Новый год эконом-класса

Фото: Getty Images/Fotobank.ru

В текущем декабре траты россиян вырастут, но не так сильно, как в прошлом. По прогнозам Ситибанка, в декабре 2014‑го средние расходы по кредитным картам вырастут на 2% по сравнению с аналогичным периодом 2013‑го, а в декабре 2013‑го они выросли на 9% по сравнению с декабрем 2012‑го. Больше всего денег россияне оставят в супермаркетах, а также потратят на товары для дома, туристические услуги и покупки в интернете одежды и техники.

Согласно исследованию Ситибанка, в декабре этого года по сравнению с прошлым расходы по картам вырастут на 2% и составят около 47,2 тыс. руб. на человека. Объем интернет-покупок, по прогнозам Ситибанка, вырастет в декабре 2014 года по сравнению с декабрем 2013‑го на 5%, до 10 тыс. руб. на человека.

Базой для исследования Ситибанка стала статистика покупок, совершенных клиентами банка с использованием кредитных карт. В ходе исследования были проанализированы данные за период с начала 2007 года до ноября 2014 года, при этом в текущем году исследование охватило около 500 тыс. клиентов. Выборка включала мужчин и женщин в возрасте от 22 лет с ежемесячным доходом не менее 9 тыс. руб. В рамках исследования были проанализированы данные по тратам в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и ряде других крупных городов России.

«Потребительское поведение представителей среднего класса пока существенно не изменилось с точки зрения объема трат. Хотя при более благоприятных условиях стоило ожидать существенно большего роста», – приводятся в материалах Ситибанка слова руководителя управления по работе с клиентскими базами данных Ситибанка Дмитрия Коловского. В последние месяцы многие покупки совершаются с учетом текущей макроэкономической ситуации, на долгосрочную перспективу, при этом средний размер транзакции уменьшается, и больше покупок совершается в рублях, отмечает он.

Что покупают

Категория «супермаркеты» занимает первое место в объеме трат. Сезонный рост в предновогодний месяц по сравнению со среднемесячными значениями составит 44%. В этом декабре россияне оставят в продуктовых магазинах на 18% больше, чем в прошлом.

Представитель пресс-службы X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») сообщил, что, несмотря на текущую экономическую обстановку в России, предновогодние траты россиян в продовольственных магазинах будут не меньше прошлогодних. «Сейчас еще рано делать прогнозы, но мы наблюдаем за недельной статистикой продаж и видим рост спроса. Он пока не ажиотажный, в среднем 5–7%», – сказали в пресс-службе компании.

В кафе и ресторанах предположительно в декабре также потратят больше, чем обычно, однако бурный рост, отмечавшийся в категории в прошедшие годы, замедлился, отмечается в материалах Ситибанка. Обычно декабрь – жаркий месяц для рестораторов, в основном из‑за сезона корпоративных вечеринок. В 2014 году количество заказов уменьшилось на треть, а клиенты сокращают списки приглашенных гостей и требуют скидок, поэтому сезон не обещает быть высоким.

Алкоголь возглавит список самых популярных трат в декабре 2014‑го: сезонный рост расходов в магазинах алкогольной продукции составит 96%. Другими лидерами предновогодних трат станут детские игрушки (81%), косметика (69%) и ювелирные изделия (61%).

Президент группы «Ладога» Вениамин Грабар заявил, что уже сейчас спрос на алкоголь превысил запланированный компанией объем на 15–20%. «Вероятность того, что такая динамика сохранится, довольно высока – многие граждане в сложившейся экономической ситуации предпочтут в праздники не выезжать из России, а значит, продукцию будут приобретать внутри страны», – говорит он.

Расходы россиян на одежду в торговых точках сократились по сравнению с 2013 годом, но в интернете ее стали покупать чаще. По сравнению с декабрем 2013 года в онлайн-магазинах одежды россияне потратят в этом месяце на 15% больше. Как объясняет управляющий директор консалтинговой компании Esper Group Дарья Ядерная, онлайн-продажи одежды не выше, чем в традиционных магазинах. В последнее время изменилась модель потребления одежды – чувствительные к цене потребители идут в онлайн за скидками. «В 2014 году все больше региональных клиентов начали оплачивать покупки в онлайн-магазинах не наложенным платежом, а картами, однако со снижением доходов населения первыми начнут меньше тратить именно в регионах. Плюс онлайн розница постоянно проводит маркетинговые кампании, стимулирующие покупки», – объясняет Ядерная.

Объем расходов, связанных с покупкой авиабилетов, оплатой проживания в гостиницах и туристических путевок, традиционно снизится в декабре по отношению к средним значениям в течение года (к поездкам россияне готовятся обычно заблаговременно). Падение составит, соответственно, 12, 8 и 10%. По сравнению с декабрем 2013 года траты на эти категории вырастут: на авиабилеты – на 8%, на гостиницы – на 2%, а на туристические услуги – на 9%. В интернете на туристические услуги россияне потратят еще больше: прирост покупок, оплаченных онлайн, составит в декабре этого года 21% по сравнению с аналогичным периодом 2013‑го.

Спрос на электронику, которая включает мелкую бытовую технику, мобильные телефоны и компьютеры, будет весьма впечатляющим в этом году, отмечают исследователи из Ситибанка. Сезонный рост объема трат, совершенных в торговых точках в декабре, составит 67% (+6% по отношению к декабрю 2013 года), а в интернет-магазинах – 108% (+45% по сравнению с декабрем прошлого года). Аналитики Ситибанка предполагают, что особый интерес к этой категории товаров связан с ожиданиями повышения цен на импортную продукцию начиная с января 2015 года.