Лента новостей
Борьба за Македонию: зачем западные политики приехали на Балканы 18:41, Политика Спецпредставитель США выразил соболезнования в связи с гибелью Ил-20 18:36, Политика Трамп обвинил Китай в попытках повлиять на американские выборы 18:12, Экономика Кто контролирует биткоин: 55% всех монет находятся на нескольких адресах 18:04, Крипто Walmart снимет с продажи одежду с символикой СССР по запросу стран Балтии 17:59, Общество Visa и Mastercard согласились заплатить $6,2 млрд по иску ретейлеров 17:56, Финансы Генерал ФСО избежал ареста по делу о хищении в резиденции Путина 17:49, Общество От металлов до газировки: по каким компаниям ударят пошлины Трампа 17:45, Quote Вредное производство: как офис влияет на здоровье сотрудников 17:42, Партнерский материал Собянин отправил в отставку московское правительство 17:41, Политика Мединский поддержал идею безвиза для иностранцев с музейным мультипассом 17:39, Политика Одного из подозреваемых в убийстве в Хемнице отпустили на свободу 17:39, Общество Рубль вырос к доллару более чем на 50 копеек 17:20, Финансы Шойгу рассказал о целях сбитого в Сирии самолета-разведчика Ил-20 17:12, Политика СМИ сообщили об отстранении Глушакова и Ещенко от тренировок «Спартака» 17:10, Спорт Греф допустил снижение ставки по ипотеке до 7% через два-три года 17:08, Экономика Китай введет пошлины на импорт из США объемом $60 млрд 17:05, Экономика Завод UC Rusal в Армении начал сокращать производство из-за санкций 16:50, Бизнес Цифровые убытки: cколько денег теряет бизнес из-за киберпреступников 16:47, РБК и Microsoft Путин объяснил гибель Ил-20 в Сирии цепью случайных обстоятельств 16:26, Экономика Греф прокомментировал слова Костина о конвертации долларовых вкладов 16:22, Экономика Тутберидзе рассказала о роли Загитовой в успехе Медведевой на Олимпиаде 16:21, Спорт Путин выполнил просьбу Кадырова и передал Чечне нефтяную компанию 16:15, Экономика Что будет дальше: цена на Ethereum вновь опустилась ниже $200 16:15, Крипто Суд арестовал имущество бывшего депутата Госдумы Вадима Варшавского 16:12, Общество В Госдуме призвали МИД разорвать дипотношения с Израилем 15:57, Политика Как производят мраморную говядину в России 15:44, РБК и Мираторг В здании Мосгордумы прошла эвакуация 15:33, Общество
Власти Москвы запретят рекламу на уличных таксофонах
Общество, 22 сен 2014, 15:10
0
Власти Москвы запретят рекламу на уличных таксофонах
Операторы таксофонов в Москве – МГТС и «XXI век – ТВ» – не смогут зарабатывать на рекламе: столичный Департамент СМИ и рекламы опубликовал на своем сайте проект соответствующих поправок в законодательство. Зато на велосипедных терминалах, сеть которых развивает Банк Москвы, реклама будет разрешена.
Фото: Lori

Разрешили на полгода

Решение отказаться от рекламы на кабинах таксофонах было принято на оперативном совещании у мэра Москвы Сергея Собянина в начале сентября, уточнил РБК пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев. В ведомстве рассчитывают, что поправки в правила размещения наружной рекламы в Москве будут приняты до конца года.

Поправки будут внесены в постановление московского правительства №712-ПП от 12 декабря 2012 года. Этот документ почти два года назад поменял рынок: вся Москва была поделена на 14 зон, в каждой из которых можно устанавливать конструкции определенного формата. Их число было сокращено до 13. К примеру, в первой зоне – на территории охранных зон ЮНЕСКО (Кремль, Новодевичий монастырь, музей-усадьба Коломенское) – допускаются только афишные стенды. Тогда чиновники сократили количество рекламоносителей в городе минимум на 30%, в центре – на 40%.

Но затем число допустимых форматов вновь увеличилось. В частности, столичное правительство в феврале 2014 года легализовало размещение рекламы на кабинах уличных таксофонов, хотя руководитель Департамента СМИ и рекламы Владимир Черников заявлял, что такая реклама не законна, и обещал ее демонтировать.

Операторы «наружки» были удивлены февральским решением чиновников: свои места под рекламные конструкции они, как того требует закон «О рекламе», выиграли на торгах, а затем чиновники изменили правила игры, увеличив число форматов и конструкций в городе.

«Народный телефон»

Сейчас в Москве установлены таксофоны компании МГТС (входит в группу МТС), рекламу на которых размещает «Фокус Медиа Групп». На ее сайте указано, что она располагает около 1,2 тыс рекламных поверхностей на кабинах таксофонов. Для МГТС таксофоны – убыточный бизнес, ранее признавал гендиректор компании Андрей Ершов. Выручка МГТС от предоставляемых таксофонами услуг в 2013 году упала на 24% – до 4,3 млн руб., это примерно 0,1% всех доходов компании, следует из отчетности оператора.

Еще один оператор таксофонов в столице – компания «XXI век – ТВ». Она установила в Москве и Подмосковье так называемые народные телефоны – таксофоны, позволяющие бесплатно звонить на любые номера. На сайте компании указано, что ее проект с народными телефонами входит в программу регионального развития «Единой России». Сейчас в столице у «XXI век – ТВ» около 150 таксофонов, каждый из которых имеет две рекламные поверхности. Если поправки будут приняты, «XXI век – ТВ» не будет оспаривать запрет рекламы на кабинах таксофонов, но и не откажется от рекламы, говорит заместитель гендиректора компании Григорий Петров.

Компания «XXI век – ТВ» в этом году запланировала расширить свою программу «Народный телефон», установив в Москве еще около 2 тыс. своих таксофонов. Окупить их оператор рассчитывал за счет размещения рекламы. Против этого выступило московское управление Федеральной антимонопольной службы. Минувшей весной она проинформировала столичный департамент информационных технологий, что размещение рекламы на кабинах таксофонов может ограничить конкуренцию на столичном рынке наружной рекламы.

Подрядчик для велосипедов

Вместо кабин таксофонов чиновники предлагают новый формат – рекламные конструкции 0,9 х 2 м на велосипедных терминалах, следует из проекта поправок в правила. Сейчас в Москве работают 120 станций велопроката, указано на сайте департамента транспорта Москвы. Оператором проекта выступает Банк Москвы, который, как напомнили в его пресс-службе, в 2013 году инвестировал в развитие этой системы 100 млн руб., а в 2014-2016 годах (в этом году проект был по сути запущен заново) вложит еще 300 млн руб. Еще 150 млн руб. выделит Сбербанк.

В прошлом году велопрокат прибыли Банку Москвы не принес, но, отмечает его представитель, «нельзя недооценивать имиджевую составляющую». Вопрос, кто будет размещать рекламу на велосипедных терминалах, в банке переадресовали к чиновникам. Велосипедные терминалы – городское имущество, поэтому выбирать рекламного подрядчика на торгах будет город, заверил Яковлев.

За первые семь месяцев доходы владельцев рекламных конструкций в Москве (без учета небольших форматов) снизились, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», на 4,4% – до 8,6 млрд руб. с НДС, тогда как в 50 крупнейших городах, где «ЭСПАР-Аналитик» проводит свой мониторинг, выросли на 1,6% – до 21,2 млрд руб.

Сергей Соболев