Лента новостей
Овечкин вышел на восьмое место среди европейцев по очкам в НХЛ 11:32, Спорт В МЧС сообщили о ликвидации пожара на заводе в Капотне 11:28, Общество «Токсичная» атмосфера в компании: кто виноват и как все исправить 11:21, РБК и Volkswagen Представитель завода в Капотне назвал возможную причину пожара 11:11, Общество Роботов научат выписывать штрафы за нарушение ПДД и загрязнение природы 11:02, Технологии и медиа Меркель признала ошибки Берлина в миграционной политике 10:56, Политика На Кубани признали недостоверными данные о поддельном дипломе Хахалевой 10:52, Общество Пожар на Московском НПЗ в Капотне локализован 10:39, Общество Медведев заявил о долгом восстановлении экономики после кризиса 2008 года 10:33, Экономика Си Цзиньпин призвал отказаться от протекционизма 10:24, Политика Ледяные трюки: 5 самых впечатляющих зимних погонь в кино 10:06, РБК и Toyo Нефтеперерабатывающий завод сообщил об отсутствии пострадавших при пожаре 10:02, Общество Медведев утвердил состав совета Фонда кино 09:52, Общество Появилось видео пожара нефтеперерабатывающего завода в Москве 09:16, Общество The Times назвала россиянина фаворитом в борьбе за пост главы Интерпола 09:12, Общество Обед за 15 минут: персональный рецепт итальянской кухни 09:00, РБК и Barilla Пенс пообещал усилить давление США на Китай из-за торговой политики 08:29, Политика В Капотне загорелся нефтеперерабатывающий завод 08:11, Общество ВМС Аргентины сообщили об обнаружении исчезнувшей год назад подлодки 08:11, Политика Костин понадеялся на урегулирование ситуации вокруг Давоса 07:54, Бизнес В рассылке зараженных писем от имени Госдепа обвинили российских хакеров 07:54, Политика Медведев призвал обновить ВТО без расшатывания ее принципов 07:37, Экономика Чек-лист: 5 лайфхаков для дома в сезон простуд 07:23, РБК и Philips Захарова назвала «фантазиями» расследование Bellingcat о влиянии ФСБ 07:11, Политика В Калифорнии число пропавших без вести из-за пожаров превысило 1 тыс. 06:37, Общество Мария Бутина отозвала из суда в США прошение о снятии с нее обвинений 06:08, Политика Россия нарастила свои вложения в гособлигации США 05:56, Экономика В США комитет по этике вынес порицание двум конгрессменам за харассмент 05:29, Политика
Рынок оптики в РФ растет на 20-30% в год
Общество, 15 фев 2008, 14:02
0
Рынок оптики в РФ растет на 20-30% в год
Около 1/3 населения России нуждается в коррекции зрения, таковы данные Минздравсоцразвития. Как говорят эксперты, рынок оптики ежегодно увеличивается в РФ на 20-30%. По оценкам консалтинговой компании "Точка роста", его объем составляет более 1,2 млрд долларов. Правда, на "цивилизованную торговлю" - магазины, салоны, клиники – приходится только 20% рынка, 80% за лотками и палатками.

"К очкам относились раньше, как к протезам, – пеняет на низкую культуру потребления первый зам гендиректора московского объединения "Оптика" Андрей Спиридонов. – "Очкарик" было не очень хорошим словом". Поэтому даже в Москве 30% рынка оптики приходится на "дикую торговлю", объясняет эксперт в гостях программы "Сфера интересов" на РБК-ТВ.

Однако в советские времена число потенциальных очкариков оценивалось в 40% населения СССР, а для предотвращения близорукости и дальнозоркости у детей действовали специальные профилактические программы – отклонения старались выявить на ранней стадии и предотвратить. И пусть слово "очкарик" имело негативную коннотацию, сегодня маркетологи впадают в другую крайность: происходит "фетишизация" оптики.

Неудивительно, что первым делом "цивилизованная торговля" осваивала премиум-сегмент, так что говорить о конкуренции в масс-маркете вообще не приходится. "Шикарные модели пользуются спросом, потому что русские люди любят роскошь, – рассуждает зам гендиректора сети салонов "Экран Оптика" и "Дисконт Оптика" Оксана Гармаш. Правда, по мере выхода очков из моды они дешевеют: модели 2007г. – на 10%, 2006г. – на 10-30%, 2005г. – на 50% и т.д.

"Но как бы мы не говорили, что наши люди готовы покупать оправы за безумные деньги, это все равно не так. Людей, что не смотрят на цены, немного, – возражает А.Спиридонов. – Мы при формировании цен ориентируемся на то, чтобы они были близкими или хотя бы соизмеримыми с европейскими ценами, соответственно думаем о прибыли".

Но в Европе на все бренды цена на 10-30% дешевле, чем в России, хором возмущаются эксперты. Не секрет, что многие россияне покупают актуальные модели за рубежом. Возможно, такое завышение цен в России связано как раз с отсутствием конкуренции в сетевой, "цивилизованной" части рынка. На сегодня даже самые большие оптические сети насчитывают в России не более 100 салонов, для сравнения, на Западе – от 1 до 1,5 тысяч точек. Не удивительно, что побеждает "дикая розница".

Впрочем, А.Спиридонов считает эти успехи временными. По его словам, в Москве рынок оптики кардинально изменится уже в ближайшие 5 лет, а в России – в ближайшие 10. Это произойдет в результате усиления маркетинговой активности сетей: уже сегодня они выходят на рынок рекламы, включая возможности телевизионной рекламы и т.д.

По отдельным товарным группам отмечается рост продаж в 2 раза, констатируют эксперты успехи сетей. "То, что в наших продажах пока составляет 1-2%: прогрессивные линзы, фотохромные линзы и т.д. – в Европе доходит до 20-30% продаж. За счет рекламы, за счет продвижения, улучшения сервиса", перечисляет методы борьбы с "диким рынком" А.Спиридонов.

Но очевидно и то, что цены в первую очередь определяются производителем. 65% реализуемой в РФ оптики производится в странах Азии, подсчитали эксперты компании "Амико". Европейская продукция составляет 20% рынка, российская - только 15. Причем доля российских производителей постоянно сокращается. К примеру, за 2006г. объемы российского производства очковой оптики упали более чем в 2 раза.