В Петербурге сокращается число компаний, торгующих на маркетплейсах

В августе 2026 года в Санкт-Петербурге насчитывалось 4 022 компании, чей бизнес в общероссийском классификаторе видов деятельности зарегистрирован как «торговля розничная, осуществляемая непосредственно при помощи информационно-коммуникационной сети Интернет». В основном это селлеры на маркетплейсах. В начале года таких компаний в городе было на 133 больше. Таким образом, снижение составило 3,2%, подсчитали для РБК Петербург аналитики проекта «Контур.Фокус». Эти цифры пока не отражают эффекта атак на склады. Трудности селлеров начались еще раньше. Аналитики связывают процесс закрытий с ростом комиссий маркетплейсов.

В Ленинградской области, по оценкам «Контур.Фокус», отток селлеров выше — с начала года их количество сократилось на 4,5%, с 938 до 896 компаний.

Одновременно ликвидаций компаний, которые специализируются на онлайн-торговле, стало больше, чем регистраций новых. С начала года в Санкт-Петербурге прекратили работу 120 таких юридических лиц, а открылись только 75. В Ленобласти превышение закрытия бизнесов селлеров почти двое выше запуска новых — 43 и 23 компании соответственно.

По сравнению с прошлом годом темпы прекращения бизнеса значительно выросли. За тот же период 2025 года в Петербурге и Ленобласти общее число подобных компаний снизилось менее чем на 1%.

На закрытие бизнеса продавцов маркетплейсов повлиял главным образом резкий рост комиссий.

Как писал РБК, комиссии крупнейших маркетплейсов для продавцов с начала 2023 года выросли на 58–63%, а вместе с ними подорожали логистика, хранение и продвижение. В ряде категорий давление стало таким, что совокупные издержки продавца — комиссии, логистика, хранение, возвраты и реклама — по оценкам участников рынка, могут доходить до 70–80% выручки, приводила данные собственник компании «Где финансы» Ольга Головина.

Из-за роста комиссий и снижения прибыли поставщиков основатель ecommerce-агентства 1Seller Юрий Вдовин прогнозировал тренд на отток селлеров с маркетплейсов и сокращение числа активных продавцов.

Пожары на складах летом 2026 года усилили эту проблему. Атаки на объекты Wildberries начались в середине июля 2026 года. После пожаров из строя выведены более 20 распределительных центров в 16 регионах России — от Петербурга и Подмосковья до Крыма, Поволжья и Урала. По различным оценкам, совокупный экономический ущерб от атак, включая стоимость поврежденной инфраструктуры, товарные потери селлеров и операционные издержки компании на восстановление логистических цепочек доходит до 435 млрд руб.

В частности, 24 июля в Санкт-Петербурге и Ленобласти дронами ВСУ были атакованы логистические центры Wildberries в Шушарах (106 тыс. кв. м собственных складских площадей) и в Уткиной Заводи (Всеволожский район Ленобласти), где ретейлер арендовал 16,9 тыс. кв. м у компании MLP. Оба объекта маркетплейса выгорели практически полностью. 4 августа после атаки беспилотников загорелся самый крупный объект компании в регионе — логистический центр в Красном Бору (154 тыс. кв. м).

Губернатор Ленобласти Александр Дрозденко заявлял, что в результате июльской атаки беспилотников на склады Wildberries в регионе товар сгорел или пострадал у 1,5 тыс. продавцов. Вице-губернатор Санкт-Петербурга Кирилл Поляков приводил данные о потерях селлеров из Северной столицы: более сотни компаний из Петербурга пострадали в результате атак БПЛА по логистическим объектам Wildberries в России.

Основатель косметического бренда и фабрики Levrana в Петербурге Леонид Леврана сообщал, что на складе Wildberries в Шушарах сгорела продукция его компании на 14 млн руб., а совокупный свой ущерб от пожара он оценивал в 60 млн руб.