Шоу на $10 млрд

Фото: АР

Одиозный бизнесмен Дональд Трамп лидирует среди республиканцев — кандидатов на пост президента США в опросах общественного мнения. Неудивительно, ведь именно работа на публику помогла ему заработать состояние в $10 млрд.

«Я — частная компания, и никто на самом деле не знает, сколько я стою», — сказал про свое финансовое положение бизнесмен Дональд Трамп в июне 2015 года, вступая в борьбу за пост президента США. Бизнесмен, который зарабатывает на всем — от недвижимости до конкурсов красоты, расходится с журналистами в подсчетах его миллиардов, но все равно является, по всей видимости, самым богатым кандидатом, когда-либо участвовавшим в президентской гонке в Америке.

Бюджетный старт

В середине июня Дональд Трамп объявил о начале своей предвыборной кампании. Тогда же он опубликовал краткую финансовую декларацию, в которой оценил свое состояние в $8,7 млрд — на середину 2014 года. Месяц спустя, при подаче детального отчета о своих активах в Федеральную избирательную комиссию, Трамп сообщил, что его состояние за год выросло до $10 млрд.

Дональд Трамп начал свою деловую карьеру в девелоперском бизнесе, по сути продолжив дело отца, который в послевоенные годы строил доступное жилье для американского среднего класса. В фирме Трампа-старшего Дональд начал работать в 22 года и всего через три года возглавил компанию. По разным оценкам, в наследство от отца он получил состояние $40—200 тыс. (у Фреда Трампа было четверо детей), а также фирму, которую впоследствии переименовал в Trump Organization. Она до сих пор управляет большинством активов бизнесмена, но они стали гораздо более разнообразными. Трамп ушел из бюджетного сектора, чтобы построить коммерчески успешный люксовый бренд, который позволит ему зарабатывать не только на недвижимости.

Первым крупным проектом Трампа был построенный в 1983 году 68-этажный небоскреб Trump Tower на Пятой авеню на Манхэттене. Bloomberg замечает, что сегодня значительная часть здания Трампу уже не принадлежит. Но даже оставшиеся права на коммерческие площади, включая 12 этажей под офисы и первые три этажа, которые занимает флагманский магазин Gucci, оцениваются в $400 млн.

Элитные небоскребы, носящие имя бизнесмена, — многочисленные Trump Towers, Trump Plaza и Trump Hotel, расположенные в США и еще семи странах, — стали визитной карточкой Трампа и даже послужили поводом к разошедшейся по интернету шутке о том, что в случае победы на выборах Трамп наверняка превратит существующее четырехэтажное здание Белого дома в многоэтажку.

В июньской декларации принадлежащая бизнесмену недвижимость была оценена в $5,3 млрд. Сейчас на сайте The Trump Organization, в которой бизнесмен занимает должность президента и председателя (хотя, по данным СМИ, управлением в основном занимается следующее поколение — дети Эрик, Дональд и Иванка), указано 38 объектов недвижимости, включая даже виноградные угодья в Вирджинии. Однако далеко не все эти объекты принадлежат самому Трампу или его компании.

Девелоперы во всем мире, в том числе в Южной Корее, Индии, Турции и на Гавайях, оказались готовы платить бизнесмену роялти, лишь бы имя Trump красовалось на зданиях, к которым он сам не имеет никакого отношения. После того как бизнесмен активно включился в президентскую гонку, под 14 объектами недвижимости на сайте Trump Organization появился дисклеймер о том, что здания не принадлежат ни Дональду Трампу, ни его компании и не были ею построены. Теперь там указаны реальные владельцы, которые получили лицензию на использование имени бизнесмена, ставшего синонимом роскошного и броского образа жизни успешного миллиардера.

Не бизнесмен, а шоумен

Имя Дональда Трампа поднимает престиж недвижимости, а значит, и стоимость квартир, номеров в отелях или членских билетов в гольф-клубах под вывеской Trump. Так рассуждают девелоперы во всем мире и производители многочисленных товаров и услуг, которые в разное время выходили под этим брендом. Именем Trump пользуются столь различные направления бизнеса, как финансы (Trump Financial занимается ипотекой), ресторанный бизнес (Trump Res­tau­rants), мужская линия одежды Donald J. Trump Sig­na­ture Col­lection, коллекции ювелирных украшений, обуви и аксессуаров Ivanka Trump Collection (по имени дочери), питьевая вода Trump Ice, мебель и товары для дома Trump Home, модельное агентство Trump Model Management. Во «вселенную» Трампа в разное время также входили водка Trump Vodka, чай Trump Tea и парфюмерия Trump Fragrance, мясная продукция Trump Steaks. От имени Дональда Трампа подано более 200 заявок на регистрацию торговых марок в США со словом Trump.

Сам Трамп, называвший свое имя «самым крутым» брендом Америки, оценил его стоимость в июньской декларации в $3,3 млрд. Иными словами, более трети задекларированного тогда состояния $8,7 млрд Трамп сотворил в буквальном смысле на торговле собственным именем.

