Владелец Zarina, Sela и Befree проиграл суд по делу о праве на бренд

Петербургская Melon Fashion Group (MFG), которая владеет брендами одежды Zarina, Sela, Befree, Love Republic и Idol, проиграла спор о праве на товарный знак Idol для косметической продукции. Суд по интеллектуальным правам оставил без изменения решение первой инстанции и отказал компании в удовлетворении кассационной жалобы, следует из данных Картотеки судов. Причиной решения стал факт того, что этот товарный знак уже имеет владельца в России. Постановление может быть обжаловано в Верховном суде, но, как сообщили в MFG, решение об оспаривании еще не принято.

АО «Мэлон Фэшн Груп» зарегистрировало товарный знак Idol по множеству классов, включая парфюмерию и косметику, в 2023 году, тогда же открыло одноименную сеть магазинов одежды. Сейчас, судя по сайту компании, работает 37 магазинов сети Idol.

Роспатент еще в 2025 году признал недействительной охрану товарного знака ретейлера в отношении широкого перечня косметических товаров. MFG оспаривал это решение в суде, однако Суд по интеллектуальным правам в декабре 2025 года отказал в удовлетворении заявления. Теперь кассационная инстанция подтвердила его вывод.

Третьим лицом в споре выступает компания «ЭстетМедицина» из Московской области, дистрибьютор китайского производителя гиалуроновой кислоты и дермальных филлеров Bloomage Biotech. Она с 2020 года владеет правами на товарные знаки Idol по классам медицинских препаратов и услуг в сфере косметологии. В частности, речь идет о кожных инъекционных наполнителях, а также услугах салонов красоты и ароматерапии.

Суд пришел к выводу о высокой степени сходства спорного обозначения с ранее зарегистрированными «ЭстетМедициной» товарными знаками. В частности, суд счел, что косметические средства и инъекционные наполнители могут иметь схожее назначение — улучшение внешнего вида кожи — и восприниматься потребителем как продукция одного производителя.

В материалах дела сказано, что MFG не представила доказательств использования спорного товарного знака в отношении косметической продукции, несмотря на известность бренда в сегменте одежды. В результате суд решил, что остается вероятность смешения обозначений и признали правомерным частичное прекращение правовой охраны товарного знака.

На вопрос о том, есть ли планы по продаже косметики в сети Idol, в компании ответили, что Melon Fashion Group регулярно регистрирует товарные знаки с целью юридической защиты портфеля брендов, а также потенциального расширения ассортимента.

Melon Fashion Group не первый год осваивает новые для себя ниши продукции. С 2024 года она продает косметические и уходовые средства — бальзамы, кремы и парфюмерную воду — под брендом Love Republic Beauty.

Как сказал РБК Петербург исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский, дополнение ассортимента магазинов одежды косметикой — логичная стратегия. «Это логичо, если ретейлеры развивают свой бренд. Фактически они повторяют путь известных модных домов и пробуют продавать сопутствующие товары, но такая стратегия требует инвестиций и не всегда приносит ожидаемый эффект, — отмечает эксперт. — Возможно, что MFG ищет новые ниши, где видит потенциальную синергию с основным ассортиментом». По его мнению, больших финансовых потерь MFG из-за решения суда не понесет, особенно если не успела инвестировать в контракты с производителями косметики и рекламу продукции.

В целом спрос на косметику отечественных производителей растет, появилось много новых брендов, многие относительно небольшие производители увеличили свои объемы производства за последние 4-5 лет и перешли в разряд среднего бизнеса (например, Mixit, Geltek, Архангельский водорослевый комбинат). Ряд российских предприятий уже сформировали собственную лояльную аудиторию, что позволяет им расширять ассортимент продукции, отмечает Петр Бобровский.

Повтор публикации от 01.04.2026