Американская Bacardi протестирует новый продукт на России
Созданная в 1893г. в Пьемонте Martini & Rossi (в 1993г. вошла в группу Bacardi) полтора века своего существования демонстрировала весьма консервативную ассортиментную политику, выпуская исключительно классические вермуты и игристые вина. Как стало известно РБК, сегодня Bacardi объявит, что осенью 2014г. в продажу поступит шесть тихих сухих вин под брендом Martini. Тестовой площадкой для обкатки нового проекта станет Россия, утверждает гендиректор компании "Бакарди Рус" Витаулюс Паулюс.
Вина Martini Barolo D.O.C.G. и Martini Barbaresco D.O.C.G. будут позиционироваться в высокоценовой категории, красное Martini Langhe Nebbiolo D.O.C. и белое Martini Piemonte Chardonnay D.O.C. - в средней, а Martini Piemonte Rosso D.O.C. и белое Martini Piemonte Bianco D.O.C. - в демократичной, от 550 руб. за бутылку.
В Bacardi отказались комментировать инвестиции в запуск и планы по объему продаж, отметив, что на старте речь идет о "небольших партиях". В группе не исключили, что в случае успешного запуска нового продукта в России он поступит на рынки других стран.
Представители российских торговых сетей сообщили, что уже знают о новом продукте в ассортименте Bacardi. "Они нам объявили, что выйдут с таким предложением ориентировочно до мая", - рассказал РБК начальник управления по связям с общественностью X5 Retail Group (магазины "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель") Владимир Русанов. Он предположил, что дорогим винам Martini будет сложно конкурировать с другими винами в сегменте "классическая Италия".
Главный редактор отраслевого портала vinum.ru Антон Обрезчиков считает, что "вина дорогие и пафосные, способные конкурировать, например, с Barolo и Barbaresco, цена на которые начинается от 4 тыс. руб. за бутылку, не вяжутся с образом Bacardi - признанным игроком в масс-маркете", поэтому производителю лучше сосредоточиться на недорогом продукте.
Бренд Martini хорошо знаком российскому потребителю еще с советских времен благодаря удачному продакт-плейсменту в фильмах про Джеймса Бонда. По данным Федеральной таможенной службы, в 2013г. игристые вина Martini стали наиболее популярными в своей категории среди импортируемых в страну: за год в Россию было ввезено 4,82 млн л игристого Martini - примерно 11,18% всех игристых вин, при этом рост поставок составил 55%. В категории импортных вермутов Martini является многолетним лидером: в 2013г. каждая вторая проданная бутылка импортного вермута была продана под этим брендом.
"В России Martini имеет культовый статус, а Россия - страна крайне брендоориентированная", - заключил директор школы сомелье, писатель Эркин Тузмухамедов.
Денис Пузырев
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