Нынешним образом успешного бизнесмена Трамп обязан продюсеру Марку Барнетту, который в 2004 году запустил на телеканале NBC реалити-шоу «Кандидат», а отнюдь не своему деловому таланту, замечает Business Insider. На протяжении 14 сезонов (впоследствии у шоу появился спин-офф, где участие принимали не обычные люди, а звезды) Трамп представал перед зрителями эдаким «великим бизнесменом», выбирал руководителя для одной из своих многочисленных компаний и громогласно объявлял выбывающим из соревнования участникам о том, что они уволены. Кроме того, Трамп неплохо заработал на шоу. Согласно подробной декларации, которую он подал в Федеральную избирательную комиссию США в июле, NBC заплатила ему больше $213 млн за 14 сезонов «Кандидата». С начала этого года был запущен новый сезон, но позднее Трамп отказался от передачи из-за участия в президентской кампании.

В реальной жизни Трамп управляет своим бизнесом куда менее эффективно, чем кажется на экране. Четыре его компании были вынуждены подать на банкротство. В 1991 году обанкротилось казино Trump’s Taj Mahal в Атлантик-Сити, причем около $900 млн было личными долговыми обязательствами бизнесмена. Год спустя на грани краха очутился отель Trump Plaza Hotel, но в этот раз самому Трампу удалось избежать финансовых потерь. Впоследствии он будет неоднократно подчеркивать, что никогда не был банкротом (в США существует механизм личного банкротства) — формально Трампа нельзя упрекнуть во лжи.

Также банкротились Trump Hotels and Casinos Resorts в 2004 году и Trump Entertainment Resorts в 2009 году.

В портфолио бесчисленных бизнес-проектов Трампа есть и другие неудачи. Так, в 1988 году он купил за $365 млн небольшую авиакомпанию Eastern Air Shuttle, выполнявшую рейсы из Бостона в Нью-Йорк и Вашингтон. Он попытался превратить авиакомпанию в люксовую, добавив в элементы отделки салонов дерево и золотые элементы, но ему не удалось сделать ее прибыльной. Трамп уступил ее кредиторам за долги, и она прекратила существование в 1992 году.

Еще более печальная судьба постигла бизнес-академию Трампа — созданный в 2005 году Trump University. Спустя несколько лет студенты подали в суд на «университет», заявив, что занятия в нем похожи на развернутые рекламные ролики компаний бизнесмена. В 2013 году Генеральная прокуратура США подала иск против Трампа и «университета» на $40 млн, обвинив предпринимателя в обмане студентов и вымогании у них денег. Дело продолжается по сей день.

Политический актив

Вполне возможно, что и участие в президентской кампании бизнесмен использует исключительно для подогрева общественного внимания к своей персоне. И ему это удается — по крайней мере пока. Трамп стал звездой первых телевизионных дебатов среди республиканцев, прошедших в начале августа. Многие наблюдатели окрестили прошедшие дебаты «Шоу Трампа», отмечая, что остальные девять республиканцев смотрелись на его фоне куда менее эффектно.

Дебаты, которые проводил Fox News, посмотрело рекордное за 20-летнюю историю телеканала число зрителей — 24 млн. Для сравнения, самые популярные дебаты прошлой президентской кампании — на телеканале ABC — собрали лишь 7,6 млн зрителей. Не последнюю роль в этом сыграл Трамп. Бизнесмен известен как «магнит рейтингов», замечает CNN Money. Когда-то его реалити-шоу «Звездный кандидат» собирало недельную аудиторию в 20 млн, хотя затем интерес к шоу стал падать. Дебаты республиканцев вновь выдвинули Трампа в центр внимания телеаудитории.

Трамп удерживает лидерство среди кандидатов-республиканцев и в опросах общественного мнения. По данным Rasmussen Report, 9–10 августа за него были готовы проголосовать 17% потенциальных избирателей, а за его ближайших конкурентов Марко Рубио и Джеба Буша — только по 10%. Впрочем, поддержка бизнесмена среди избирателей упала почти на треть с конца июля — тогда за него были готовы проголосовать 26% опрошенных.

Воспользоваться политическим моментом, очевидно, решили и издатели очередной биографии Трампа. Выход новой книги «Только вперед: Дональд Трамп в погоне за успехом», планировавшийся только в начале 2016 года, был перенесен сначала на октябрь, а затем на сентябрь нынешнего года.

Впрочем, политическая активность может, наоборот, подпортить успешный образ Трампа-бизнесмена. В июне кандидат в президенты вызвал бурю негодования у общественности, назвав мексиканских иммигрантов уголовниками и насильниками и пообещав построить на границе Мексики и США «великую стену». Во время дебатов в начале августа Трамп заявил, что у него «нет времени» на политкорректность, он торопится «вновь сделать Америку великой» (предвыборный слоган Трампа). Это не понравилось его бизнес-партнерам: из-за высказываний против мигрантов от сотрудничества с Трампом отказались сразу несколько компаний, в том числе производитель парфюмерии Perfumania, выпускавший линию мужской одежды имени Трампа, магазины Macy's, производитель матрасов Serta плюс ряд спонсоров мероприятий, проходящих в гольф-клубах Трампа.

Ополчился на Трампа и телеканал NBC: он отказался транслировать шоу «Мисс США» и «Мисс Вселенная» в июле этого года и в январе следующего. Телеканал совместно с Трампом владеет правами на конкурсы красоты. В июльской декларации Трамп оценивал права на эти конкурсы в $14,8 млн.

Американский Forbes, который еще в июле невысоко оценивал стоимость бренда Trump — лишь в $125 млн (а не $3,3 млрд, как утверждал сам миллиардер), после того как партнеры массово стали разрывать отношения с бизнесменом, и вовсе понизил эту оценку до нуля.