Магический пятиугольник
Уроженец Ленинграда Виктор Евтухов, замминистра промышленности и торговли России, застал те времена, когда лучшие товары, выпускавшиеся в СССР, маркировались государственным «Знаком качества». Вчера на саммите Retail Business Russia сорокапятилетний чиновник рассказал о его современном аналоге «Сделано в России», который должен появиться до конца года. Пока неясно, какие именно товары будут маркироваться таким знаком и как он будет выглядеть. Чиновники пытаются определиться с параметрами бюджета на маркетинговую раскрутку нового старого знака.
«Мы планируем создать знак качества для стандартизации продукции и сейчас выбираем группы товаров, которые будут им сертифицированы, ― рассказал Виктор Евтухов. ― В скором времени будет объявлен конкурс на разработку самого знака. Мы рассчитываем завершить его к концу года. Надеюсь, что ритейлеры поддержат нас в продвижении товаров с этим знаком качества». По замыслу чиновника, эта маркировка поддержит добросовестных производителей.
По словам представителя Минпромторга, существующие сейчас ГОСТы в качестве гарантии качества товара неэффективны. Требования для получения знака «Сделано в России» еще не разработаны, но в министерстве говорят, что критерии будут применяться самые строгие.
«Заявка на получение нового государственного знака качества будет делом добровольным, — пояснил РБК daily замминистра. — Вся процедура будет осуществляться в рамках саморегулирования». По словам Виктора Евтухова, бизнесу придется оплатить только пошлину за проведение экспертизы. Если она подтвердит соответствие продукции необходимому качеству, то знак выдадут бесплатно.
Директор департамента госрегулирования внутренней торговли министерства Денис Пак отметил, что оператором новой маркировки станет некоммерческая организация, которая, правда, еще не создана. «Сертифицировать продукцию по новому знаку будут гослаборатории, но мы рассматриваем возможность аккредитации негосударственных лабораторий при создаваемой некоммерческой организации», ― добавил чиновник.
Кроме разработки самого знака государству придется вложиться и в его раскрутку, признался г‑н Пак, однако называть примерный бюджет на продвижение «Сделано в России» не стал.
История возрождения памятного всем жившим в СССР государственного «Знака качества» началась в мае этого года, когда другой ленинградец — премьер-министр Дмитрий Медведев на заседании президиума Совета по модернизации и инновационному развитию поручил Минпромторгу разработать механизм поддержки российских брендов за рубежом.
В министерстве решили не изобретать велосипед: министр промышленности и торговли Денис Мантуров подумал, что лучшие российские товары должны быть маркированы знаком государственного подтверждения высокого качества. Так, как это делалось в СССР.
Госзнак качества в СССР появился в 1967 году. Его наносили на товар высокого качества, на сопроводительные документы, ярлыки и этикетки. Право наносить маркировку предоставлялось на два-три года по результатам госаттестации продукции.
«В Советском Союзе сила «почетного пятиугольника» держалась на административном ресурсе, — вспоминает председатель Союза потребителей России ленинградец Петр Шелищ. — Это был очевидный показатель для соревнования, все стремились его получить, чтобы выглядеть лучше».
Сегодня существует около тысячи систем добровольной сертификации, рассказал г-н Шелищ, но разобраться в них, понять, какой знак какое качество гарантирует, не могут ни бизнес, ни потребитель. «Инициативу Евтухова я одобряю, — продолжил собеседник РБК daily. — Другой вопрос, как она будет реализована, ведь коррупция есть везде, где что-то дает преимущество».
На раскрутку новой маркировки потребуется примерно год, чтобы потребитель поверил в то, что новый знак действительно гарантирует качество товара, прогнозирует член совета Гильдии маркетологов Николас Коро. «Знак качества — самостоятельный бренд. Пул продуктов высокого качества потребителям сегодня необходим, однако такая система всегда имеет высочайшие коррупционные риски», — добавил эксперт. При этом он подчеркнул, что «качество не может быть дешевым», поэтому продукты с маркировкой «Сделано в России» будут дороже, чем без нее. «За гарантированное качество потребитель готов платить и даже переплачивать», — резюмировал г-н Коро.
