товаров на маркетплейсах с доставкой в Петербурге выросли от 20 до 80% в зависимости от категории. Это свидетельствует о смене потребительского поведения горожан, говорят эксперты.
В последнюю неделю августа — период подготовки детей к школе, который традиционно является одной из наиболее посещаемых недель года в торговых центрах, Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) локального рынка торговых центров Санкт-Петербурга был на 9% выше средних показателей за период январь—август 2024 года. При этом, по данным Михаила Васильева, прирост числа посетителей в ТЦ Санкт-Петербурга сравнении с предшествующей неделей августа составил порядка 5%.
Несмотря на ощутимый прирост трафика в конце августа 2024-го, в сравнении с прошлогодними значениями посещаемость торговых центров не только не выросла, но даже снизилась на 1%. «В этом году наблюдался традиционный рост активности потенциальных потребителей перед началом нового учебного года/бизнес-сезона, пик активности, как обычно, пришелся на неделю, включающую последние дни августа и самые первые дни сентября», — говорит Михаил Васильев.
По его словам, отставание от прошлогодних значений в определенной степени связано с тем, что прошлый год охарактеризовался активной экспансией российских брендов на внутреннем рынке, которые занимали вакантные площади в ТЦ, оставшиеся после ухода с рынка ряда международных брендов. «Это способствовало частичному возвращению аудитории в торговые центры. Усиливающим акцентом при этом выступал эффект отложенного спроса (люди возвращались концентрированно в знаковые периоды после долгого отсутствия). В настоящий же момент мы скорее наблюдаем стабилизацию рынка», — добавляет эксперт. Он признает, что конкуренцию закупкам в розничных магазинах составляет онлайн-торговля — часть потребителей покупает товары для школы на маркетплейсах.
Опрошенные РБК Петербург крупные площадки подтвердили этот тезис. В августе Wildberries и Ozon зафиксировали значительный рост онлайн-заказов из Петербурга тех категорий товаров, которые покупают перед началом учебного сезона.
В пресс-службе Ozon рассказали, что пик спроса на школьные товары пришелся на две последние декады августа. На этой площадке в августе 2024 года спрос на школьную форму для девочек и мальчиков среди жителей Санкт-Петербурга в штучном выражении увеличился на 70% и 48% соответственно по сравнению с прошлым годом. Средний чек вырос на 6,5% и 11,6% соответственно. Штучные продажи товаров для обучения, включая тетради, ручки и другую канцелярию, увеличились на 20%. Школьные рюкзаки жители Санкт-Петербурга в 2024 году стали покупать на 35% чаще, чем годом ранее.
На Wildberries по сравнению с прошлым годом в августе 2024-го значительно выросли продажи канцелярии. Например, петербуржцы купили на этом сайте тетрадей на 80% больше, чем прошлым летом, и заплатили за них больше на 87%. Продажи карандашей увеличились на 74% в штуках и 75% по сумме, ручек — на 50% и 56%, пеналов — на 52% и 43%, дневников — на 53% и 83% соответственно. Самый высокий прирост показали стикеры — их стали покупать на 132% больше в штуках и на 137% по стоимости, следует их данных о продажах в Петербурге, предоставленных пресс-службой компании. В Wildberries назвали трендом этого года переход к покупкам мелкооптовых упаковок канцелярии, от 10 штук товаров в одном заказе.
Ещё больше новостей — на канале РБК Петербург в Telegram
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Маск рассказал, что создал SpaceX ради встречи с инопланетянами
Вэнс призвал Трампа к диалогу с Ираном на фоне угроз ударов
Берлин усомнился в готовности США атаковать Гренландию
Наследник шаха Ирана призвал Трампа вмешаться, «чтобы режим рухнул»
The Guardian рассказала об уловке Китая для давления на Европу по Тайваню
Бывший посол Китая назвал главного демона Европы
